Μετά από πολλά χρόνια ζωής στο διαμέρισμά μου, τελικά έχω ζήσει σε ένα σπίτι όπου, στις 31 Οκτωβρίου, θα έρθουν στην πόρτα μου πραγματικοί ζωντανοί κόλποι ή θεραπευτές. Η προετοιμασία αυτού του συναρπαστικού γεγονότος έχει μέχρι στιγμής εμπλακεί στην προσκόλληση χάρτινων χεριών σε χαρτικά κρανία συζητώντας αν ένα squash της kabocha μπορεί να είναι ένα jack-o-φανάρι και ψάχνοντας Amazon UK για επιλογές καραμέλα πιο μοναδικά από τα είδη που ευθυγραμμίζουν τους διαδρόμους των Walgreens. Στόχος μου ήταν η Cadbury ή η Ritter Sport, αλλά συνειδητοποίησα ότι τα νήπια ντυμένα ως στοιχεία δράσης δεν θα εκτιμήσουν πιθανώς την επιπλέον προσπάθεια (και δαπάνη), έτσι μια γιγάντια τσάντα από μινιατούρες του Hershey βρίσκεται τώρα στο δρόμο προς το σπίτι μου.
σχετικό περιεχόμενο
- Το αμερικανικό δικαστήριο λέει ότι ένα σάντουιτς κοτόπουλου δεν μπορεί να προστατεύεται από δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας
Στη διαδικασία όλων αυτών του Διαδικτύου που ψάχνουν για συγκεκριμένα είδη καραμελών, ανακάλυψα κάτι ενδιαφέρον για τους σχεδιαστές στοχαστών: Το απλό, βαρετό, κλασικό μπαρ Hershey που είχα πάει σε μεγάλο βαθμό για να αποφύγω την αγορά ίσως δεν είναι τόσο γενικό όσο φαίνεται - τουλάχιστον όχι νομικά. Νωρίτερα φέτος, η εταιρία Hershey Chocolate and Confectionary Corporation κέρδισε μάχη με το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ για να προστατεύσει νομίμως το φυσικό σχεδιασμό του μπαρ τους. Αυτό, έμαθα, δεν είναι εύκολο πράγμα.
Σχεδίαση του σχεδιασμού της ράβδου Hershey για την εφαρμογή εμπορικών σημάτων της εταιρείας (USPTO) Όποιος έχει αγοράσει μια στοίβα από μπάρες Hershey για μια πυρκαγιά smores ξεφλούδισμα ξέρει ότι το 12-ορθογώνιο πλέγμα είναι μεγάλη για την αποκοπή ακριβώς από το σωστό μέγεθος κομμάτι για να ταιριάζει με την διάτρητη πλατφόρμα ενός graham cracker. Με άλλα λόγια, η χαραγμένη επιφάνεια του είναι πολύ λειτουργική. Ωστόσο, η λειτουργικότητα δεν αποτελεί ρητώς χαρακτηριστικό κατά την εγγραφή ενός σχεδίου προϊόντος για ένα εμπορικό σήμα. Η USPTO αρνήθηκε αρχικά την εφαρμογή του Hershey, επικαλούμενη τις μικρές γραμμές που καθιστούν την μπάρα ευδιάκριτη ως χαρακτηριστική για πολλές μάρκες σοκολάτας
Προκειμένου να ασκήσει έφεση, ο Hershey έπρεπε να επιστρέψει και να αποδείξει ότι οι ράχες και οι γούρνες του ξεπέρασαν την χρησιμότητα και ότι οι καταναλωτές σοκολάτας έφτασαν να συσχετίσουν το ίδιο το σχέδιο ως εγγενές χαρακτηριστικό ενός μπαρ Hershey, ακόμη και αν δεν υπήρχε το εμπορικό σήμα. Και κατάφεραν.
Σύμφωνα με έκθεση του δικηγορικού γραφείου Baker Donelson, ο κατασκευαστής καραμελών ζήτησε προστασία για δώδεκα ορθογώνια πάνελ με το ίδιο μέγεθος, τοποθετημένα σε τέσσερα φύλλα, με τρεις μορφές πάνελ, με κάθε πίνακα να έχει το δικό του αυξημένο περίγραμμα εντός ενός μεγάλου ορθογωνίου και ενώ το άτομο μόνο τα στοιχεία σχεδιασμού ήταν ανεπαρκή για να συγκεντρώσουν την προστασία των εμπορικών σημάτων με το σκεπτικό ότι κάθε στοιχείο είναι απλώς μια λειτουργική διαμόρφωση της ράβδου καραμελών, το TTAB έκρινε ότι ο συνδυασμός των χαρακτηριστικών σχεδιασμού δικαιολογούσε την προστασία του κατατεθέντος σήματος από τον κατασκευαστή καραμελών.
Ίσως το καλύτερο αποδεικτικό στοιχείο τους ήρθε απροσεξία μέσω του λιανοπωλητή Williams-Sonoma, ο οποίος είχε ξεκινήσει να εμπορεύεται μια κατσαρόλα με τη μορφή ενός μπαρ Hershey, με τη λέξη σοκολάτα σε κάθε ορθογώνιο τμήμα όπου θα εμφανιζόταν κανονικά το "Hershey". Κάνανε τον Hershey ένα στερεό, αποδεικνύοντας την πίστη τους ότι οι καταναλωτές θα σκεφτόταν το αυθεντικό σήμα απλά βλέποντας αυτό το 12-cell πλέγμα.
Μια φωτογραφία από το παγωτό σε μορφή ενός γενικού μπαρ Hershey, που πωλείται από τον Williams Sonoma μέχρι να γίνει αξίωση για παράβαση εμπορικού σήματος (USPTO) Το επόμενο λογικό ερώτημα θα μπορούσε να είναι: Ποιος νοιάζεται; Λοιπόν, για τους σχεδιαστές προϊόντων και τους παραγωγούς οποιουδήποτε καταναλωτικού αγαθού, η απόκτηση από το Hershey ενός εμπορικού σήματος για τη φυσική δομή της καραμέλας τους θέτει ένα ενδιαφέρον προηγούμενο. Από καιρό ήταν δύσκολο για τις εταιρείες να σχεδιάζουν προϊόντα των εμπορικών σημάτων όταν τα αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά τους είναι απαραίτητα για τη λειτουργία του αντικειμένου. Hershey βασίστηκε σε πολύ λεπτές αποχρώσεις στο σχεδιασμό τους, καθώς και περισσότερο από έναν αιώνα καθιερωμένης αναγνώρισης της μάρκας, για να παρακάμψει το επιχείρημα ότι η κατάτμηση των μπαρ τους ήταν μια χρηστική κίνηση. Για τους σχεδιαστές που δημιουργούν ένα νέο προϊόν εμπνευσμένο από ένα κλασικό, η υπόθεση είναι επίσης μια προειδοποιητική ιστορία.
Έτσι, αυτό το Απόκριες, όπως ποπ κομμάτια καραμελών μεταξύ κοστούμιων επισκεπτών, ή να κλέψουν τα καλά πράγματα από την πλαστική κολοκύθα του παιδιού σας, σκεφτείτε το σχεδιασμό των γλυκών που στρέφετε προς την κατεύθυνση και αν η αρχιτεκτονική της σοκολάτας σας επηρεάζει πόσο σας αρέσει .
