Υπάρχουν λίγες καθολικές αλήθειες όταν πρόκειται για το πώς οι άνθρωποι αισθάνονται για το χρώμα.
σχετικό περιεχόμενο
- Ρωτήστε το Smithsonian: Τι είναι ο άνεμος;
- Ρωτήστε Smithsonian: Γιατί φτερνίζουμε;
- Ρωτήστε Smithsonian: Πώς οι αράχνες κάνουν τους ιστούς τους;
- Ρωτήστε το Smithsonian: Τι είναι ένα freckle;
Εδώ είναι ένα: "Διαπολιτισμικά, το πιο ευνοημένο χρώμα είναι πολύ κορεσμένο μπλε", λέει ο Steve Palmer, ομότιμος καθηγητής στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας, στο Berkeley. Αυτό το χρώμα ευνοείται επειδή σχετίζεται με πράγματα που είναι σχεδόν όλα καλά - μια βαθιά, καθαρή λίμνη, ένας καθαρός ουρανός ή ένας όμορφος ζαφείρι πολύτιμος λίθος.
Διαφορετικά, οι προτιμήσεις για ορισμένα χρώματα ή η συσχέτισή τους με ορισμένες διαθέσεις ή συναισθήματα ή αξίες είναι ιδιαίτερα ατομικές και υποκειμενικές και επηρεάζονται έντονα από την κουλτούρα και την προσωπική εμπειρία, λέει ο Palmer, ειδικός στην οπτική αντίληψη και την προτίμηση χρώματος.
Οι άνθρωποι όλων των ηλικιών και πολιτισμών έχουν προτιμήσεις χρώματος. Το ερώτημα είναι, γιατί υπάρχουν αυτές οι προτιμήσεις και πώς φτάνουν εκεί;
Μια προτίμηση για μερικά χρώματα μπορεί να είναι έμφυτη - όχι ακριβώς σκληρά συνδεδεμένη στο DNA, αλλά σε κάποια ελάχιστη μορφή. Με την πάροδο του χρόνου, όμως, οι άνθρωποι αλλάζουν τις προτιμήσεις τους και τα καλά ή κακά πράγματα που συνδέονται με αυτά τα χρώματα.
Για παράδειγμα, ο Palmer και οι συνάδελφοί του διαπίστωσαν ότι, όταν παρουσιάστηκαν με μια σειρά χρωμάτων, οι ενήλικες είχαν το λιγότερο καστανόχρωμο πρασινωπό χρώμα, που ονομάζεται "yucky poo", επειδή το συσχετίζονταν με κακά πράγματα: περιττώματα, μύκητες και σήψη. Στην ίδια μελέτη, ωστόσο, τα μωρά περιέργως άρεσαν εκείνη τη συγκεκριμένη απόχρωση καλύτερα.
Σε μια μελέτη του 2011 των σπουδαστών στα κολέγια του Berkeley και του Stanford-archrival, οι μαθητές του Berkeley είχαν θετικές συσχέτιση με τις μπλε και χρυσές αλλά σχολικές ενώσεις του σχολείου με το κόκκινο και λευκό "Stanford". Το αντίθετο ήταν αληθινό για τους σπουδαστές του Στάνφορντ, οι οποίοι είχαν μια έντονη δυσαρέσκεια για το μπλε και το χρυσό "Μπέρκλεϊ", αλλά μια αγάπη για το κόκκινο και το λευκό του σχολείου τους.
"Δεν νομίζω ότι αυτές οι διαφορές είναι έμφυτες", λέει ο Palmer. "Μας φαίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο ότι οι προτιμήσεις των ανθρώπων για χρώμα είναι προσαρμοστικές και αλλάζουν κατά τη διάρκεια ακόμη και ωρών ή ημερών", λέει.
Οι άνθρωποι τείνουν να προτιμούν τα χρώματα που συνδέουν με αντικείμενα που αγαπούν ή θεωρούν ότι είναι καλά πράγματα - τους αρέσει το κόκκινο γιατί είναι το χρώμα των φραουλών ή των κερασιών ή των κόκκινων χειλιών. Και αυτό μπορεί να επηρεάσει τη διάθεση ενός ατόμου ή τις πράξεις του - όταν πρόκειται για την επιλογή ενός πουλόβερ, ποια τρόφιμα να φάτε ή ποιο προϊόν να αγοράσετε.
Ο Πάλμερ έχει βρει ότι όταν οι άνθρωποι παρουσιάζονται απωθητικά αντικείμενα σε ένα χρώμα που τους άρεσε πριν - πούμε ένα κόκκινο, τρεχούμενο βολβό αντί για ένα ώριμο κεράσι - έχουν μειωμένη προτίμηση για το προηγούμενο χρώμα.
Ο Κόκκινος μιλάει αιώνια, καθώς συνδέεται με τόσα πολλά συναισθήματα. Είναι το χρώμα του αίματος και χρησιμοποιείται συχνά για να αντιπροσωπεύει θυμό, ρομαντισμό ή κίνδυνο, λέει ο Palmer.
Ο Charles Spence, καθηγητής πειραματικής ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, διαπίστωσε ότι ο κόκκινος συνδέεται με τη γλυκύτητα, έτσι ώστε οι συμμετέχοντες σε μία από τις μελέτες του πίστευαν ότι το αλμυρό ποπ κορν έτρωγε γλυκό επειδή είχε σερβίρεται σε ένα κόκκινο μπολ.
Η Coca-Cola και άλλες εταιρείες τροφίμων και ποτών έχουν ασχοληθεί με τη Spence για να τους βοηθήσουν να γνωρίσουν με μεγαλύτερη ακρίβεια και να επηρεάσουν τους καταναλωτές τους.
Τα ευρήματα του Spence μπορεί να μην παραμείνουν σε κάθε πολιτισμό. Οι έρευνες και οι παρατηρήσεις σε όλο τον κόσμο έχουν τεκμηριώσει τις διαφορές στην προτίμηση και την αντίληψη μεταξύ των διαφόρων πολιτισμών.
Ο Palmer ολοκλήρωσε πρόσφατα μια μελέτη - που δεν έχει ακόμη δημοσιευθεί - που διαπίστωσε σημαντική διαφορά στις προτιμήσεις χρώματος μεταξύ Αμερικανών και Κινέζων συμμετεχόντων. Όλοι κλήθηκαν να γράψουν τόσο συγκεκριμένα αντικείμενα όσο και σύμβολα ή αφηρημένες έννοιες που σχετίζονται με συγκεκριμένα χρώματα και στη συνέχεια ρωτήθηκαν πόσο τους άρεσαν τα συγκεκριμένα αντικείμενα και έννοιες ή σύμβολα. Τα αντικείμενα αποτελούσαν τη βάση των χρωματικών προτιμήσεων για τους Αμερικανούς, ενώ οι έννοιες και τα σύμβολα είχαν μεγαλύτερη σημασία για τους Κινέζους συμμετέχοντες.
"Είναι πολύ απίθανο να μπορούσατε να το αναφέρετε μέσω του DNA ή της γενετικής, αφού η βασική βιολογία που βασίζεται στη βασική χρωματική όραση είναι η ίδια για όλους τους ανθρώπους με φυσιολογική χρωματική όραση", λέει ο Palmer.
Έπειτα υπάρχουν έγχρωμοι σύμβουλοι οι οποίοι συμβουλεύουν τις εταιρείες στη συσκευασία και τα λογότυπα, τα γραφεία σχετικά με τον τρόπο ενίσχυσης της παραγωγικότητας ή τη δημιουργία χώρων χαλάρωσης, και οι ιδιοκτήτες σπιτιού για το πώς να προσαρμόζουν κάθε δωμάτιο. Ενώ ορισμένοι ισχυρίζονται ότι ορισμένα χρώματα υποδηλώνουν ορισμένα χαρακτηριστικά - ας πούμε, μωβ με τη δημιουργικότητα - ο Palmer λέει ότι δεν έχουν υπάρξει πολλές μελέτες που να υποστηρίζουν τέτοιου είδους δηλώσεις.
"Νομίζω ότι κάνουν πολλά από αυτά, βασίζονται μόνο στις δικές τους διαισθήσεις", λέει. "Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι λάθος", λέει, σημειώνοντας ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν κάποιοι εύλογοι λόγοι για τους οποίους ορισμένα χρώματα θα μπορούσαν να τονώσουν τη δημιουργικότητα ή να προωθήσουν τον ύπνο ή την ηρεμία, λέει.
Είναι σημαντικό να συνεχίσουμε να μελετούμε τις προτιμήσεις χρώματος, καθώς δίνει σημαντικές πληροφορίες για την ανθρώπινη φύση, λέει ο Palmer. "Αν [θέλουμε να καταλάβουμε γιατί οι άνθρωποι κάνουν τα πράγματα που κάνουν", λέει, οι ερευνητές πρέπει να ξέρουν τι διέπουν τις επιλογές τους ", και αυτό περιλαμβάνει αισθητικές επιλογές, όπως οι προτιμήσεις χρώματος."
Είναι η σειρά σου να ζητάς από το Smithsonian
