Η υπερβολική ιδιοσυγκρασία του Σαλβαδόρ Νταλί και τα σουρεαλιστικά καλλιτεχνικά στυλ προσέλκυαν μάτια και άνοιξαν τσέπη βιβλία. Ο καλλιτέχνης - ο οποίος επικρίθηκε από άλλους σουρεαλιστές για τις εμπορικές του κλίσεις - τελικά έστρεψε αυτά τα ταλέντα προς τον κόσμο της διαφήμισης. Το λογότυπό του για τις πιο δημοφιλείς γλειφιτζούρες του κόσμου, ο Chupa Chups, αποδεικνύει ότι είχε και ένα ταλέντο για αυτό.
σχετικό περιεχόμενο
- Εσείς, πάρα πολύ, μπορείτε να μαγειρέψετε σαν τον Σουρλαδόρ Νταλί
- Γνωρίστε τον 11χρονο που εφευρέθηκε ένα υγιεινό γλειφιτζούρι
- Πώς να κοιμηθείτε όπως ο Σαλβαδόρ Ντάλι
Το Chupa Chups δεν ήταν το πρώτο γλειφιτζούρι από κανένα τέντωμα. Οι περιγραφές του γλυκού αυτού χρονολογούνται από τις αρχές του 1800. Αλλά η ιστορία του Chupa Chups είναι ένα από τα καταλαβαίνω μάρκετινγκ. Οι καραμέλες, που δημιουργήθηκαν από τον Ισπανό καμπυλωτή τρίτης γενιάς Enric Bernat Fontlladosa, σχεδιάστηκαν για να απευθύνονται τόσο στα παιδιά όσο και στους γονείς.
Ο Bernat περιέγραψε την εξέταση των καραμελών που έκανε η εταιρεία του και συνειδητοποίησε ότι κανένας από αυτούς δεν έγινε με παιδιά στο μυαλό - παρόλο που τα παιδιά είναι οι κύριοι καταναλωτές καραμελών. "Δεν ταιριάζει καλά στα στόματά τους, πήρε τα χέρια τους βρώμικα και προκάλεσε προβλήματα για τις μητέρες τους", δήλωσε σύμφωνα με τους The New York Times . Η απάντηση είναι ένα γλειφιτζούρι.
«Αρχικά, γράφει ο ιστότοπος της εταιρείας», αποφάσισε να το ονομάσει «GOL», φαντάζοντας ότι το γλυκό ήταν λίγο σαν ένα ποδόσφαιρο και ότι το ανοιχτό στόμα ήταν λίγο σαν ένα ποδοσφαιρικό δίχτυ ». με τους πελάτες, προσέλαβε μια διαφημιστική εταιρεία που έδωσε στο νέο προϊόν του ένα καλύτερο όνομα: "Chupa Chups", μια αναφορά στο ισπανικό ρήμα chupar, "να πιπιλίζουν".
Ήταν η πρώτη φορά που μια στρογγυλή γλειφιτζούρι εισήχθη στην ισπανική αγορά, γράφουν οι συγγραφείς Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett και Gianfilippo Cuneo και άλλαξε την τύχη της εταιρείας Bernat.
"Μέσα σε πέντε χρόνια, τα γλειφιτζούρια Chupa Chups πωλήθηκαν σε περίπου 300.000 θέσεις γύρω από την Ισπανία", γράφει ο Times . "Η εταιρεία έδωσε εντολή στους καταστηματάρχες να τοποθετήσουν τα γλειφιτζούρια όσο το δυνατόν πιο κοντά στην ταμειακή μηχανή, ένα διάλειμμα από την παραδοσιακή πολιτική της διατήρησης καραμελών σε γυάλινα βάζα πίσω από μετρητές, μακριά από μικρά δάχτυλα".
Όμως, μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1960, ο σχεδιασμός του λογότυπου του Dalí τσιμπούσε την έκκληση του Chupa Chups. Ο ιστότοπος της εταιρείας παρουσιάζει ένα πρόωρο σχέδιο που είχε το οικείο όνομα και γραμματοσειρά γραμμένο στην πλευρά του τυλιγμένου γλειφιτζούρι, χωρίς το σχεδιασμό της κίτρινης και κόκκινης μαργαρίτας που το περιβάλλει σήμερα.
"Το 1969, ο Bernat διαμαρτυρήθηκε για το τι είχε ενώ είχε καφέ με τον φίλο του καλλιτέχνη-κανένας άλλος από τον Σαλβαδόρ Ντάλι", γράφει η Belinda Lanks για την εταιρεία Co.Design .
Με δική του παραδοχή, ο Ντάλι είχε πάντα μια "καθαρή, κάθετη, μυστικιστική αγάπη μετρητών", γράφει ο Stanley Meisler για το περιοδικό Smithsonian . Έτσι δεν ήταν ξένος σε ευκαιρίες που θα μπορούσαν να πληρώσουν όταν αυτή η συζήτηση προέκυψε.
Αυτή η λαγνεία τον είχε οδηγήσει να σχεδιάσει κοσμήματα, ρούχα και καναπέδες, γράφει ο Μέιστερ, και μάλιστα στρέφει το χέρι του σε φανταχτερό γράψιμο και αποθήκες παραθύρων. Το 1967, εμφανίστηκε μάλιστα σε τηλεοπτική διαφήμιση. Σε σύγκριση με αυτές τις επιδιώξεις, ο σχεδιασμός ενός λογοτύπου ήταν πολύ πιο κοντά στο έργο που τον έκανε διάσημο ζωγραφικό.
"Σύμφωνα με την κληρονομιά, ο ζωγράφος πήγε να δουλέψει αμέσως, ντυμένος για μια ώρα σε εφημερίδες που ήταν γύρω, " γράφει Blenker. "Η έκδοση του Ντάλι ενσωμάτωσε με γοητεία το λεκτικό σήμα στο σχέδιο μαργαρίτας και από τότε δεν έχει αλλάξει."
Έκανε μια άλλη αλλαγή, επίσης, επιμένοντας ότι το λογότυπο θα τοποθετηθεί στην κορυφή, παρά στην πλευρά, του γλειφιτζούριου. Ήταν αυτή η τοποθέτηση και ο βασικός σχεδιασμός που ξεκίνησε με επιτυχία το μάρκετινγκ σε διεθνές επίπεδο στη δεκαετία του '70 - βοηθώντας τελικά την Chupa Chups να γίνει η παγκόσμια μονάδα παραγωγής ζάχαρης που σήμερα είναι. Ο βασικός σχεδιασμός του Salvador Dalí μπορεί τώρα να βρεθεί σε όλα, από τα αποσμητικά χώρου με το παγωτό Chupa Chups μέχρι το παγωτό.
