Η τάση είναι προς το συγχρονισμό των οθονών. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του χρήστη Flickr κ. Tea.
Αυτή είναι η νύχτα των εκλογών όπως στην Αμερική αυτές τις μέρες:
Είχα συγκεντρώσει με περίπου δεκάδες άλλους ανθρώπους, φαινομενικά για να παρακολουθήσουν τα αποτελέσματα στην τηλεόραση. Αλλά η τηλεόραση έλαβε, στην καλύτερη περίπτωση, διχασμένη προσοχή.
Αριστερά μου, η σύζυγός μου Carol είχε πυροδοτήσει το φορητό υπολογιστή της και έψαχνε για αποτελέσματα σε ιστότοπους που θα μπορούσαν να έχουν συνολικά ψηφοδέλτια πιο πρόσφατα από ό, τι ήταν στη μεγάλη οθόνη. Στα αριστερά της, μια άλλη γυναίκα ήταν μηδέν μέσα στο έξυπνο τηλέφωνό της και στα δεξιά μου, δύο ακόμη επισκέπτες έκαναν το ίδιο. Και εγώ, για αυτό το θέμα. Έχω κρατήσει ένα μάτι στην τηλεόραση, έτσι δεν χάσαμε κανένα κράτος που αλλάζει χρώμα, αλλά το καλό μάτι μου επικεντρώθηκε στο έξυπνο τηλέφωνο μου, όπου παρακολουθούσα το τρέχον σχόλιο των φίλων του Facebook.
Από τους ανθρώπους στο δωμάτιο, τουλάχιστον οι μισοί εργάστηκαν με έντονο τρόπο σε άλλη οθόνη.
Και τότε, όταν η NBC κάλεσε την εκλογή για τον Μπαράκ Ομπάμα, η οικοδέσποινα μας πήδηξε και, με το έξυπνο τηλέφωνο της, έσπασε μια εικόνα της ανακοίνωσης στην οθόνη της τηλεόρασης, κλείνοντας, για μια φευγαλέα στιγμή, τον βρόχο.
Σκεπτόμενος μικρός
Νωρίτερα την ίδια ημέρα, κατάλληλα, η νορβηγική εταιρεία never.no ξεκίνησε ένα διαδραστικό εργαλείο περιεχομένου που ονομάζεται Sync. Έχει σχεδιαστεί για να δώσει στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να μεταβούν στη δεύτερη οθόνη, έτσι ώστε το εμπορικό σήμα να πάρει την προσοχή για την οποία ο χορηγός έχει πληρώσει. Αλλά δεν μιλάμε για την ίδια προβολή της ίδιας διαφήμισης σε μικρότερη οθόνη. Αυτό θα ήταν τόσο κουραστικό και ενοχλητικό.
Όχι, το Sync προορίζεται να τοποθετήσει πραγματικά μια διαφήμιση στο παιχνίδι στην οθόνη όπου είναι η ενέργεια. Θα πρέπει να ενθαρρύνεστε να αλληλεπιδράσετε με αυτό - να απαντάτε σε ερωτήσεις δημοσκόπησης, να λαμβάνετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν, ίσως ακόμη και να μοιράζεστε ένα κλιπ σχετικά με αυτό στο Facebook και το Twitter. Και καθώς αυτή η προσέγγιση γίνεται πιο εξελιγμένη, το σκέφτεται, θα γίνει δυνατή η αναστροφή των πραγμάτων έτσι ώστε το κοινό να μπορεί να επηρεάσει μια διαφήμιση σε πραγματικό χρόνο, ίσως επιλέγοντας ένα τέλος από πολλές διαφορετικές επιλογές.
Για τους διαφημιζόμενους, αυτό θα ήταν ένα όμορφο πράγμα - πραγματική αφοσίωση του θεατή σε μια εμπειρία που κάνει μια διαφήμιση προσωπική και επεκτείνει τη ζωή της πέρα από τα 30 δευτερόλεπτα της στην οθόνη. Όλοι ενώ παρακολουθείτε τη συμπεριφορά όλων εκείνων των ανθρώπων που αλληλεπιδρούν με αυτό.
Οθόνη για μένα
Άλλες εταιρείες προσπαθούν επίσης να κατακτήσουν το shuffle σε δύο οθόνες, συμπεριλαμβανομένου του Shazam, το οποίο είναι πιο γνωστό για τη δημιουργία της εφαρμογής για κινητά που μπορεί να σας πει το όνομα ενός τραγουδιού μόλις ακούσει τη μουσική. Ξεκινώντας από το Super Bowl τον περασμένο Φεβρουάριο, όταν συνεργάστηκε με περισσότερους από τους μισούς διαφημιζόμενους της εκδήλωσης για να κατευθύνει τους ιδιοκτήτες της εφαρμογής σε περιεχόμενο με bonus, η Shazam εξευγενίζει τη διαδικασία χρήσης κινητών τηλεφώνων για να συνδέσει τους θεατές πιο προσωπικά με τηλεοπτικά προγράμματα και διαφημιστές.
Εξακολουθεί να ακολουθεί την αρχική της αντίληψη της αναγνώρισης ήχων ή μουσικής για την αναγνώριση μιας επίδειξης ή ενός χορηγού, αλλά τώρα παίρνει το επόμενο βήμα για την παροχή πραγματικών ευκαιριών για τη σύνδεση με ένα προϊόν.
Το τελευταίο παράδειγμα κυκλοφόρησε στην Ιρλανδία πριν από λίγες ημέρες, μια διαφήμιση για τη Volvo. Οποιοσδήποτε με την εφαρμογή Shazam στο τηλέφωνό τους -και σύμφωνα με πληροφορίες υπάρχουν τώρα περισσότερα από 250 εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο που το έχουν- μπορούν να "επισημάνουν" τη διαφήμιση της Volvo όταν έρχεται στην τηλεόραση και ότι, μεταξύ άλλων, για μια δωρεάν δοκιμαστική κίνηση και να πάρετε μια ευκαιρία να κερδίσετε ένα iPad μίνι.
Πάρτε αυτό προσωπικά
Εντάξει, αλλά πόσοι από εμάς θέλουμε πραγματικά να ασχοληθούμε με ένα εμπορικό; Δεν κάνουμε τίποτα για να μην τους παρακολουθούμε; Οι άνθρωποι στην επιχείρηση πολλαπλών εμφανίσεων το αναγνωρίζουν αυτό. Ξέρουν ότι οι άνθρωποι τείνουν να μην επιτρέπουν την είσοδο διαφημίσεων στον προσωπικό χώρο των τηλεφώνων τους και ότι πολλοί θα έπαιζαν μάλλον το Words With Friends κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών μηνυμάτων από ό, τι οι φίλοι τους με ένα καθαρότερο μπάνιο.
Και παρόλο που πρόσφατες έρευνες διαπίστωσαν ότι τουλάχιστον τρεις στους τέσσερις τηλεθεατές λένε ότι χρησιμοποιούν κάποια άλλη συσκευή ενώ παρακολουθούν, ένα ωραίο κομμάτι από αυτά - περισσότερο από το ένα τρίτο - λένε ότι έχουν χρησιμοποιήσει το κινητό τους τηλέφωνο ή ψηφιακό tablet για να αναζητήσουν προϊόντα σε μια επίδειξη ή μια διαφήμιση.
Έτσι η κλίση είναι εκεί. Το κλειδί για τους διαφημιζόμενους είναι να μάθουν να δημιουργούν πραγματική αξία για τους θεατές στην εμπειρία που παρέχουν στις μικρές οθόνες, ένας πραγματικός λόγος για να αλληλεπιδράσουν, όχι μόνο ένα συντριπτικό μήνυμα αυτού που έβαλαν στην οθόνη της τηλεόρασης.
Αυτό με φέρνει πίσω στις εκλογές. Υπάρχει ήδη ομιλία ότι μετά από τέσσερα χρόνια, η πολιτική διαφήμιση θα πρέπει να μεταφερθεί στον κόσμο πολλαπλών οθονών του 21ου αιώνα. Θα πρέπει να εξελίσσεται πέρα από το σκεπτικό ότι ο όγκος είναι το παν, ότι οι μέρες τελειώνουν όταν ο νικητής ήταν πάντα η πλευρά που θα μπορούσε να σφυρηλατήσει το μήνυμα του πιο συχνά.
Ένα παράδειγμα: Μια ανάλυση των δαπανών Super PAC που δημοσιεύθηκε αυτή την εβδομάδα από το Sunlight Foundation διαπίστωσε ότι η American Crossroads, η οποία δαπάνησε περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια για τη διαφημιστική εκστρατεία αυτή τη χρονιά, είχε ποσοστό επιτυχίας μόλις 1, 29%.
Κοσμήματα οθόνης
Ακολουθούν πιο πρόσφατες εξελίξεις στις προσπάθειες προσέγγισης ατόμων σε πολλές οθόνες:
- Η ζωή μιμείται την τηλεόραση: Το NBC θα ξεκινήσει να χρησιμοποιεί μια εφαρμογή κοινωνικής τηλεόρασης που ονομάζεται Zeebox, η οποία όχι μόνο επιτρέπει στους θεατές να συζητούν σε πραγματικό χρόνο με τους φίλους που παρακολουθούν την ίδια εκπομπή, αλλά και τώρα θα τους παράσχει πληροφορίες για το πώς μπορούν να αγοράσουν αντικείμενα σε shows ρούχα και προϊόντα κουζίνας.
- Όταν θέλετε να είστε ένα αστέρι: Μια ζωντανή διαφήμιση για την πρόσφατη εκτόξευση στη Μεγάλη Βρετανία του δημοφιλούς τηλεοπτικού παιχνιδιού Xbox Halo 4 χαρακτήρισε μια "ονομαστική κλήση τιμής", μια επίδειξη των ονομάτων και των εικόνων τυχαία επιλεγμένων οπαδών τυχερών παιχνιδιών που επέλεξαν μέσω Facebook. Η διαφήμιση έδειξε επίσης, σε πραγματικό χρόνο, τον αριθμό των ανθρώπων που παίζουν το Halo 4 στο Xbox Live.
- Κάνετε την κλήση ... σε 140 ή λιγότερους χαρακτήρες: Επίσης, στο Ηνωμένο Βασίλειο, μια πρόσφατη εκστρατεία για τη Mercedes-Benz επέτρεψε στους θεατές να ψηφίσουν στο Twitter για να καθορίσουν τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να τελειώσει μια διαφήμιση που χαρακτηρίζει μια σκηνή κυνηγιού.
- Μόνο οι κοκκινομάλλες θα δουν διαφημίσεις για τζίντζερ;: Νωρίτερα αυτό το φθινόπωρο, η Allstate συνεργάστηκε με την DirecTV και το δίκτυο πιάτων για να στοχεύσει το ακροατήριο, ώστε μόνο οι ενοικιαστές είδαν μια διαφήμιση για την ασφάλεια του ενοικιαστή.
Βίντεο bonus: Ακολουθεί μια γεύση της διαφήμισης της Mercedes-Benz που οι θεατές ελέγχουν μέσω του Twitter.
Περισσότερα από το Smithsonian.com
Είναι το Facebook καλό για την τηλεόραση;
Το Σούπερ Μπολ πηγαίνει κοινωνικά
