Η Pantone ανακοίνωσε το χρώμα της για το έτος 2019 και είναι έξω με το "Ultra Violet", με το "Living Coral".
Η τελευταία επιλογή της εταιρίας για το χρώμα που καταλαμβάνει τα πάντα, από τις τάσεις του σχεδιασμού μέχρι τις κοινωνικοοικονομικές συνθήκες, είναι μια πορτοκαλί σκιά με μια χρυσή απόχρωση και η Pantone έχει μεγάλες προσδοκίες για την πιο νέα της απόχρωση. Σε μια δήλωση, η εταιρεία ονομάζεται Living Coral "κοινωνική και πνευματική", "εξοικειωμένη και ενεργοποιώντας", και, ακόμη, "επιβεβαιώνοντας τη ζωή".
Το Living Coral (γνωστό και από το λιγότερο λαμπερό όνομα του Pantone 16-1546) είναι μια «αντίδραση στην επίθεση της ψηφιακής τεχνολογίας και των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που ενσωματώνεται ολοένα και περισσότερο στην καθημερινή ζωή», ανέφερε η εταιρεία. Σε μια εποχή που το Διαδίκτυο είναι συχνά ένας απελπιστικά εχθρικός χώρος και οι ανθρώπινες συνδέσεις υποσκάπτονται από την ψηφιακή τεχνολογία, το Living Coral είναι χαρούμενο και ζωντανό, αλλά όχι και τόσο χαρισματικά.
"Με τους καταναλωτές που επιθυμούν την ανθρώπινη αλληλεπίδραση και την κοινωνική σύνδεση, οι ανθρωπιστικές και ενθαρρυντικές ιδιότητες που επιδεικνύει το ζωντανό κοράλλι Pantone Living Coral χτύπησαν μια ευχάριστη χορδή", ανέφερε η εταιρεία στη δήλωσή της.
Τι σημαίνει αυτό; Εν μέρει, το χρώμα μας οδηγεί πίσω στα κοράλλια του φυσικού κόσμου, εξηγεί ο Laurie Pressman, αντιπρόεδρος της μονάδας διαβούλευσης χρωμάτων της Pantone. "Η επικρατούσα επιρροή [φέτος] ήταν το περιβάλλον", λέει η Anne Quito της Quartz .
Στον ωκεανό, τα κοράλλια βρίσκονται παραδοσιακά σε μια σειρά από χρώματα, όπως καφέ, πράσινο, έντονο κόκκινο, πορτοκαλί και μπλε. Ο ιστός των κοραλλιών φιλοξενεί μια φωτοσυνθετική άλγη που ονομάζεται zooxanthellae και οι δύο συνυπάρχουν σε μια συμβιωτική σχέση. Τα κοράλλια παρέχουν φύκια με προστατευμένο περιβάλλον και τα φύκια με τη σειρά τους προσφέρουν μια πηγή ενέργειας μέσω των υποπροϊόντων της φωτοσύνθεσης.
Το Zooxanthellae περιέχει επίσης ποικίλες συγκεντρώσεις της πράσινης χρωστικής χλωροφύλλης, γι 'αυτό και πολλά κοράλλια εμφανίζονται πράσινα. Αλλά η ένταση και το μήκος κύματος του φωτός που χτυπάει τα κοράλλια μπορεί να επηρεάσει το αντιληπτό χρώμα τους. Τα γονίδια μπορούν επίσης να διαδραματίσουν κάποιο ρόλο στις αποχρώσεις των κοραλλιών. Έρευνες έχουν δείξει ότι οι μεταβολές στην έκφραση των γονιδίων προκαλούν στα κοράλλια να εκπέμπουν τρεις ζώνες κυμάτων: πράσινο, κυανό και κόκκινο.
Αλλά τα κοράλλια μπορούν επίσης να πάρουν μια φαινομενικά άσπρη εμφάνιση όταν γίνονται πιεσμένα, εξαιτίας παραγόντων όπως η αύξηση της θερμοκρασίας των ωκεανών, και αποβάλλουν τα συμβιωτικά και χρώματα που δίνουν τα φύκια τους. Χωρίς τις χρωστικές τους, τα κοράλλια είναι ευαίσθητα στις ζημιές από το ηλιακό φως, για να μην πούμε τίποτα από το γεγονός ότι χάνουν μια σημαντική πηγή ενέργειας όταν οι σύντροφοι των φυκών τους έχουν φύγει. Μια έκθεση του 2017 της Unesco διαπίστωσε ότι η "λεύκανση των κοραλλιών" έχει επηρεάσει το 72% των υφάλων που απαριθμούνται στην Παγκόσμια Κληρονομιά και προέβλεψε ότι οι ύφαλοι αυτοί πιθανόν να εξαφανιστούν έως το 2100, εάν η κλιματική αλλαγή προχωρήσει με τον τρέχοντα ρυθμό.
Όταν ήρθε η ώρα για την Pantone να επιλέξει το ετήσιο χρώμα της, ο Pressman λέει στον Quartz ότι «η σημασία της διατήρησης του περιβάλλοντος» επηρέασε άμεσα την επιλογή του αισιόδοξου πορτοκαλί σκιά με μια χρυσή απόχρωση. "Εμείς τους παρακολουθούμε να εξαφανίζονται", λέει για τους κοραλλιογενείς υφάλους του ωκεανού.
Η Pantone, μια εταιρεία κερδοσκοπικού χαρακτήρα που προβλέπει τις τάσεις των χρωμάτων και συμβουλεύει τις μάρκες και τους κατασκευαστές, έχει επιλέξει το χρώμα της χρονιάς από το 2000. Για να κάνει την ετήσια επιλογή της, η Pantone αναλύει όχι μόνο τις παγκόσμιες τάσεις στην τέχνη, τη μόδα και το σχεδιασμό, τεχνολογίες (δεν είναι συμπτωματικό, το iPhone XR έρχεται σε μια κοραλλική απόχρωση), τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και το σημερινό πολιτικό κλίμα.
"Είναι ένα στιγμιότυπο χρώματος συμβολικό για το τι συμβαίνει στον πολιτισμό σε μια στιγμή της πάροδος του χρόνου", λέει ο Pressman στο Quito του Quartz .
Η εταιρεία προσπαθεί επίσης να ασκήσει μια λεπτή επιρροή μέσω του color du jour, σύμφωνα με την Antonia Noori Farzan της Washington Post . Η περσινή επιλογή του Ultra Violet ήταν ένας δραματικός συνδυασμός κόκκινου και μπλε. Ήταν επίσης μια έκκληση να διορθώσουμε το πολιτικό χάσμα που έχει αποσπάσει την Αμερική κάτω από παρατατικές γραμμές; Μερικοί σίγουρα το σκέφτηκαν.
Ενώ δεν μπορείτε να εγγραφείτε πλήρως στο αίτημα της Pantone ότι το Living Coral λειτουργεί ως "εξισορροπητικός φακός μέσω του οποίου βιώνουμε τη φυσική και ψηφιακή πραγματικότητά μας", η έρευνα έχει δείξει ότι το χρώμα μπορεί να επηρεάσει τη διάθεσή μας. Και τελικά, η εταιρεία ελπίζει ότι η σκιά του έτους θα φέρει λίγη χαρά κατά τη διάρκεια αυτών των ταραχών εποχών.
"Είναι η συναισθηματική τροφή", λέει ο Pressman στην Leanne Italie του Associated Press. "Είναι μια μεγάλη αγκαλιά."
