Θυμηθείτε όταν κανείς δεν θα έφευγε από το δωμάτιο κατά τη διάρκεια διαφημίσεων του Super Bowl, πώς θα μοιραζόταν ο καθένας εκείνη τη στιγμή όταν, για πρώτη φορά, μια τηλεοπτική διαφήμιση αντιμετώπιζε το έθνος.
Αυτό τελείωσε.
Οι πιθανότητες είναι ότι έχετε ήδη δει μια χούφτα των διαφημίσεων του τρέχοντος έτους. πολλά έχουν βγει στο διαδίκτυο για μια εβδομάδα ή περισσότερο. Ένα σημείο για τη Volkswagen, με τίτλο "The Bark Side", το οποίο περιλαμβάνει μια χορωδία σκυλιών που διαρρηγνύουν το θέμα Darth Vader από τους Star Wars, έχει ήδη προβληθεί σχεδόν 11 εκατομμύρια φορές στο YouTube. Μια άλλη, για την Honda, στην οποία ο ηθοποιός Matthew Broderick διανοίγει τον Ferris Bueller από την αρχή της καριέρας του, παρακολουθήθηκε πάνω από 6 εκατομμύρια φορές και έμεινε μόνο για μια εβδομάδα.
Τι συμβαίνει? Δεν είναι όλο το σημείο για τις διαφημίσεις Super Bowl να αποκαλυφθούν κατά τη διάρκεια του Super Bowl; Δεν υποτίθεται ότι θα αισθάνονται ξεχωριστές - ειδικά με το ρυθμό μετάβασης τώρα 3, 5 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα;
Αυτό που συμβαίνει είναι ότι οι διαφημιζόμενοι έχουν συνειδητοποιήσει ότι ακόμα και στα κόμματα Super Bowl, δεν ελέγχουν πλέον το δωμάτιο. Φυσικά, οι άνθρωποι θα παρακολουθούν την τηλεόραση. Αλλά θα εξετάσουν επίσης τους φορητούς υπολογιστές, τα iPads τους, τα έξυπνα τηλέφωνά τους. Και κάποιος θα μπορούσε εξίσου πιθανό να συνδεθεί με ένα άτομο στην επόμενη κατάσταση ως την επόμενη καρέκλα. Αν οι διαφημιστές δεν έχουν πλέον την αμέριστη προσοχή του κόμματος, γιατί τράπεζα τα πάντα στο στοιχείο της έκπληξης;
Η άλλη μεγάλη διαπίστωση είναι ότι τα κοινωνικά μέσα - Facebook, Twitter, YouTube - έχουν αλλάξει τους κανόνες. Τώρα οι μάρκες δεν αγωνίζονται στους καταναλωτές. προσπαθούν να οικοδομήσουν σχέσεις μαζί τους. Και εκεί η εξοικείωση αμαρτάνει έκπληξη. Τι γίνεται λοιπόν αν οι άνθρωποι έχουν δει ένα εμπορικό πριν από το μεγάλο παιχνίδι; Θα το ξέρουν, ίσως έχουν μιλήσει γι 'αυτό και το καλύτερο από όλα, ίσως το έχουν μοιραστεί στο Facebook από τη στιγμή που το παρακολουθούν στην τηλεόραση. Αυτά τα διαφημιστικά σήματα είναι σήματα μίνι-μάρκας και όσο μεγαλύτερη είναι η έκθεση, τόσο καλύτερα. Ναι, το σημείο Jerry Seinfeld για το Honda Acura δεν θα είναι τόσο αστείο την Κυριακή. Και οι βαμπίρ πάρτι που αισθάνονται την οργή των προβολέων LED Audi δεν φαίνεται να είναι ανατριχιαστικό.
Αλλά hey, μιλάμε γι 'αυτούς ήδη.
Οι αρκούδες θέλουν απλώς να διασκεδάσουν
Τι άλλο θα είναι μέρος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης της Κυριακής; Θυμηθείτε τις πολικές αρκούδες με ανθρακικό νάτριο. Είναι πίσω και διψασμένοι όπως πάντα. Και θα παρακολουθήσουν το παιχνίδι, ένας ανεμιστήρας των New York Giants, ο άλλος ριζοβολία για τους Πατριώτες της Νέας Αγγλίας. Όποια ομάδα χάνει το δεύτερο τρίμηνο θα καθορίσει ποια αρκούδα εμφανίζεται στο σημείο.
Αλλά αυτό είναι μόνο μια φέτα της παράστασης τους. Θα μπουν στο tweeting για το παιχνίδι - που ήξεραν ότι έχουν αντίθετους αντίχειρες - και θα εμφανίζονται ζωντανά στο streaming video όλη την ημέρα στο CokePolarBowl.com, αντιδρώντας σε αυτό που συμβαίνει στο παιχνίδι. Οι αναμμένες με ηλεκτρονικούς υπολογιστές αρκούδες δηλώθηκαν ότι δημιουργήθηκαν από ανθρώπους που παρακολούθησαν πολλές ταινίες φύσης για να εξασφαλίσουν ότι οι αρκούδες του Coke θα μοιάζουν με πραγματικές πολικές αρκούδες αν οι πραγματικές πολικές αρκούδες θα προσέξουν το ποδόσφαιρο.
Ακόμη και ο Coke δεν περιμένει πολλούς από εμάς να περάσουν πολύ χρόνο μετά από τις αρκούδες τους. Αλλά αν οι άνθρωποι κάνουν check-in μόνο μερικές φορές, η σύνδεσή τους με τις αρκούδες-και το αναψυκτικό που αγαπούν- γίνεται λίγο ισχυρότερη. Και αν το κάνουμε κατά τη διάρκεια ενός εμπορικού σήματος Pepsi, καλά, οι άνθρωποι στο Coke θα πίνουν σε αυτό.
Η Pepsi έρχεται αντιμέτωπη με τη δική της εκδοχή της διαδραστικής τηλεόρασης, και πρόκειται για πολύ πιο techy από ό, τι tweeting αρκούδες. Χρησιμοποιεί το Shazam, την εφαρμογή για κινητά που έχει σχεδιαστεί για να σας πει το όνομα ενός τραγουδιού αν αφήσετε το τηλέφωνό σας να ακούσει μερικές γραμμές. Το spot της Pepsi χαρακτηρίζει τους Elton John και Melanie Amaro, τον τραγουδιστή που κέρδισε τον διαγωνισμό "The X Factor" στο Fox τον Δεκέμβριο. Αλλά εδώ είναι το γύρισμα. Το εμπορικό έχει "Shazam-ed" έτσι όταν τα άτομα με την εφαρμογή αφήσουν το τηλέφωνό τους να ακούσει τη διαφήμιση, θα είναι σε θέση να κατεβάσετε ένα μουσικό βίντεο Amaro τραγουδώντας "Respect." Φαίνεται σαν πολλή προσπάθεια όταν ένα τέλειο καλό ποδόσφαιρο το παιχνίδι συμβαίνει. Αλλά με τόση εστίαση τώρα στη σύνδεση με τους καταναλωτές όσο συχνά και σε όσο το δυνατόν περισσότερες συσκευές, πολλοί διαφημιστές είναι πρόθυμοι να το δοκιμάσουν. Σχεδόν οι μισές διαφημίσεις που προβάλλονται κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού θα είναι "Shazam-able", πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες με την εφαρμογή θα μπορούν να αποκτήσουν επιπλέον περιεχόμενο - όπως την ευκαιρία να ταξινομήσουν όλες τις διαφημίσεις Super Bowl - ή κουπόνια και δώρα.
Κάνετε το hash τέρας
Σύμφωνα με μια εκτίμηση, το 60% των ανθρώπων που παρακολουθούν το παιχνίδι θα εξετάσουν επίσης μια δεύτερη οθόνη. (Με βάση το νοικοκυριό μου, θα έλεγα ότι είναι περίπου 40 τοις εκατό χαμηλό.) Όποιος και αν είναι ο αριθμός, αν οι άνθρωποι πρόκειται να εμπλακούν σε εικονική yakking, γιατί να μην δημιουργήσει ένα ωραίο μικρό μέρος για να το κάνουν. Έτσι τα προσαρμοσμένα hashtags του Twitter είναι μεγάλα φέτος. Μοιραστείτε τη μοίρα αυτών των νεαρών βαμπίρ στην διαφήμιση Audi; Πηγαίνετε στο #SoLongVampires στο Twitter και μοιραστείτε. Θέλετε να εξαπολύσετε το παιχνίδι; Οι πολικές αρκούδες θα στέκονται δίπλα στο #GameDayPolarBears.
Ο Chevy πηγαίνει κάτω από έναν διαφορετικό δρόμο. Δημιούργησε τη δική του εφαρμογή για κινητά που ονομάζεται απλά "Χρόνος παιχνιδιού Chevy" και έχει σχεδιαστεί για να κρατάει τους οπαδούς εμπιστευμένους κατά τη διάρκεια της ημέρας με παιχνίδια trivia και δημοσκοπήσεις. Τίποτα δεν είναι τόσο φανταστικό. Εκτός από τα βραβεία. Φορτία των βραβείων που μπορείτε να κερδίσετε παίζοντας μαζί - από πίτσες έως φανέλες ομάδας με ελαστικά. Και αυτοκίνητα. Ο Chevy θα έχει μια στιγμή Oprah και θα δώσει 20 αυτοκίνητα. Όλοι όσοι κατεβάζουν την εφαρμογή λαμβάνουν έναν μοναδικό αριθμό "πινακίδας" και αν ο αριθμός αυτός εμφανιστεί κατά τη διάρκεια μιας από τις διαφημίσεις Chevy, κερδίζετε ένα νέο σύνολο τροχών.
Δεν πρέπει ο Chevy να είναι ο καλύτερος φίλος σας για πάντα;
Video Bonus : Έχετε δει την περίφημη "1984" Super Bowl της Apple που κυκλοφόρησε το MacIntosh Computer. Αλλά έχετε παρακολουθήσει την παρωδία που δημιουργήθηκε 20 χρόνια αργότερα;
