Οι αγορές με τα μουντζιά μπορούν να βάλουν ένα βαθούλωμα στον τραπεζικό σας λογαριασμό και να σας αφήσουν με ένα σωρό από ανεπιθύμητες αγορές. Επομένως, προτείνεται πρόσφατη έρευνα που δείχνει ότι η πείνα όχι μόνο οδηγεί τους ανθρώπους να αγοράσουν τρόφιμα, αλλά και να αγοράζουν εντελώς άσχετα μη φαγητά.
σχετικό περιεχόμενο
- Πώς μπορείτε να αποκαλύψετε την ταυτότητά σας στους κλέφτες
"Συμβατική σοφία θα έλεγα μην πηγαίνετε παντοπωλείο όταν είστε πεινασμένοι", λέει ο Alison Jing Xu στο Πανεπιστήμιο της Μινεσότα. "Τώρα φαίνεται ότι είναι καλύτερα να τρώτε τον εαυτό σας πριν από κάθε είδους ψώνια, είτε πρόκειται για ένα πραγματικό ταξίδι αγορών είτε για online αγορές. Και αν είστε πραγματικά πεινασμένοι, καλό θα ήταν να σκεφτείτε δύο φορές πριν αγοράσετε κάποια στοιχεία καθόλου ή ίσως να μετανιώσετε αυτές τις αγορές αργότερα ».
Αυτή η προειδοποίηση είναι ιδιαίτερα σημαντική, σημειώνει, τώρα που η τεχνολογία επιτρέπει στους καταναλωτές να ψωνίζουν οποιαδήποτε στιγμή από σχεδόν οπουδήποτε.
Η πείνα είναι μια πρωταρχική ανθρώπινη ώθηση που μας ωθεί να βρούμε, να αποκτήσουμε και να καταναλώνουμε τρόφιμα για να καλύψουμε τις θερμιδικές μας ανάγκες. Πολλές προηγούμενες μελέτες έχουν επικεντρωθεί στους τρόπους που επηρεάζουν την πείνα τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται να πάρουν φαγητό. Αλλά στη μελέτη τους, που δημοσιεύθηκε αυτή την εβδομάδα στο περιοδικό PNAS, η Xu και οι συνεργάτες της διερεύνησαν αν η πείνα μπορεί να αλλάξει τις σκέψεις, τις αποφάσεις και τις συμπεριφορές των ανθρώπων για την απόκτηση μη φαγητών.
Η Xu και η ομάδα της έτρεξαν μια σειρά από πέντε πειράματα συμπεριφοράς που περιελάμβαναν συνολικά 379 άτομα. Σε ένα πείραμα, οι εθελοντές ερωτήθηκαν σε ένα καφενείο, κατατάσσονταν ανάλογα με το πόσο πεινασμένοι αισθάνθηκαν και στη συνέχεια ζήτησαν να σχολιάσουν διάφορα είδη τροφίμων, όπως σάντουιτς ή μπισκότα, καθώς και μη φαγητά όπως επισκέψεις στο spa ή το iPad Minis .
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η πείνα έκανε τους ανθρώπους πιο πιθανό να αξιολογήσουν τα είδη διατροφής σε μεγάλο βαθμό, ενώ δεν επηρέασε την πιθανότητα να τους αρέσουν τα είδη που δεν προορίζονται για φαγητό. Ωστόσο, όταν ήλθε στην επιθυμία τους να αποκτήσουν πραγματικά αυτά τα αντικείμενα, οι πεινασμένοι άνθρωποι ήθελαν να πάρουν σημαντικά περισσότερα τόσο από τα τρόφιμα όσο και από τα είδη που δεν προορίζονται για φαγητό παρά τους καλύτερους ανθρώπους τους.
Ένα μεταγενέστερο πείραμα προσκάλεσε μια πεινασμένη ομάδα ανθρώπων στο πανεπιστήμιο, όπου οι μισοί εθελοντές υποβλήθηκαν σε θεραπεία για το κέικ. Όλα τα αντικείμενα έδειξαν έπειτα κάποιους συνδετήρες κλιπ και ρώτησαν πόσο τους άρεσαν και πόσα θα ήθελαν να πάρουν μαζί τους δωρεάν. Οι πεινασμένοι και οι μη πεινασμένοι συμμετέχοντες (αυτοαναφερόμενοι σε κλίμακα από 1 έως 10) συμφώνησαν σε μεγάλο βαθμό για το πόσο τους άρεσαν τα κλιπ. Αλλά όταν ήρθε η ώρα να ληφθούν κάποια, η πεινασμένη ομάδα άρπαξε 70 τοις εκατό περισσότερο από τους συνομηλίκους τους.
Με αυτό το αποτέλεσμα στο χέρι, η Xu και οι συνεργάτες της διερεύνησαν αν η πείνα οδήγησε τους ανθρώπους να αγοράσουν αντικείμενα μη φαγητού ακόμα και όταν έπρεπε να πληρώσουν για αυτά. Οι ερευνητές ταξίδεψαν σε ένα μεγάλο πολυκατάστημα και σαρώθηκαν τις αποδείξεις 81 αγοραστών, οι οποίοι στη συνέχεια ανέφεραν τη διάθεσή τους και πόσο πεινασμένοι ήταν. Μετά από τον έλεγχο της διάθεσης και της χρονικής διάρκειας των αγορών, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι πεινασμένοι αγοραστές αγόρασαν περισσότερα μη εδώδιμα προϊόντα και δαπάνησαν έως και 60% περισσότερο από άλλους.
Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η πείνα δημιουργεί μια ευφυή νοοτροπία που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αποκτήσουν περισσότερα πράγματα γενικά - ανεξάρτητα από το αν προσφέρονται δωρεάν ή φέρουν τιμολόγιο. "Αυτό το συγκεκριμένο κίνητρο για την περιοχή, η πείνα, μπορεί να μεταμορφώσει και να επηρεάσει τις συμπεριφορές σε άλλους τομείς που δεν σχετίζονται με το αρχικό κίνητρο", εξηγεί ο Xu. "Αυτό συμβαίνει επειδή αυτό το ισχυρό αρχικό κίνητρο θα ενεργοποιούσε αυτές τις αποκτητικές συμπεριφορές, και είναι επίσης εφαρμόσιμες σε αποφάσεις μη τροφίμων".
Αυτό το φαινόμενο είναι πιθανό να έχει τα όριά του, τονίζει ο Xu. Άλλωστε, όταν φτάνουμε στα άκρα, η πείνα είναι για την προσπάθεια να μείνουμε ζωντανοί και στο σημείο αυτό είναι πιθανό να επικεντρωθεί η προσοχή του ατόμου αποκλειστικά στο να πάρει φαγητό.
"Μελετήσαμε ανθρώπους που ένιωθαν πεινασμένοι, αλλά ήταν ακόμα έξω για ψώνια", λέει. "Δεν εξετάσαμε τις ακραίες καταστάσεις, όπου οι άνθρωποι είναι πραγματικά λιμοκτονούν για μερικές ημέρες και πρέπει να επικεντρωθεί πραγματικά στην τροφή. Όταν συμβαίνει αυτό, προφανώς δεν πρόκειται να βγούν έξω σε ένα πολυκατάστημα. "
