https://frosthead.com

Η Βόρεια Αμερική είναι τρελή για τα παιχνίδια Lego και ο κατασκευαστής δεν μπορεί να κρατήσει ψηλά

Το Lego φαίνεται να ήταν παντού αργά. Υπάρχει η ταινία Lego και οι μυριάδες των επερχόμενων sequels και spinoffs. Υπάρχουν τα παιχνίδια βίντεο Lego με πρωταγωνιστές όμοιους με χαρακτήρες όπως ο Χάρι Πότερ και ο Ρέι. Και βέβαια, υπάρχουν και τα μικρά πλαστικά τούβλα.

Όμως, η δανική εταιρεία παιχνιδιών ανέφερε αυτή την εβδομάδα ότι είχε πτώση στην αύξηση των εσόδων και των κερδών για το πρώτο εξάμηνο του 2016, αναφέρουν ο Matthias Verbergt για το The Wall Street Journal .

Εκτός από το να μην αρχίσετε να αλλάζετε τους στίχους στο "Όλα είναι φανταστικά". Η μείωση, σύμφωνα με την εταιρεία, ήταν σκόπιμη. Όπως αναφέρει ο Νικολάι Skydsgaard για το Reuters, η εταιρεία παιχνιδιών μείωσε εν κατακλείδι την εικόνα της σε μια προσπάθεια να πουλήσει λιγότερα από τα εικονικά παιχνίδια της τούβλου. Εκπληκτικός? Ίσως σε μερικούς. Αλλά για το Lego, ήταν το τίμημα της επιτυχίας.

Η πρόσφατη αύξηση της δημοτικότητας του παιχνιδιού στη Βόρεια Αμερική σήμαινε ότι δεν μπορούσε να συμβαδίσει με τη ζήτηση.

Ole Kirk Kristiansen ίδρυσε την εταιρεία το 1932 και το έτρεξε με το σύνθημα "Μόνο το καλύτερο είναι αρκετά καλό". Το όνομα Lego ήρθε επειδή ήταν μια συντομογραφία του δανικού «godt του ποδιού», σύμφωνα με την επίσημη ιστορία της Lego. Μετά την πρώιμη συγκράτησή της στην αγορά, τα μειούμενα κέρδη στη δεκαετία του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000 οδήγησαν σε περικοπές δαπανών και απολύσεις. Η εταιρία σχεδόν πτώχευσε πριν η Lego μπόρεσε να μετατρέψει τη μοίρα της και να επιστρέψει επιστρέφοντας επιστρέφοντας το επίκεντρο στο αρχικό της προϊόν: το τούβλο, ανέφερε ο Craig McLean για το The Telegraph το 2009.

Σήμερα, η εταιρεία Lego εξακολουθεί να ανήκει στην οικογένεια του Kristiansen και τα ενωμένα τούβλα (κατοχυρωμένα με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας από την εταιρεία στα τέλη της δεκαετίας του 1950) αποδεικνύουν την αντοχή της σε όλες τις δεκαετίες. Αλλά τι οδηγεί στη διαρκή έκκλησή της;

Σύμφωνα με τον συγγραφέα Brick από τον Brick και τον καθηγητή σχολών επιχειρήσεων Wharton David Robertson, είναι η ιστορία του προϊόντος ικανή. Όπως λέει ο Lonnie Shekhtman από το Christian Science Monitor, τα παιδιά και οι ενήλικες οπαδοί του Lego (AFOLs για τους αρχαίους) μπορούν να παίξουν μαζί με τους αγαπημένους τους χαρακτήρες από υπερπαραγωγές franchises ή να συμμετάσχουν σε ιστορίες που έχουν δημιουργηθεί από το Lego, όπως το διαρκώς δημοφιλές Ninjago, ταινία που χαρακτηρίζει την Jackie Chan ως Sensei Wu.

Η σημερινή μείωση του μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος για να αγοράσει χρόνο, ώστε η εταιρεία να μπορέσει να επεκτείνει τα εργοστάσια, λέει ο επικεφαλής της οικονομικής εταιρείας John Goodwin, λέει ο Skydsgaard. Αλλά τα πολύχρωμα τούβλα δεν θα είναι αναπηρικά για πολύ. Η μαύρη Παρασκευή είναι μόλις δύο μήνες μακριά και, όπως αναφέρει ο Skydsgaard, το Lego δεν σχεδιάζει να χάσει - ψάχνει να φτάσει σε πλήρη χωρητικότητα εγκαίρως για την εποχή των διακοπών του 2016.

Η Βόρεια Αμερική είναι τρελή για τα παιχνίδια Lego και ο κατασκευαστής δεν μπορεί να κρατήσει ψηλά