Η ραπτομηχανή Singer επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος δημιούργησε και επισκευάστηκε το ύφασμά του, αλλά και μεταμόρφωσε όχι μόνο την κλωστοϋφαντουργία αλλά και την ίδια την παγκόσμια επιχείρηση. Αλλά μια πιο προσεκτική ματιά στο μοντέλο διπλώματος ευρεσιτεχνίας Singer, το οποίο εκτίθεται στο πλαίσιο της εκπομπής American Enterprise στο Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας, αποδεικνύει ότι η επιτυχία του μηχανήματος δεν ήταν απλώς θέμα λαμπρής εφευρέσεως που είχε έρθει ο καιρός.
Από αυτή την ιστορία
American Enterprise: Μια ιστορία της επιχείρησης στην Αμερική
Αγοράσχετικό περιεχόμενο
- Scotch Tape μπορεί να δημιουργήσει X-ακτίνες, και άλλα που δεν ξέρατε για τα κολλώδη πράγματα
- Η μεγάλη μηχανή μεγέθους ψυγείου που έσωσε σοκολάτα
- Πώς ο συνταγματάρχης Sanders έκανε το Kentucky Fried Chicken μια αμερικανική ιστορία επιτυχίας
- Τι Μόδας μόδας της δεκαετίας του '50 μπορεί να μας διδάξει για το τι να φορέσει
"Οι περισσότεροι Αμερικανοί πιστεύουν ότι εάν οικοδομήσουμε μια καλύτερη ποντικοπαγίδα, ο κόσμος θα κτυπήσει ένα μονοπάτι στην πόρτα σας", λέει ο Peter Liebhold, ένας από τους επιμελητές της νέας έκθεσης. "Στην πραγματικότητα, αυτό δεν είναι αλήθεια. Εάν δημιουργήσετε μια καλύτερη ποντικοπαγίδα, θα μπορούσε να καθίσει και να σαπίζει στη γωνία του γκαράζ σας. "
Για ένα πράγμα, ο Isaac Merritt Singer δύσκολα μπορούσε να ισχυριστεί ότι εφευρέθηκε το ραπτομηχανή. Ήταν ο Elias Howe ο οποίος δημιούργησε την αρχική ιδέα της ραπτομηχανής και την κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1846, χρεώνοντας υπερβολικά τέλη αδειοδότησης σε όποιον προσπαθεί να κατασκευάσει και να πουλήσει κάτι παρόμοιο. Όμως, ο Singer, ένας εκκεντρικός επιχειρηματίας, ηθοποιός και πατέρας των περίπου δώδεκα παιδιών από διάφορους συνεργάτες, ήρθε με λίγους τρόπους για να βελτιώσει το μοντέλο του Howe, όπως ελεγκτή νήματος, και να συνδυάσει μια κάθετη βελόνα με μια οριζόντια επιφάνεια ραφής.
Ο τραγουδιστής κατοχύρωσε την έκδοση του μηχανήματος το 1851 και δημιούργησε την IM Singer & Co., αλλά μέχρι τότε μια σειρά από άλλους εφευρέτες είχαν κάνει τις δικές τους κατοχυρωμένες βελτιώσεις στην αρχική ιδέα της Howe, βελτιώσεις. Μαζί, όλες αυτές οι καινοτομίες δημιούργησαν αυτό που οι δικηγόροι ονομάζουν "πυκνότητα ευρεσιτεχνίας", στο οποίο πολλά μέρη μπορούν να διεκδικήσουν τα βασικά μέρη μιας εφεύρεσης. Τράβαξε τον πόλεμο της ραπτομηχανής.
"Οι άνθρωποι αγωνίζονταν μεταξύ τους και καίγοντας τους πόρους τους, αγωνιζόμενοι μεταξύ τους αντί να αναπτύσσουν την ίδια την μηχανή", λέει ο Liebhold. Προσθέτοντας τους υψηλούς συντελεστές αδειών που έπρεπε να πληρώσουν οι κατασκευαστές, η οικοδόμηση μιας καλύτερης παγίδας για ποντίκια δεν φάνηκε να αξίζει πραγματικά την επένδυση.
Τότε ο Orlando Brunson Potter, δικηγόρος και πρόεδρος του κατασκευαστή Grover και της εταιρείας μηχανών ραπτικής Baker, πρότεινε μια πρωτοφανή ιδέα: οι φατρίες θα μπορούσαν να συγχωνεύσουν τα επιχειρηματικά τους ενδιαφέροντα. Δεδομένου ότι ένα ισχυρό και κερδοφόρο μηχάνημα απαιτούσε εξαρτήματα που καλύπτονταν από διάφορα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, πρότεινε μια συμφωνία που θα χρεώνει ένα ενιαίο, μειωμένο τέλος αδειοδότησης, το οποίο στη συνέχεια θα κατανέμεται αναλογικά μεταξύ των κατόχων διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας.
Οι Howe, Singer, Grover και Baker και οι κατασκευαστές Wheeler και Wilson ήταν τελικά πεπεισμένοι για τη σοφία της ιδέας και μαζί δημιούργησαν την πρώτη "δεξαμενή ευρεσιτεχνιών". Συνδύασαν εννέα διπλώματα ευρεσιτεχνίας στον συνδυασμό ραπτομηχανών, με κάθε ένα από τα τέσσερα ενδιαφερόμενα μέρη δεδομένου ενός ποσοστού των κερδών σε κάθε ραπτομηχανή, ανάλογα με το τι συνέβαλαν στην τελική σχεδίαση.
"Αν και η πισίνα συνδυάζει εννέα ευρεσιτεχνίες που θεωρούνται απαραίτητες για μια ραπτομηχανή υψηλής ποιότητας, τρεις από αυτές ήταν ιδιαίτερα σημαντικές", εξηγεί ο Ryan Lampe, αναπληρωτής καθηγητής στο California State University, East Bay, Επίκουρη Καθηγήτρια Petra Moser) πολλά άρθρα σχετικά με τις ενώσεις των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και ειδικότερα την υπόθεση Singer. Εμφανίζει αυτά τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας ως "το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας του Elias Howe για το μαντίλι αστραγάλων, το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας Wheeler και Wilsons για την τροφή τεσσάρων κινήσεων και το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας του Singer για τον συνδυασμό μιας κάθετης βελόνας με οριζόντια επιφάνεια ραφής".
Οι πρώτες διαφημιστικές αξιώσεις της εταιρείας καυχάται για πολλά υπερθετικά, όπως "πάντα έτοιμα". (Corbis) "Έδωσε τη δυνατότητα να προχωρήσει η έννοια της ραπτομηχανής επειδή ήταν τόσο εξαρτημένη από την έννοια των εφευρέσεων από πολλούς ανθρώπους", λέει ο Liebhold. Καθώς τα τέλη χορήγησης αδειών μειώθηκαν από 25 δολάρια ανά μηχανή (σχεδόν το ήμισυ της συνολικής τιμής) σε 5 δολάρια περίπου μια δεκαετία μετά την έναρξη ισχύος της ομάδας. δεκάδες νέοι κατασκευαστές μπήκαν στη βιομηχανία.
Επομένως, αυτή η ραπτομηχανή που ταιριάζει σε πολλά μέρη μπορεί να πωληθεί και να διανεμηθεί ευρέως. Αλλά γιατί αποδείχθηκε ότι ο Singer είναι αυτός με την παραμονή της εξουσίας; Δεν οφείλεται στον ίδιο τον Isaac Singer, ο οποίος ο Liebhold περιγράφει περισσότερο ως «scalawag» από έναν επιχειρηματία. Αντίθετα, οι ευφυείς επιχειρηματίες ανέλαβαν την ευθύνη της εταιρείας, ιδιαίτερα του δικηγόρου Edward Clark, ο οποίος ίδρυσε την IM Singer & Co. Δημιούργησε τις πρώτες διαφημιστικές εκστρατείες της εταιρείας και σχεδίασε το "σχέδιο μίσθωσης-αγοράς" για πελάτες που δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά την υψηλή τιμή του μηχανήματος - το πρώτο σχέδιο πληρωμής δόσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Clark είχε επίσης τη σοφία να αποσπάσει τον πτητικό Singer από την ενεργό διαχείριση της εταιρείας, διαλύοντας τη συνεργασία τους το 1863 και σχηματίζοντας την Singer Manufacturing Company.
"Υπάρχει πραγματικά μια σειρά από στελέχη της Singer Company που την ωθούν προς τα εμπρός και είναι η συμβολή όλων αυτών που όντως δημιούργησαν την εταιρεία και την κατέστησαν κυρίαρχη στον τομέα", λέει ο Liebhold.
Η εταιρεία επέκτεινε την πρακτική των πωλήσεων από πόρτα σε πόρτα, εν μέρει επειδή το σχέδιο αγοράς ενοικίου απαιτούσε καναπέδες να συλλέγουν εβδομαδιαίες πληρωμές, αλλά επίσης επέτρεπε στους πωλητές να φέρουν το προϊόν σε σπίτια υποψήφιων πελατών και να τους δείξει πώς ένα τέτοιο μυθιστόρημα μηχανή θα μπορούσε να απλοποιήσει τη ζωή τους. Η εταιρεία άνοιξε φανταχτερά εκθεσιακά κέντρα όπου θα μπορούσε να αποδείξει πώς θα λειτουργήσουν τα μηχανήματα (ένα μοντέλο κλίμακας ενός πρωτότυπου εκθεσιακού χώρου Singer θα συμπεριληφθεί στην έκθεση), και έλαβε μηχανικές διαδηλώσεις σε κομητείες και κρατικές εκθέσεις.
Η Singer Co. δραστηριοποιήθηκε επίσης στην αγορά χρησιμοποιημένων ραπτομηχανών και στη μείωση των δευτερογενών αγορών των χρησιμοποιημένων ραπτομηχανών. Όπως και το πιο πρόσφατο iPhone σήμερα, η Singer θα ξεδιπλώσει ένα νέο μοντέλο ραπτομηχανών και θα ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αντικαταστήσουν το παλιό τους μοντέλο.
Ένα μοντέλο κλίμακας του Πύργου Singer περιλαμβάνεται στην έκθεση του μουσείου. Η κεντρική έδρα της εταιρείας στην οικονομική περιοχή του Μανχάταν ήταν ένας από τους πρώτους εταιρικούς ουρανοξύστες της χώρας και, για περίπου ένα χρόνο, το ψηλότερο κτίριο στον κόσμο. (Jacyln Nash, Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας) Η οργάνωση της εταιρείας ήταν μία από τις άλλες μεγάλες καινοτομίες της, δημιουργώντας μια κεντρική γραφειοκρατία για να εκτελέσει το εκτεταμένο αποτύπωμα της. Η έκθεση περιλαμβάνει ένα μοντέλο κλίμακας του Singer Tower, της κεντρικής έδρας της εταιρείας στην οικονομική περιοχή του Μανχάταν, από την οποία ελέγχει και επικοινωνεί με τους αντιπροσώπους πωλήσεων σε όλο τον κόσμο. Ήταν ένας από τους πρώτους εταιρικούς ουρανοξύστες στη χώρα και, για περίπου ένα χρόνο, το ψηλότερο κτίριο στον κόσμο.
Η Singer Co. πήγε επίσης επιθετικά μετά τις διεθνείς αγορές, ανοίγοντας εργοστάσια σε όλο τον κόσμο προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν τα έξοδα μεταφοράς και οι εισαγωγικοί δασμοί.
"Φαίνεται ότι είναι απολύτως προφανές για εμάς τώρα, αλλά η ανάπτυξη μιας πολυεθνικής είναι η ίδια μια εφεύρεση και πώς το κάνετε αυτό είναι δύσκολο", λέει ο Liebhold.
Σήμερα, όπου η έννοια της "διαταραχής" έχει γίνει τόσο δημοφιλής στην επιχείρηση, εκείνοι που αναπτύσσουν εφαρμογές και νέες εταιρίες μπορούν να δουν στον Singer ως μία από τις αρχικές τεχνολογίες αποδιοργάνωσης.
"Η εφεύρεση είναι μια νέα και δημιουργική ιδέα, αλλά η διάθεσή της στην αγορά και οι άνθρωποι να την υιοθετήσουν είναι εξαιρετικά δύσκολη - συχνά πιο δύσκολη από την ίδια την εφεύρεση", λέει ο Liebhold.
Η μόνιμη έκθεση "American Enterprise" ξεκίνησε την 1η Ιουλίου στο Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας του Smithsonian στην Ουάσινγκτον και εντοπίζει την ανάπτυξη των Ηνωμένων Πολιτειών από ένα μικρό γεωργικό έθνος που εξαρτάται από τη μία από τις μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου.
