Όταν ο Jony Ive ήταν αγόρι, ο πατέρας του, ένας καθηγητής σχεδιασμού και τεχνολογίας και ένας αργυροχόος, του παρουσίαζαν ένα ασυνήθιστο Χριστουγεννιάτικο δώρο - μια συμφωνία. "Αν ξόδεψα το χρόνο για να καθορίσω αυτό που ήθελα να κάνω και να αναπτύξω την ιδέα με σχέδια, " θυμάμαι, "θα μου έδινε μέρος του χρόνου και μαζί θα πήγαινα στα εργαστήρια του πανεπιστημίου και θα το ολοκληρώσουμε." Με τα χρόνια τα χτιστά έπιπλα, τα αξεσουάρ και τα εξαρτήματα για ένα δέντρο, που δουλεύουν σε ξύλο και σε διάφορα μέταλλα. "Από τις πρώτες μέρες που μπορώ να θυμηθώ, μου άρεσε να ζωγραφίζω και να κάνω πράγματα."
Έχει κάνει πράγματα από τότε, συμπεριλαμβανομένων των πιο περιζήτητων gadgets στον πλανήτη.
Ο επικεφαλής του σχεδιασμού της Apple, ο Ive ήταν ο στενότερος εμπιστευτικός του Steve Jobs και τώρα, στα 50 χρόνια, έξι χρόνια μετά τον θάνατο του Jobs, είναι ένας από τους δύο πιο σημαντικούς ανθρώπους στην πιο πολύτιμη εταιρεία του κόσμου, ενώ ο άλλος είναι ο CEO Tim Μάγειρας. Από τη χούφτα των εταιρειών που έχουν έρθει να καθορίσουν την τεχνολογία στον 21ο αιώνα, συμπεριλαμβανομένων των Amazon, Facebook και Google, μόνο η Apple εξαρτάται από την πώληση του δικού της υλικού. Και το σήμα της Ive είναι για τα πάντα που κατασκευάζει η Apple, από την ευάερη, μινιμαλιστική κομψότητα των 497 καταστημάτων λιανικής πώλησης σε συσκευές όπως iPhone και iPad και νεότερα κομμάτια όπως το Apple Watch και το επερχόμενο ομιλητή HomePod.
Είναι σαφές από την πρόσφατη συνέντευξή μου στο Ive-που κάθεται σε καναπέ σε σουίτα στο ξενοδοχείο Carlyle στο Μανχάταν - ότι οι καλλιτεχνικές του παρορμήσεις δεν έχουν αλλάξει πολύ από την παιδική ηλικία: Έχει πάντοτε επιδιώξει να κάνει πράγματα που δεν είναι μόνο όμορφα, αλλά είναι εξαιρετικά λειτουργικά. Έλαβε πτυχίο εκτός Λονδίνου και σπούδασε βιομηχανικό σχέδιο στο Newcastle Polytechnic στη βόρεια Αγγλία. "Το σχέδιο δεν ήταν ποτέ ένα τέλος στον εαυτό του, και δεν ήταν για την αυτο-έκφραση", λέει. Είναι μάλλον η σπίθα ενός διαλόγου μεταξύ έμπνευσης και πιθανότητας. "Με τα χρόνια, τα σχέδια μου γίνονται ολοένα και πιο αραιά. Είναι συχνά μόνο εν μέρει ένα αντικείμενο. Στη συνέχεια, η ιδέα κάποιου είδους μπερδεύει προς τα πίσω και προς τα εμπρός μεταξύ μιας σκέψης, μιας συζήτησης, ενός άλλου σχεδίου, αυτή τη φορά για να μοιραστεί την ιδέα. Παραμένει πολύ υγρό για αρκετό καιρό. "
Μια από τις δημιουργίες του Ive που ξεκίνησε η Apple το φθινόπωρο είναι η τεράστια νέα έδρα της εταιρείας στο Cupertino της Καλιφόρνια. Ο δακτύλιος, όπως υπάλληλοι της Apple καλεί το κεντρικό κτίριο στη νέα πανεπιστημιούπολη, είναι ένας τεράστιος γυάλινος κύκλος που περιβάλλει ένα τοπίο λιβαδιών και εισαγόμενα δέντρα της Καλιφόρνιας. Έχω περάσει πάνω από πέντε χρόνια που συνεργάζομαι στενά με τον Βρετανό αρχιτέκτονα Νορμαν Φόστερ σχεδόν σε κάθε λεπτομέρεια, από τα 900 καμπύλα γυάλινα πάνελ που έχουν μήκος 45 ποδιών που χρησιμεύουν ως τοίχοι, στα κουμπιά του ανελκυστήρα, τα οποία είναι απαλά κοίλα σε ένα παλιό iPhone) και φτιαγμένο από βουρτσισμένο αλουμίνιο (όπως ένα MacBook).
Jony Ive: Η μεγαλοφυία πίσω από τα μεγαλύτερα προϊόντα της Apple
Το 1997, ο Steve Jobs ανακάλυψε έναν βρώμικο βρετανό σχεδιαστή που απομακρύνθηκε από τα κεντρικά γραφεία της Apple, που περιβάλλεται από εκατοντάδες σκίτσα και πρωτότυπα. Η συνεργασία της Jony Ive με την Jobs θα παράγει μερικά από τα πιο εικονικά προϊόντα τεχνολογίας στον κόσμο, όπως το iMac, το iPod, το iPad και το iPhone.
ΑγοράΜέσα στο κτίριο ένα σαφές, ηλιόλουστο απόγευμα το φθινόπωρο, οι κύριοι χώροι πλημμύρισαν φυσικό φως, ειδικά την καφετέρια τεσσάρων ιστορικών, με χώρο για 700 άτομα. Δύο τεράστιες γυάλινες πλάκες 85 με 54 πόδια χρησιμεύουν ως εξωτερικό τοίχωμα της καφετέριας όταν ο καιρός είναι θλιβερός - αλλά στις περισσότερες μέρες, σαν αυτό, γλιστρούν ανοιχτά σε ένα μεγάλο υπαίθριο αίθριο, όπου άλλα 1.700 άτομα μπορούν να μαζεύονται για να τρώνε βιολογικά, τοπικό εισιτήριο. Κάθε κομμάτι του εξωτερικού γυαλιού του κτιρίου έχει σχεδιαστεί ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο διαφανές, ώστε να ελαχιστοποιείται η διάκριση μεταξύ εσωτερικού και εξωτερικού χώρου.
Ίσως να μην προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το studio σχεδιάζει τις καλύτερες απόψεις, από τον τέταρτο όροφο του δακτυλίου, κοντά στα γραφεία των κορυφαίων στελεχών. Το στούντιο είναι τεράστιο και ο Ive είναι τόσο ενθουσιασμένος με τις δυνατότητές του, καθώς το παιδί του έδωσε τελικά την ευκαιρία να βαρεθεί στο εργαστήριο του μπαμπά του. Για πρώτη φορά, η Ive έχει αρκετό χώρο εργασίας για εκατοντάδες σχεδιαστές της Apple και η ιδέα είναι να εξασφαλιστεί ότι θα έρθουν ο ένας στον άλλο: βιομηχανικοί σχεδιαστές και εμπειρογνώμονες γραφικών κινήσεων και εμπειρογνώμονες γραμματοσειρών και σχεδιαστές διασυνδέσεων ηλεκτρονικών υπολογιστών οι οποίοι θα χτυπήσουν ο ένας στον άλλο εμπνέεται να σκέφτεται με νέους τρόπους. Το στούντιο θα φιλοξενήσει ακόμη και αρκετά μηχανήματα φρεζάρισμα, για να αποδείξει τα πρωτότυπα. "Νομίζω ότι καταλαβαίνετε μόνο ένα υλικό - τις ιδιότητες και τις ιδιότητές του και, κυρίως, την ευκαιρία που επιτρέπει το υλικό - εάν το δουλεύετε μόνοι σας", λέει ο Ive. "Και το πιο αξιοσημείωτο σημείο στην όλη διαδικασία είναι όταν κάνετε το πρώτο μοντέλο. Μπορεί να μας αρέσει, ίσως όχι, αλλά το πρώτο μοντέλο που κάνετε, όλα αλλάζουν. "
Είναι μια truism στο σχεδιασμό τεχνολογίας που απαιτεί πολλή δουλειά για να κάνει κάτι εύκολο στη χρήση και καμία εταιρεία δεν έχει αποδείξει την αρχή πιο θεαματικά από την Apple. Ήρθε κατ 'ευθείαν από τον Jobs, ο οποίος έσπρωξε τους μηχανικούς και τους σχεδιαστές του να θυμούνται ότι δεν ήταν η συσκευή που ήθελαν οι πελάτες - ήταν η εμπειρία, οι πληροφορίες, οι υπηρεσίες, οι εφαρμογές, η δυνατότητα επεξεργασίας υπολογιστικών φύλλων και εγγράφων, , να στείλετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και κείμενα, να παίξετε παιχνίδια, να τραβήξετε φωτογραφίες - τα αμέτρητα πράγματα που κάνουμε σήμερα (αβίαστα, ως επί το πλείστον). Μπορείτε να συζητήσετε τις συνέπειες αυτής της νέας εξουσίας στα χέρια μας, αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία ότι πρόκειται για επανάσταση στην καθημερινή ζωή των πλουσίων και των φτωχών, και ότι η Apple έχει ρυθμίσει το ρυθμό, που καθοδηγείται από τις απαντήσεις του Ive στις ερωτήσεις του Jobs. Η Jobs αγαπούσε το iPad, το οποίο ονόμασε "οικεία συσκευή", επειδή ήταν βυθιζόμενο, σαν ένα καλό βιβλίο - ένα παράθυρο σε οποιονδήποτε κόσμο επιλέξατε να εξερευνήσετε. "Με πολλούς τρόπους", λέει ο Ive, "προσπαθούμε να βγάλουμε το αντικείμενο από το δρόμο".
Το iPhone X, το οποίο Ive τώρα κατέχει για μένα, είναι το πρώτο τηλέφωνο της Apple που έχει την ίδια ποιότητα μεταφοράς. Είναι πραγματικά ένας υπερυπολογιστής πάχους 3ο-ίντσας, με μπροστινή οθόνες από γυαλί και πίσω θήκη που καμπυλώνει απρόσκοπτα στη χαλύβδινη ταινία που τυλίγεται γύρω από τις πλευρές. Το Ive τοποθετεί το γκριζωπό του iPhone X στο τραπέζι του καφέ δίπλα στο iPhone 7-plus, του οποίου η λευκή στεφάνη πλαισιώνει το ορθογώνιο της γυάλινης οθόνης. Ορυχείο είναι μόνο ένα έτος, αλλά φαίνεται συγκλονιστική σε σύγκριση. Η Ive παίρνει το iPhone μου και δίνει μια αξιοσημείωτη εκτίμηση της δικής του προηγούμενης χειροτεχνίας: «Μου φαίνεται τώρα ένα αρκετά αποσυνδεδεμένο στοιχείο που στεγάζεται σε ένα περίβλημα». Η Apple σπάνια είναι η πρώτη που εφαρμόζει μια νέα τεχνολογία και η Samsung και άλλες εταιρείες έχουν ήδη παρουσίασε τηλέφωνα με ψηφιακές οθόνες από γυαλί. Αλλά όταν η Apple αισθάνεται ότι ο χρόνος είναι σωστός, είναι γνωστό ότι εκτελείται σε υψηλότερο επίπεδο από τους ανταγωνιστές. "Αυτό είναι κάτι που έχουμε φιλοδοξεί εδώ και χρόνια", λέει η Ive.
Η εταιρεία θέλει να προωθήσει την ιδέα ότι τα προϊόντα της είναι τόσο έξυπνα που εξαφανίζονται μέσα από την εμπειρία των χρηστών, αλλά πιστεύω πραγματικά σε αυτήν. Ακόμα, δεν χτυπούν πάντα το σήμα. Το πρώτο προϊόν που προήγαγε στην αγορά μετά το θάνατο της εργασίας, το Apple Watch, θα έπρεπε να ήταν η απόλυτη "οικεία συσκευή": Τι θα μπορούσε να είναι λιγότερο ενοχλητικό από ένα μικροσκοπικό υπολογιστή που φοράτε στον καρπό σας; Στην πραγματικότητα, αν και η πρώτη Apple Watch είχε υπερασπιστές ("οι smartwatches τελικά έχουν νόημα", γράφει η Wall Street Journal ), πολλοί επικριτές το χτύπησαν ("πιθανώς δεν θα έπρεπε να αγοράσετε ένα", προειδοποίησε ο δικτυακός τόπος Gizmodo). Σταμάτησα να φορώ τη δική μου μετά από δύο εβδομάδες. Η διεπαφή ήταν γεμάτη, και σε αντίθεση με το iPhone μου, έπρεπε να σταματήσω να περπατάω για να το χρησιμοποιήσω στο δρόμο.
Δύο χρόνια αργότερα, οι κριτικές της σειράς 3, όπως ονομάζονται τα νέα ρολόγια που εισήχθησαν αυτό το φθινόπωρο, είναι λαμπερά ("το επόμενο iPhone", Wired proclaimed). Πως έγινε αυτό? Ive, και η Apple, προσαρμοσμένες. Συνειδητοποίησαν ότι είχαν υποτιμήσει το ρόλο του ρολογιού ως εργαλείο παρακολούθησης γυμναστικής και έφεραν στη Nike ως συνεργάτη. «Δεν το έχουμε πάντα σωστό», λέει η Ive για τη μακρά διαδικασία τελειοποίησης κάθε προϊόντος της Apple. «Ως σχεδιαστές, πρέπει συνεχώς να μαθαίνετε». Μέχρι το Σεπτέμβριο, η Apple Watch είχε φέρεται να έγινε το ρολόι με τις καλύτερες πωλήσεις στον κόσμο.
Εγγραφείτε στο περιοδικό Smithsonian τώρα για μόλις $ 12
Αυτό το άρθρο είναι μια επιλογή από το τεύχος Δεκεμβρίου του περιοδικού Smithsonian
Αγορά
