Ένα φινάλε σειράς για κάθε δημοφιλή τηλεοπτική εκπομπή είναι πιθανό να πάρει μεγάλη προσοχή, αλλά στη συνέχεια υπάρχουν "Mad Men", το χτύπημα AMC δείχνουν ότι τελείωσε τις επτά εποχές του την Κυριακή το βράδυ με όχι ένα κτύπημα, αλλά ένα κουδούνισμα. Το διάσημο εμπορικό σήμα «Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ» (που ενσωματώθηκε παραπάνω) που προβλήθηκε σε τηλεοπτικές εκπομπές σε εθνικό επίπεδο το 1971 έκλεισε το φινάλε, έρχεται με τα χτυπήματα ενός διαλογισμένου, ειρηνικού Don Draper, αινιγματικός κεντρικός χαρακτήρας, σε μια υποχώρηση Esalen στην παράκτια Καλιφόρνια. Και, όπως το ρολόι, τα thoughtpieces και τα σχόλια έχουν χυθεί, μερικά απογοητευμένα από το φινάλε, άλλα απογοητευμένα και άλλα πιο μικτά.
σχετικό περιεχόμενο
- Η γκρίζα κοστούμι του Don Draper και το Fedora είναι μεταξύ των "Mad Props" που δόθηκε στο Smithsonian
Αλλά χάθηκε στην επίθεση των διαμαρτυριών για το τι σήμαινε το τέλος για τους "Mad Men" είναι αυτό που η εικονική διαφήμιση είπε για την ίδια την Αμερική εκείνη την εποχή και πώς μεταμόρφωσε την Coca-Cola για πάντα. Η ομάδα εκθέσεων του Εθνικού Μουσείου Αμερικανικής Ιστορίας επέλεξε το εμπορικό σήμα για να συμπεριληφθεί στην ολοκαίνουργια έκθεση American Enterprise, που θα ανοίξει τον Ιούλιο. Η έκθεση θα εξετάσει το ρόλο που παίζει ο αμερικανικός καπιταλισμός και η επιχείρηση στη διαμόρφωση της καθημερινής μας ζωής. Μίλησα με τον ιστορικό Kathleen Franz, ο οποίος εργάζεται για την εκπομπή American Enterprise, σχετικά με τη διαφήμιση και τη θέση της στην αμερικανική κουλτούρα.
Δώστε μου μια αίσθηση πόσο μεγάλη ήταν αυτή η εμπορική συμφωνία. Τι έκανε για την εταιρεία Coca-Cola και τι έκανε για την ίδια τη διαφημιστική βιομηχανία;
Για τον Coke, ήταν πραγματικά μια καμπή στη διαφήμισή τους, μια μετατόπιση από τη μακροχρόνια φωνή τους, "Τα πράγματα πάνε καλύτερα με το Coke", και γίνεται ένα σημείο καμπής στον κόσμο της διαφήμισης γενικότερα.
Αλλά πρώτα, κάποιο πλαίσιο. Ο κοκ είχε μια μακροχρόνια σχέση με την [αντιπροσωπεία διαφήμισης] D'Arcy. Η εταιρεία ήταν με τον οργανισμό εδώ και δεκαετίες, και στη συνέχεια στα μέσα της δεκαετίας του 1950, όταν άρχισαν να διαφημίζουν στην τηλεόραση, μεταπήδησαν στον McCann Erickson. [Κατά τη στιγμή της διαφήμισης "Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ", ] είναι μία από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο. Οι πόλεμοι με κόλα ξεκινούν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Η Pepsi προχώρησε έντονα στην αγορά της νεολαίας, αξιοποιώντας την αντι-καλλιέργεια με το "Pepsi Generation". Η Pepsi αρχίζει να αξιοποιεί αυτές τις αντιτρομοκρατικές εικόνες και θέματα - μουσική, τρισδιάστατα γραφικά, "ειρήνη και αγάπη", και όμορφα άτομα με λουλούδια στα μαλλιά τους. Ο οπτάνθρακας θεωρείται ως αυτή η μαζική αγορά, μερικοί θα έλεγαν είδος τετραγώνου, προϊόντος. Είναι το All-American προϊόν. πηγαίνει καλά με τα πάντα.
Σε έναν κόσμο όπου πολλά πράγματα είναι κακά - στα τέλη της δεκαετίας του '60 και του '70, έχετε ταραχές, το Βιετνάμ, υπάρχει μια αντιμέτρηση που δείχνει τον εμπορικό χαρακτήρα και λέει ότι όλα είναι ψεύτικα. Ο Coke αλλάζει τη στρατηγική του, με τη βοήθεια του McCann, στο "Είναι το πραγματικό πράγμα" σε έναν κόσμο γεμάτο από πράγματα που δημιουργούνται. Η εταιρεία προσπαθούσε να φτάσει εκείνη την αγορά νεολαίας που ψάχνει για την αλήθεια.
Επιπλέον, η νεότερη γενιά αναζητά ειρήνη, αγάπη και αρμονία σε έναν κόσμο που είναι πολύ σκοτεινό. Αυτό το εμπορικό σήμα χτυπά όλες τις σωστές σημειώσεις, κυριολεκτικά. Το τραγούδι πήγε «ιογενές», στους όρους μας σήμερα - οι άνθρωποι που ονομάζονταν ραδιοφωνικοί σταθμοί που θέλουν να το ακούσουν. Ο McCann έκανε το Coke όχι μόνο ένα προϊόν, αλλά ένα μέσο παγκόσμιας ειρήνης. Σε έναν κόσμο γεμάτο διαίρους, γεμάτο από κάθε είδους διαμάχες, η Coke έβαλε το προϊόν της στο επίκεντρο όλων.
Γνωρίζουμε την πραγματική ιστορία του τρόπου με τον οποίο προέκυψε αυτή η διαφήμιση;
Ο Bill Backer, ο δημιουργικός διευθυντής του λογαριασμού της Coca-Cola στο McCann Erickson, λέει μια έκδοση για το πώς βρήκε τη διαφήμιση, ότι είδε τους ανθρώπους να κάθονται μαζί σε ένα αεροδρόμιο που έπιναν ένα οπτάνθρακα. [ΣΗΜΕΙΩΣΗ ΕΔ: Διαβάστε την επίσημη έκδοση αυτής της ιστορίας εδώ.] Αλλά ως ιστορικός, βλέπω και τη μεγαλύτερη εικόνα του ανταγωνισμού με την Pepsi, που στοχεύει αυτή τη νεότερη γενιά με διαφορετικές απόψεις από τους γονείς της.
Χρησιμοποιούμε το εμπορικό στην έκθεση ως ένα αργό παράδειγμα της «δημιουργικής επανάστασης» στη διαφήμιση που ξεκινά τη δεκαετία του '50 και κάνει το branding και τη διαφήμιση λιγότερα σχετικά με το προϊόν και τι μπορεί να κάνει για εσάς και περισσότερα για μεγαλύτερα θέματα σχετικά με το πώς σε κάνει να νιώθεις καλά.
Υπάρχουν ακόμα διαφημίσεις με αυτού του είδους τις επιπτώσεις;
Ως ιστορικός, είμαι πάντα απρόθυμος να πω κάτι για την τρέχουσα μέρα. Το καλύτερο μέρος για να τους αναζητήσετε είναι το Super Bowl, που εξακολουθεί να επηρεάζει τη μαζική αγορά. Η διαφήμιση "Εισαγόμενα από το Ντιτρόιτ" - οι άνθρωποι μιλούσαν πραγματικά γι 'αυτό. Ήταν μια άλλη σκοτεινή στιγμή, στη μέση της οικονομικής κρίσης της Αμερικής, και ήταν μια άλλη δήλωση σχετικά με το Detroit, το Chrysler και την Αμερική ως τόπο επιχειρηματικότητας και οικονομικής αντοχής.
Τι σκέφτεστε για τους "Τρελούς Άνδρες" που τελειώνουν; Το είδατε να έρχεται;
Δεν ξέρω αν το είδα να έρχεται αυτή τη σεζόν - άλλοι το έκαναν. Αλλά αν πρόκειται να τερματίσετε τη σειρά στη δεκαετία του '70, τότε αυτή η διαφήμιση τελειώνει. Είναι ένας καλός τρόπος να τελειώσω.
