1η Ιανουαρίου 2015
Από: Γραμματέα του Υπουργείου Οικονομικών
Προς: Διευθυντής, Γραφείο Χαρακτικής και Εκτύπωσης των ΗΠΑ
Re: Διαφήμιση στο αμερικανικό νόμισμα
σχετικό περιεχόμενο
- Τα νέα παιχνίδια
Διευθυντής:
Όπως γνωρίζετε, σε μια προσπάθεια να μειώσουμε το φαινομενικά ανυπόστατο εθνικό χρέος μας, ο Πρόεδρος Rogers ενέκρινε την πώληση διαφημιστικού χώρου στο αμερικανικό νόμισμα. Περιττό να πούμε ότι οι επικριτές ισχυρίζονται ότι αυτό θα υποβαθμίσει και θα υποτιμήσει αυτό το σύμβολο της εθνικής μας ταυτότητας. Ενώ αντιμετωπίζουμε σοβαρά αυτές τις ανησυχίες, στόχος μας είναι να μεγιστοποιήσουμε αυτή τη φορολογικά ουδέτερη ευκαιρία για αύξηση των εσόδων, εντός των ορίων καλής γεύσης. Για το σκοπό αυτό, καταρτίσαμε ορισμένες κατευθυντήριες γραμμές για την εφαρμογή αυτής της πολιτικής:
• Για να αποφευχθεί η ακαταστασία, μόνο ένας διαφημιζόμενος πρέπει να αγοράσει χώρο στο πρόσωπο ενός λογαριασμού. Για να αποφευχθούν συγκρούσεις, διαφημίσεις για εταιρείες που ανταγωνίζονται άμεσα μεταξύ τους (π.χ. Apple και Microsoft) δεν θα εμφανίζονται στο πρόσωπο και στην πλάτη της ίδιας ονομασίας.
• Ο χώρος διαφήμισης περιορίζεται στο 25% της επιφάνειας του προσώπου του λογαριασμού. Αν και δεν απομακρύνονται σήματα ή σύμβολα από το αρχικό νόμισμα, ορισμένα μπορούν να μειωθούν σε μέγεθος για να δημιουργηθεί χώρος διαφήμισης.
• Δεν υπερβαίνουν τους δύο αριθμούς των γωνιών που χρησιμοποιούνται για να υποδείξουν την αξία ενός λογαριασμού, αντικαθίστανται από εταιρικά σύμβολα ή λογότυπα (π.χ. σιλουέτα του Mickey Mouse, swoosh της Nike).
• Οι φυσαλίδες διαλόγου που φέρουν μαρτυρίες ή επικυρώσεις από το ιστορικό πρόσωπο που απεικονίζεται στην μπροστινή όψη του λογαριασμού μπορούν να επιτραπούν μόνο κατά περίπτωση. Αλλά δεν πρέπει να γίνουν αλλαγές στην ίδια την εικόνα - κανένα καμπύλο φρύδι ή στόμιο δεν σχηματίζεται σε διακήρυξη του Ο. Η μόνη εξαίρεση είναι ο λογαριασμός των 100 δολαρίων, όπου, για μια πριμοδότηση, οι εκδόσεις του Benjamin Franklin πριν και μετά τη χρήση των προϊόντων αποκατάστασης μαλλιών έχουν εγκριθεί.
• Παρομοίως, δεν θα γίνουν αλλαγές στις εικόνες των ιστορικών κτιρίων και των εθνικών ορόσημων. Σημεία, πινακίδες και άλλες δομές (π.χ. χρυσές καμάρες μπροστά στο Μνημείο του Λίνκολν) μπορεί να επιτρέπονται, ωστόσο, μόνο εάν δεν καλύπτουν περισσότερο από 15 τοις εκατό του κτιρίου ή της δομής.
• Σε καμία περίπτωση οι ονομαστικές αξίες δεν πρέπει να αλλάξουν. (Δεν υπάρχουν λογαριασμοί $ 19.95, για παράδειγμα.)
• Οι ονομαστικές αξίες μπορούν, με την πάροδο του χρόνου, να πάρουν ψευδώνυμα - McDollars, Wal-bucks - αλλά οι διαφημιζόμενοι δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιούν τα ονόματα αυτά στο ίδιο το νόμισμα.
Δεν μπορούμε να υπογραμμίσουμε την ανάγκη να εφαρμοστεί αυτή η πολιτική με κάθε αξιοπρέπεια και σεβασμό προς την αμερικανική κυβέρνηση και το νόμισμά της, ανάλογα με τη μέγιστη ενίσχυση των εσόδων.
Ο Jim Courter είναι καθηγητής γραφής στο Πανεπιστήμιο του Δυτικού Ιλινόις.
