Όταν ο Josiah Wedgwood, ένας μαθητευόμενος αγγειοπλάστης στο Burslem της Αγγλίας, άνοιξε τη δική του επιχείρηση αγγειοπλαστικής το 1759, κανείς δεν περίμενε να αλλάξει τον κόσμο. Όμως, 250 χρόνια αργότερα, η κούκλα του Wedgwood εξακολουθεί να είναι ένα πολυετές αγαπημένο της νύφης και των συλλεκτών. Και το όνομα Wedgwood είναι ένα διεθνές σύμβολο πολυτέλειας και κομψότητας.
σχετικό περιεχόμενο
- Αυτό το κόσμημα κατά της δουλειάς δείχνει τις κοινωνικές ανησυχίες (και την τεχνολογία) της εποχής του
Αυτό το φθινόπωρο, δύο εκδηλώσεις μουσείων των ΗΠΑ θα σηματοδοτήσουν τη 250η επέτειο της εταιρείας Wedgwood, γνωστής ως Waterford Wedgwood Royal Dalton Holdings, Ltd. Έκθεση στις θυγατέρες του Μουσείου Αμερικανικής Επανάστασης στην Ουάσινγκτον DC "Wedgwood: 250 Χρόνια Καινοτομίας Artistry ", θα προβληθεί από τις 3 Οκτωβρίου 2009 έως τις 27 Φεβρουαρίου 2010. Η έκθεση περιλαμβάνει μια συλλογή από 200 κομμάτια που χρονολογούνται από τα 1700 που συνέβαλαν τα αμερικανικά μουσεία και οι ιδιωτικοί συλλέκτες. Στις 19 Νοεμβρίου, το Μουσείο Τέχνης του Μπέρμιγχαμ (BMA) στο Μπέρμιγχαμ της Αλαμπάμα θα αποκαλύψει τη συλλογή του Buten, που απέκτησε πρόσφατα, περισσότερα από 8.000 κομμάτια κεραμικής Wedgwood. Όταν η νέα εξαγορά ενώνει τη σημερινή συλλογή Beeson Wedgwood του μουσείου με 1.500 τεμάχια, η BMA θα γίνει η έδρα της μεγαλύτερης συλλογής Wedgwood στον κόσμο εκτός της Αγγλίας.
Για αυτά τα μουσεία και μια σειρά συλλεκτών Wedgwood, μια πραγματική εκτίμηση για την αγγειοπλαστική Wedgwood απαιτεί την κατανόηση του ανθρώπου πίσω από το όνομα και του πώς δημιούργησε ένα παγκόσμιο design powerhouse, πολύ πριν από τους όρους "παγκοσμιοποίηση" και "branding".
"Ο Josiah Wedgwood επανάστασε την κεραμική βιομηχανία τον 18ο αιώνα και η ιστορία του είναι απαραίτητη για τη μεγαλύτερη ιστορία της παραγωγής κεραμικών", λέει η Anne Forschler-Tarrasch, επιμελητής διακοσμητικών τεχνών στο Μουσείο Τέχνης του Μπέρμιγχαμ. "Ήταν ένας αναγεννησιακός άνθρωπος που ανέβηκε από μια μέση οικογένεια για να γίνει ένας από τους πλουσιότερους άνδρες στην Αγγλία".
Γεννημένος σε μια οικογένεια αγγειοπλαστών, ο Josiah Wedgwood ανέτρεψε την ευλογιά ως παιδί, που τον άφησε με ένα αδύναμο δεξί γόνατο που τελικά προκάλεσε τον ακρωτηριασμό του ποδιού. Το Wedgwood δεν μπόρεσε να δουλέψει τον τροχό του αγγειοπλάστη λόγω του κακού γόνατος του και επικεντρώθηκε στο να σχεδιάζει, αντί να κατασκευάζει, αγγειοπλαστική. Αυτή η εστίαση στο σχεδιασμό του επέτρεψε να αναπτύξει νέα προϊόντα, όπως η υπογραφή μπλε jasperware που συνδέεται συνήθως με το όνομα Wedgwood. Το Jasperware είναι ένα πυκνό, μη γυαλισμένο ψαμμίτη που έχει ιδιότητες που μοιάζουν με τον ημιπολύτιμο λίθο της λάσπης και είναι συχνά διακοσμημένο με μια ανυψωμένη λευκή κεραμική διακόσμηση.
Όταν ο Wedgwood ήταν εννέα ετών, ο πατέρας του πέθανε και παρόλο που ο Wedgwood εργάστηκε για τέσσερα χρόνια ως μαθητευόμενος αγγειοπλάστης κάτω από τον παλαιότερο αδελφό του, ο αδελφός του αρνήθηκε να τον δεχτεί ως επιχειρηματικό σύντροφο. Μετά από συνεργασία με άλλους τοπικούς αγγειοπλάστες, η Wedgwood ξεκίνησε τη δική της επιχείρηση το 1759. Ένας ξάδελφος, Thomas Wedgwood, διαχειριζόταν την εταιρεία ενώ ο Wedgwood συνέχισε να συνεχίζει τα πειράματά του με νέα προϊόντα και γυαλιά. Τα καινοτόμα προϊόντα του κέρδισαν δημοτικότητα, και μέχρι το 1763, η Wedgwood πληρώνει παραγγελίες για βασιλείς, βασίλισσες και ευγενείς, και μέσα σε 10 χρόνια από το άνοιγμα των θυρών, είχε μετατρέψει την εταιρεία του στο πρώτο αληθινό εργοστάσιο αγγειοπλαστικής.
Ο Josiah Wedgwood δεν μπόρεσε να δουλέψει τον τροχό του αγγειοπλάστη, λόγω του κακού γόνατος του, επικεντρώθηκε στο σχεδιασμό και όχι στην κατασκευή κεραμικής. (Ευγενική παραχώρηση της συλλογής του Μουσείου Τέχνης Μπέρμιγχαμ, η συλλογή Buten Wedgwood, δώρο μέσω της Wedgwood Society της Νέας Υόρκης) 
Τα καινοτόμα προϊόντα του Wedgwood κέρδισαν δημοτικότητα, και μέχρι το 1763, πληρούσε παραγγελίες για βασιλιάδες, βασίλισσες και ευγενείς. (Ευγενική παραχώρηση του Wedgwood, WWRD) 
Το Wedgwood σχεδίασε μενταγιόν που απεικονίζουν τα χέρια των σκλάβων και τα λόγια: «Δεν είμαι άνθρωπος και αδελφός;» Τους έστειλε στον φίλο του Βενιαμίν Φράνκλιν στην Αμερική, όπου έγινε δημοφιλής στις ομάδες κατά της δουλείας και χρησιμοποιήθηκαν για την προώθηση της κατάργησης . (Μουσείο DAR, Αγορά Φίλων Μουσείου) 
Το μπλε jasperware της υπογραφής συνδέεται συνήθως με το όνομα Wedgwood. Το Jasperware είναι ένα πυκνό, μη γυαλισμένο ψαμμίτη που έχει ιδιότητες που μοιάζουν με τον ημιπολύτιμο λίθο της λάσπης και είναι συχνά διακοσμημένο με μια ανυψωμένη λευκή κεραμική διακόσμηση. (Ευγενική παραχώρηση του Μουσείου Winterthur, Αγορά Μουσείων με κεφάλαια που παρέχονται από τον Κύκλο του Συλλέκτη και το Χωριό Κόστος του Winterthur) 
Η Wedgwood "δημιούργησε κεραμικά για ό, τι κάνατε", όπως τα μπολ σκυλιών, οι λεκάνες τουαλέτας και οι νεροχύτες, λέει ο Anne Forschler-Tarrasch, επιμελητής διακοσμητικών τεχνών στο Μουσείο Τέχνης του Μπέρμιγχαμ. (Ευγενική παραχώρηση του Paul H. και Elizabeth J. Lauer) "Μέχρι την εποχή του Josiah Wedgwood, η βιομηχανία κεραμικών ήταν πολύ μια βιομηχανία εξοχικών κατοικιών", λέει ο Lord Wedgwood, ένας άμεσος απόγονος οκτώ γενιάς του Josiah Wedgwood, ο οποίος τώρα υπηρετεί ως διεθνής πρεσβευτής της εταιρείας. "Τα πράγματα έγιναν με απροσδόκητο τρόπο". Όμως, εμπνευσμένος από την ανάπτυξη του βιομηχανικού περιβάλλοντος στις κοντινές πόλεις, η Wedgwood δημιούργησε ένα εργοστάσιο αιχμής δίπλα σε ένα νέο σύστημα μεταφοράς καναλιών και ανέπτυξε διαδικασίες κατασκευής για να εξασφαλίσει ποιοτικά πρότυπα.
Όχι μόνο ήταν ο Wedgwood ο πρώτος που δημιούργησε εργοστάσιο αγγειοπλαστικής, αλλά ήταν επίσης "ιδιοφυΐα μάρκετινγκ", λέει η Diane Dunkley, διευθυντής του Μουσείου DAR. Πολύ πριν οι εταιρείες χρησιμοποίησαν τους εκπροσώπους των διασημοτήτων για να καμαρώνουν τα εμπορεύματά τους, η Wedgwood κατανόησε την αξία του μάρκετινγκ διασημοτήτων. Αφού η βασίλισσα Σάρλοτ διέταξε μια σειρά από υπηρεσίες κρέμας της Wedgwood, ο ίδιος ο ίδιος ο ίδιος ο στυλ "αγγειοπλάστης σε μεγαλοπρέπεια" και μετονομάστηκε στο προϊόν "Queen's Ware", ένα όνομα που χρησιμοποιείται ακόμα σήμερα, λέει ο Lord Wedgwood. Όταν η Μεγάλη Αικατερίνη της Ρωσίας διέταξε μια υπηρεσία τραπεζιού 952 τεμαχίων, η Wedgwood κάλεσε την τοπική αριστοκρατία να προεπισκόπηση του σε μια ιδιωτική ανοιχτή αίθουσα πριν την αποσταλεί στη Ρωσία. Σύντομα, η Wedgwood άρχισε μαζικά να παράγει μια σειρά από πορσελάνες παρόμοιες με τις υπηρεσίες της Catherine κατά παραγγελία "και ξαφνικά όλοι ήθελαν την ίδια πορσελάνη με την Catherine the Great", λέει ο Dunkley.
Αφού επέστησε την προσοχή από την αριστοκρατία, "ο Wedgwood συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να πάρει το προϊόν του πέρα από την τοπική κοινότητα, όπου η οικογένειά του είχε πουλά κεραμική για πέντε γενιές πριν από αυτόν", λέει ο Lord Wedgwood. Ξεκίνησε τη δημιουργία προϊόντων ειδικά για ορισμένες περιοχές. για παράδειγμα, τα μενταγιόν Wedgwood που απεικονίζουν τα χέρια των σκλάβων και τα λόγια «Δεν είμαι άνθρωπος και αδελφός;» και τα έστειλα στον φίλο του Benjamin Franklin στην Αμερική, όπου έγιναν δημοφιλείς μεταξύ των ομάδων κατά της δουλείας και χρησιμοποιήθηκαν για την προώθηση της κατάργησης. Και όταν ο πρώτος βρετανικός στόλος έφτασε στην Αυστραλία το 1780 και έστειλε δείγματα από πηλό, ο Wedgwood χρησιμοποίησε τον πηλό για να δημιουργήσει τα Medallions της Ακτής του Σίδνεϊ, τα οποία έγιναν αντικείμενα συλλογής.
Όχι μόνο τα επιτραπέζια σκεύη και τα διακοσμητικά αντικείμενα, το οπλοστάσιο προϊόντων της εταιρείας περιλαμβάνει πολλά χρηστικά αντικείμενα, όπως ο Josiah Wedgwood ονόμασε "χρήσιμα είδη". Τα εκθέματα DAR και BMA αυτής της πτώσης θα περιλαμβάνουν μια μεγάλη ποικιλία τόσο χρήσιμων όσο και διακοσμητικών αντικειμένων.
Η Wedgwood "δημιούργησε κεραμικά για ό, τι κάνατε", όπως τα μπολ σκυλιών, οι λεκάνες τουαλέτας και οι νεροχύτες, λέει ο Forschler-Tarrasch. Η εταιρεία παρείχε παραδοσιακά γαλακτοκομεία με γαλακτοκομικά προϊόντα και φαρμακεία με κονίαμα και γουδοχέια.
"Αν οι άνθρωποι δεν ξέρουν πολλά για το Wedgwood, πιθανώς το σκέφτονται σαν νυφική πορσελάνη ή μπλε και άσπρο ίασπη", λέει ο Dunkley. "Όμως, αυτά που πρόκειται να δουν [σε έκθεση DAR] είναι ένα τεράστιο φάσμα αντικειμένων, μερικά από αυτά αρκετά καλλιτεχνικά". Μαζί με μια μεγάλη ποικιλία επιτραπέζιων σκευών και καλλωπιστικών αντικειμένων, το εκθετήριο Wedarwood του DAR θα περιλαμβάνει ένα κονίαμα και γουδοχέρι και ένα εργαστηριακό δίσκο που χρησιμοποιήθηκε στο τμήμα ταξινομίας στο Smithsonian μέχρι το 1957.
