Φωτογραφία: CERTs
Η αγορά ενός πράσινου προϊόντος - ενός λαμπτήρα εξοικονόμησης ενέργειας ή ενός φιλικού για τα πουλιά καφέ - μπορεί να δώσει στους αγοραστές μια αίσθηση ικανοποίησης για να κάνουν ένα μικρό κομμάτι για να βοηθήσουν το περιβάλλον. Αλλά η ετικέτα προϊόντων που πιστοποιείται με πράσινο χρώμα δεν δίνει σε όλους τους ζεστούς ασαφούς. Νέα έρευνα που δημοσιεύθηκε στα Πρακτικά της Εθνικής Ακαδημίας Επιστημών διαπίστωσε ότι ορισμένοι πολιτικά συντηρητικοί αγοραστές αποφεύγουν ενεργά προϊόντα που διαφημίζουν την φιλικότητα προς το περιβάλλον.
Οι ερευνητές διεξήγαγαν δύο μελέτες για να ερευνήσουν πώς η πολιτική ιδεολογία μπορεί να επηρεάσει τις επιλογές ενός αγοραστή. Οι ερευνητές παρακολούθησαν περίπου 650 Αμερικανούς ηλικίας από 19 έως 81 ετών. Οι ερωτηθέντες απάντησαν σε ερωτήσεις σχετικά με τις πολιτικές τους κλίσεις, την αξία της μείωσης των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα και τις σκέψεις τους για το περιβάλλον και την ενεργειακή απόδοση.
Τα αποτελέσματα αποκάλυψαν ότι όσο πιο συντηρητικός είναι ο λήπτης της έρευνας, τόσο λιγότερο πιθανό ήταν να στηρίξει την ενεργειακά αποδοτική τεχνολογία. Οι ερευνητές απέδωσαν αυτό το εύρημα στη χαμηλότερη αξία που αποδίδουν οι πολιτικοί συντηρητικοί στη μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα παρά στην ενεργειακή ανεξαρτησία ή στη μείωση του ενεργειακού κόστους, οι οποίες αμφότερες έφεραν έκκληση σε αυτή την ομάδα ανθρώπων.
Σε μια δεύτερη μελέτη, περίπου 200 συμμετέχοντες έλαβαν $ 2 για να περάσουν είτε σε συμπαγές λαμπτήρα φθορισμού (CFL) είτε σε λαμπτήρα πυρακτώσεως. Πριν από την αγορά τους, οι ερευνητές ενημέρωσαν τους συμμετέχοντες ότι ο λαμπτήρας CFL μειώνει το κόστος ενέργειας κατά 75%. Ορισμένοι από τους λαμπτήρες CFL περιείχαν επίσης ένα αυτοκόλλητο "Προστατέψτε το περιβάλλον" στο κουτί τους.
Όταν οι ερευνητές τοποθετούσαν τους λαμπτήρες CFL σε 1, 50 δολάρια και ο λαμπτήρας πυράκτωσης σε μόλις 50 σεντς, οι συντηρητικοί, αλλά όχι οι φιλελεύθεροι, ήταν λιγότερο πιθανό να το αγοράσουν. Ωστόσο, όταν αυτός ο ακριβότερος λαμπτήρας CFL δεν περιείχε αυτοκόλλητο "Προστατεύστε το περιβάλλον", οι φιλελεύθεροι και οι συντηρητικοί ήταν εξίσου πιθανό να το αγοράσουν.
Σε άλλες ομάδες συμμετεχόντων, οι CFL και οι λαμπτήρες πυρακτώσεως πωλήθηκαν και τα δύο για 50 σεντς. Στην περίπτωση αυτή, οι συντηρητικοί αγόρασαν το CFL πιο συχνά από τον λαμπτήρα πυρακτώσεως.
Ενώ η ενεργειακή αποδοτικότητα και η πράσινη σήμανση αποτελούν σήμερα μια δημοφιλή στρατηγική μάρκετινγκ, οι ερευνητές επισημαίνουν ότι σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό μπορεί να λειτουργήσει κατά του προϊόντος και να πολώσει τους πιθανούς πελάτες. Αντ 'αυτού, για να προσελκύσει πολιτικούς συντηρητικούς, η παροχή μιας ανταγωνιστικής τιμής μπορεί να είναι ο πιο ασφαλής τρόπος προώθησης των αγορών.
Περισσότερα από το Smithsonian.com:
Πράσινο το Mall
Τεκμηρίωση "Το τελευταίο πράσινο σημείο μεταξύ της Νέας Υόρκης και της Philly"
