Αν έχετε λάβει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως "Hey", "Wow" και "Join me for dinner" από τον Μπαράκ Ομπάμα αυτή την περίοδο καμπάνιας, ήσασταν ο παραλήπτης ορισμένων κομψά κομμένων διαφημίσεων. Η ομάδα του Ομπάμα εξέτασε έως και 18 παραλλαγές κάθε ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προτού τις στείλει στα εκατομμύρια των συνδρομητών τους και ότι οι δοκιμές λειτουργούσαν. Σύμφωνα με το Businessweek, τα περισσότερα από τα χρηματικά ποσά της εκστρατείας του Obama ύψους 690 εκατομμυρίων δολαρίων που ελήφθησαν στο διαδίκτυο προέρχονταν από αυτά τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία.
Αυτό που θα μπορούσε να σας εκπλήξει. Τα άσχημα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία έγιναν καλά. Συνεχής βομβαρδισμός των ηλεκτρονικών ταχυδρομείων λειτούργησε. Έτσι έκαναν κατάρα. Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την απλή γραμμή "Hey" ήταν στην πραγματικότητα τα πιο επιτυχημένα από όλα. Το Businessweek γράφει:
Γρήγορα έγινε σαφές ότι ένας περιστασιακός τόνος ήταν συνήθως πιο αποτελεσματικός. "Οι υποκείμενες γραμμές που λειτουργούσαν καλύτερα ήταν πράγματα που θα μπορούσατε να δείτε στο κουτί σας από άλλους ανθρώπους", δήλωσε ο Fallsgraff. "" Hey "ήταν ίσως το καλύτερο που είχαμε κατά τη διάρκεια."
Ένα άλλο παζάρι τον Ιούνιο απλά διαβάστε: "Θα μείνω αναξιοποίητος." Σύμφωνα με τα στοιχεία ελέγχου που έχουν μοιραστεί με το Bloomberg Businessweek, το μήνυμα υπερέβη 17 άλλες παραλλαγές και αύξησε περισσότερα από 2, 6 εκατομμύρια δολάρια.
Και αρκετά δεν λειτούργησε καθόλου. Στην πραγματικότητα, τα πιο ανόητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βελτιώθηκαν.
"Ήμασταν τόσο κακοί στο να προβλέψουμε τι θα κερδίσει ότι απλώς ενίσχυσε την ανάγκη να κρατάνε συνεχώς τις δοκιμές", δήλωσε ο Showalter. "Κάθε φορά που κάτι πραγματικά άσχημο κέρδισε, θα με συγκλονίσει: γραμματοσειρές γιγαντιαίου μεγέθους για συνδέσμους, συνδέσμους απλού κειμένου έναντι ωραίων κουμπιών" Donate ". Τελικά σκεφτήκαμε: «Πώς θα μπορούσαμε να κάνουμε τα πράγματα ακόμα λιγότερο ελκυστικά;» Έτσι φτάσαμε στην άσχημη κίτρινη επισήμανση στα τμήματα που θέλαμε να προσελκύσουμε τα μάτια των ανθρώπων. "
Επομένως, μην περιμένετε μηνύματα ηλεκτρονικής αλληλογραφίας να γίνονται πιο όμορφα ή πιο αριστοκρατικά. Επειδή τα δεδομένα δείχνουν ότι θα συνεχίσετε να δίνετε.
Περισσότερα από το Smithsonian.com:
Πρόεδρος Μπαράκ Ομπάμα: Γιατί είμαι αισιόδοξος
Shepard Fairey: Ο καλλιτέχνης πίσω από το πορτρέτο του Ομπάμα
