Η ιστορία της Coca-Cola είναι μια ιστορία των ναρκωτικών - και όχι μόνο η κοκαΐνη, η πλέον παράνομη ουσία που ήταν άγνωστα μέρος της συνταγής της μέχρι το 1904.
σχετικό περιεχόμενο
- Η περίεργη, σύντομη ιστορία της εταιρίας Eskimo Pie Corporation
- Το κλασικό μπουκάλι Coca-Cola Turns Today σήμερα
- Το Τμήμα των περίεργων αναψυκτικών-ανθρακικού γάλακτος
Το τέλος του δέκατου ένατου αιώνα ήταν μια εποχή που η ιατρική δεν είχε φτάσει σε άλλους τομείς, γράφει ο Mark Pendergrast στην ιστορία του για την εταιρεία Coca-Cola. Αυτό σήμαινε ότι οι άνθρωποι στράφηκαν προς τη μαζική βιομηχανία των φαρμάκων με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, παρασκευάσματα παρασκευασμένα από άτομα που κατέχουν ιατρικές γνώσεις. Ωστόσο, τα φάρμακα για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, τα οποία θα μπορούσαν να περιέχουν ουσίες τόσο επιβλαβή όσο το αρσενικό ή καλοήθεις όπως τα λαχανικά, γενικά δεν βοηθούσαν. Η Coca-Cola κυκλοφόρησε στο εμπόριο ως φάρμακο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σε όλη τη μετεωρολογική αύξηση της δημοτικότητάς της, γράφει: «Μακριά από το να είναι ένα μοναδικό ποτό που ξεπήδησε από το πουθενά, η Coca-Cola ήταν προϊόν της εποχής, του τόπου και του πολιτισμού της».
Σε αυτή την κουλτούρα, οι άνθρωποι που συγκλονίστηκαν από την εκβιομηχάνιση και την αστικοποίηση καθώς και την κατοχή του εμφυλίου πολέμου και άλλων κοινωνικών αλλαγών αγωνίστηκαν για να κερδίσουν αγορές, μετατρέποντας σε φάρμακα για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για θεραπείες που οι γιατροί δεν μπορούσαν να παράσχουν. Οι άνθρωποι του δέκατου ένατου αιώνα αγωνίστηκαν επίσης με πράγματα όπως ο εξαρτημένος βοηθός - όπως ο John Stith Pemberton, ο φαρμακοποιός της Γεωργίας που πρώτα παρασκευάζει το σιρόπι της Coca-Cola στο κατώφλι του το βράδυ αυτό το 1886.
Ο Pemberton τραυματίστηκε όταν πολέμησε στον εμφύλιο πόλεμο, γράφει ο ιστορικός Howard Markel και όπως πολλοί άλλοι ανέπτυξαν έναν εθισμό μορφίνης κατά την αναζήτηση ανακούφισης. "Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ενδιαφέρθηκε από ιατρικές αναφορές στις αρχές της δεκαετίας του 1880 ότι η κοκαΐνη μπορεί να είναι μια θεραπεία για τη μορφινισμό", γράφει ο Markel.
Όπως πολλοί φαρμακοποιοί της εποχής, ο Pemberton έκανε επίσης φάρμακα για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και ήταν πάντα επιφυλακτικός για νέες συνταγές που θα πωλούσαν. Έπληξε τον Vin Mariani, ένα μαζικά δημοφιλές ποτό κοκαΐνης και κρασιού που διατέθηκε στο εμπόριο από έναν παρισινό χημικό που ονομάστηκε Angelo Mariani.
Έγιναν σε αυτό λογοτεχνικά πρόσωπα όπως ο Jules Verne - αλλά και θρησκευτικοί ηγέτες όπως ο Πάπας Λέον ΧΙΙΙ και ο Ζαπόκ Χαν, ο επικεφαλής ραβίνος της Γαλλίας, γράφει τον Jonathan Hamblin για τον Ατλαντικό . Γιατί ήταν τόσο δημοφιλής; Πραγματικά έκανε τους ανθρώπους να αισθάνονται υπέροχα και πωλούνταν ως φάρμακο. Ο συνδυασμός κοκαΐνης και αλκοόλ παράγει μια άλλη χημική ουσία πιο ισχυρή από ό, τι συνήθως βρίσκεται στην κοκαΐνη, ενισχύοντας το υψηλό. Ο Markel γράφει:
Πάντοτε ο καταξιωμένος ιατρικός μεγιστάνας, ο Μαριάνι εξέφρασε το προϊόν του στο ευρύ κοινό με αδιάφορες διαφημίσεις και φυλλάδια. "Τρέφει, ενισχύει, αναζωογονεί, βοηθά στην πέψη, ενισχύει το σύστημα", οι διαφημίσεις που δηλώνονται. Είναι απαράμιλλη ως τονωτικό, είναι διεγερτικό για το κουρασμένο και καταπονημένο σώμα και τον εγκέφαλο, αποτρέπει την ελονοσία, τη γρίπη και τις σπαταλιές. "
Στη συνέχεια, στη δεκαετία του 1880, γράφει ο Hamblin, ο Pemberton έφερε το ποτό στην Αμερική με τη μορφή του «Γαλλικού κρασιού της Pemberton Coca». Το ποτό μπορεί να είχε απολαύσει στην Ατλάντα με τον ίδιο τρόπο που ήταν στην Ευρώπη, αλλά στη συνέχεια το 1886, Fulton County στην Ατλάντα πήγε ξηρό.
Ο Pemberton δημιούργησε μια συνταγή χρησιμοποιώντας φύλλα κόκας, ξηρούς καρπούς και σιρόπι ζάχαρης. "Το νέο του προϊόν έκανε το ντεμπούτο του το 1886:" Coca-Cola: Το ποτό της ανοχής ", γράφει ο Hamblin. Χρησιμοποίησε παρόμοιες στρατηγικές μάρκετινγκ με τη Mariani και το νέο ποτό, το οποίο είχε αρχικά πωληθεί σε σιντριβάνια σόδα (επιχειρήσεις που βρίσκονταν συχνά στα φαρμακεία ή κοντά σε φαρμακεία), πιάστηκε με πλούσια λευκά, γράφει.
Όμως, αντί να ακολουθήσει τη θεραπευτική προσέγγιση όπως έπραξε η Mariani, ο Pemberton έπαιξε πραγματικά τα υποτιθέμενα ψυχικά οφέλη του ποτού του. Μια πρώιμη διαφήμιση στην οποία ο Hamblin συνδέει περιγράφει το ποτό ως «πνευματικό ποτό» καθώς και ένα μη αλκοολικό. Περιείχε "τις πολύτιμες ιδιότητες του TONIC και NERVE STIMULANT των φυτών της Coca και των κοχλιών Cola (ή Kola)", αναφέρει η διαφήμιση, περιγράφοντας αργότερα το ποτό ως "πολύτιμο μυαλό εγκεφάλου και μια θεραπεία για όλες τις νευρικές συγκινήσεις".
Αυτή η γωνία "εγκεφάλου του εγκεφάλου" είναι άμεσα ορατή στις πρώτες διαφημίσεις της Coca-Cola και τα swag όπως οι καθρέφτες, οι δίσκοι και ακόμη και τα ρολόγια, τα οποία έχουν γίνει αντικείμενο συλλογής και τα αγαπημένα του Pinterest.
