Η μαύρη Παρασκευή μπαλονιών-η τελετουργική φρενίτιδα για αγορές την ημέρα μετά την ημέρα των Ευχαριστιών είναι τώρα ένα μέρος του Σαββατοκύριακου 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την εμπορική περίσσεια που περιλαμβάνει το Σάββατο Μικρών Επιχειρήσεων και την Κυριακή Δευτέρα. Οι γενικές μετατοπίσεις οδηγούν ακόμη και μια αύξηση στις επιχειρήσεις που είναι ανοιχτές την Ημέρα των Ευχαριστιών. Σύμφωνα με έρευνα της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής, περίπου το 26% των 18- έως 24-χρονών σχεδιάζουν να ψωνίσουν για τις ίδιες τις διακοπές.
σχετικό περιεχόμενο
- Ο Θάνατος και η Αναγέννηση του Αμερικανικού Mall
- Τα καροτσάκια είναι πιο επικίνδυνα από ό, τι μπορείτε να περιμένετε
"Οι Millennials είναι συνηθισμένοι να μπορούν να αγοράζουν ό, τι θέλουν να αγοράσουν και να το αγοράσουν αυτή τη στιγμή", λέει η Jane Boyd Thomas του Πανεπιστημίου Winthrop, που μελετά την ψυχολογία των αγοραστών. Αλλά η τεχνολογία-καταλαβαίνω γενιά είναι επίσης λιγότερο ασχολούνται με την εύρεση ευκαιριών σε μια συγκεκριμένη ημέρα, επειδή ήδη κάνουν τόσο μεγάλο μέρος των χρηστικών τους online αγορές. "Δεν χρειάζεται πλέον να περιμένουμε τη μαύρη Παρασκευή για να βρούμε μια συμφωνία", λέει ο Thomas. "Μπορούμε να τα βρούμε όλη την ώρα, μπορούμε να ταιριάζει με τις τιμές συνεχώς, έχουμε συνηθίσει να διαπραγματευόμαστε επειδή είμαστε βομβαρδιζόμενοι μαζί τους".
Ωστόσο, στη φετινή μαύρη Παρασκευή, η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής εκτιμά ότι περισσότεροι από 95 εκατομμύρια Αμερικανοί θα αυξηθούν με τον ήλιο και θα αγωνιστούν μέσα από τα πολυάριθμα καταστήματα που ανταγωνίζονται για ευκαιρίες. Γιατί το κάνουν; Μαζί με τη συνάδελφό της Cara Peters, ο Thomas θεώρησε ότι η μαύρη Παρασκευή προσφέρει μια εμπειρία ότι άλλοι τύποι αγορών δεν ταιριάζουν. Οι ψευδο-διακοπές συνδυάζουν την οικογενειακή σύνδεση και την ανταγωνιστική περιπέτεια για να δημιουργήσουν ένα πακέτο μεθυστικών. Σε μια μελέτη του βετεράνων της Μαύρης Παρασκευής του 2011, ο Θωμάς και ο Πέτερς βρήκαν ότι ο ενθουσιασμός και τα επιτεύγματα της εμπειρίας προκαλούν ομάδες μελών οικογένειας ή στενούς φίλους να αναλάβουν στρατιωτική νοοτροπία.
"Ο συνηθισμένος αγοραστής μαύρης Παρασκευής είναι ένα άτομο που βρίσκεται σε αποστολή", λέει ο Thomas. «Είναι μέρος της παράδοσης της οικογένειάς τους και το κάνουν εδώ και χρόνια». Με βάση τις συνεντεύξεις τους, η εμπειρία μπορεί να αναλυθεί σε τέσσερα βασικά θέματα:
Έντονη συγκόλληση
Οι οπαδοί της μαύρης Παρασκευής σκέφτονται την ημέρα ως επέκταση της ημέρας των Ευχαριστιών, όσον αφορά την κάλυψη του ποιοτικού χρόνου με την οικογένεια και τους φίλους και τη σύνδεση με τις ενίοτε έντονες εμπειρίες. Μέλη αυτών των στενά συνδεδεμένων ομάδων απολαμβάνουν επίσης την αίσθηση της κοινής τελετουργίας με άλλους αγοραστές σε παρόμοιες αποστολές.
«Ακριβώς όπως όταν πηγαίνετε σε κινηματογράφο ή πάρκο ψυχαγωγίας, μοιράζεστε αυτή την εμπειρία με τους ξένους», λέει ο Thomas. "Μπορεί να είναι χαοτική, αλλά το μοιράζεστε. Κάποια κακά πράγματα μπορεί να συμβούν, αλλά και καλά πράγματα συμβαίνουν και βλέπετε αυτές τις τυχαίες πράξεις καλοσύνης που συμβαίνουν πάντα. Έτσι είναι πραγματικά ένα πολιτιστικό φαινόμενο για εκείνο το άτομο που πρόκειται να ψωνίσει στη μαύρη Παρασκευή. "
Στρατηγικό σχεδιασμό
Οι διάφοροι αγοραστές της μελέτης ήταν σχεδόν ενωμένοι στο επίκεντρο - όλοι βρίσκονται σε αποστολή υποστηριζόμενη από μια λεπτομερή στρατηγική.
«Καθίζουν και χαρτογραφούν όλα», λέει ο Thomas. "Πάω στη Walmart και όταν θα είμαι εκεί θα πάρω ένα Barbie και ένα GI Joe, το χαρτί περιτυλίγματος και μια τηλεόραση επίπεδης οθόνης". Η ημέρα καταγράφεται στο σημείο όπου οι ομάδες εντοπίζουν ποιος πρόκειται να οδηγήσει και ποιος θα πρέπει να σταθεί σε ποιες γραμμές. "Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι συγκεντρωμένοι αγοραστές Black Friday γνωρίζουν ποιες προσφορές θέλουν και συχνά στοχεύουν μόνο εκείνα τα αντικείμενα, αγνοώντας άλλα προσφορές στο κατάστημα.
Η Μεγάλη Φυλή
Πολλοί από τους συμμετέχοντες στη μελέτη ανέφεραν ότι ευδοκιμούν για την ανταγωνιστική φύση της ημέρας, χαρακτηρίζοντάς την ως "φυλή" ή "τρελή εξόρμηση" για να αρπάξουν βραβευμένες αγορές πριν οι άλλοι μπορούν να τους πάρουν πρώτα.
"Η διασκέδαση του να προσπαθήσει να πάρει όσο το δυνατόν περισσότερες ευκαιρίες σε ένα περιορισμένο χρονικό διάστημα. Είναι σαν μια εκπομπή παιχνιδιών ", ανέφερε ένας συνέντευξη από τους συγγραφείς. "Είναι ανταγωνιστικό, υπό την έννοια ότι όλοι προσπαθούν να βρίσκονται κοντά στο κεφάλι της γραμμής και να πάρουν το στοιχείο πώλησης πριν από όλους τους άλλους." Αυτός ο διαγωνισμός δημιουργεί μια συναρπαστική περιπέτεια, σημειώνουν οι συγγραφείς, συμπληρώνοντας την ευχάριστη εναλλαγή των "ιστοριών πολέμου" η μέρα γίνεται.
Αποστολή εξετελέσθει
Οι αγοραστές της μελέτης μοιράστηκαν τον ίδιο ορισμό της επιτυχίας: Βρίσκοντας τα πιο πολυπόθητα αντικείμενα στα καταστήματα, γιατί συχνά κρύβονται μακριά ή περιβάλλονται από ένα γάντι από άλλα εμπορεύματα και τα αγοράζουν με μεγάλες αποταμιεύσεις. «Τελικά, έρχονται να επιστρέψουν και να βγάλουν όλες τις αγορές, να εξομαλύνουν τις αποταμιεύσεις και να πούμε ότι« επιτύχαμε την αποστολή μας, το κάναμε μεγάλο σήμερα », λέει ο Thomas. "Και υπάρχουν μερικά δικαιώματα καυχησιολογίας που σχετίζονται με αυτό."
Ο Θωμάς πιστεύει ότι μέσα σε πέντε περίπου χρόνια, οι μεταβαλλόμενες συνήθειες και προτιμήσεις θα καταστήσουν την πραγματική ημερομηνία λιγότερη από μια λιανική juggernaut. Αλλά οι ψυχολογικοί λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι συμμετέχουν στη Μαύρη Παρασκευή πιθανότατα δεν θα αλλάξουν πολύ, και η πρακτική δεν θα εξασθενίσει οποιαδήποτε στιγμή σύντομα. "Υπάρχουν ακόμα εκείνοι οι άνθρωποι που έχουν μια οικογενειακή μονάδα ή μια ομάδα φίλων και απολαμβάνουν αυτό ως μέρος της παράδοσής τους", λέει. "Και θα παραμείνει μέρος των παραδόσεών τους."
