Στο Pavilion Mall της Κουάλα Λουμπούρ στη Μαλαισία, ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο περιστρέφεται 75 πόδια πάνω από τους αγοραστές διακοπών. Αλλά το ύψος του δεν είναι το πιο ενδιαφέρον πράγμα γι 'αυτό - ούτε είναι το γεγονός ότι είναι το πρώτο του είδους του στο εμπορικό κέντρο. Μάλλον, το μυστικό είναι στα λαμπάκια του: Είναι φτιαγμένο από 175.000 λαμπερούς κρυστάλλους Swarovski, χωρισμένους σε 3.100 σκέλη έξι και μισού ποδιού και αξίας περίπου 700.000 δολαρίων. Μια νύχτα χιονοθύελλα στην είσοδο του εμπορικού κέντρου του εμπορικού κέντρου προσθέτει στην πολυτελή ατμόσφαιρα διακοπών.
Το υπερβολικό δέντρο, το οποίο χρειάστηκε περίπου έξι μήνες για να περάσει από τη σύλληψη στη δημιουργία, είναι μόνο μία από τις εκατοντάδες παρόμοιων εκδηλώσεων σε εμπορικά κέντρα στην ανατολική Ασία, όπου ο πυρετός των Χριστουγέννων έχει αναλάβει δύναμη. Η πείνα των ασιατών αγοραστών για όλα τα πράγματα δεν είναι απαραίτητα για τα Χριστούγεννα - πράγματι, οι κύριες θρησκείες της περιοχής είναι οι Ινδουιστές, το Ισλάμ και ο Βουδισμός. Αντίθετα, η έκκληση των Χριστουγέννων σε μάλλον τους φαίνεται να βρίσκεται σε συνδυασμό τοπικής αγάπης για τα εμπορικά κέντρα και μιας συντριπτικής επιθυμίας να γιορτάσουν.
«Οι αγοραστές στην Ασία επιθυμούν μια μοναδική εμπειρία κάθε φορά που υπάρχει γιορτή του φεστιβάλ», λέει ο Smithsonian.com, Joyce Yap, Διευθύνων Σύμβουλος της Retail στο Pavilion Kuala Lumpur. Ο Yap λέει ότι οι άνθρωποι τείνουν να σχεδιάζουν συγκεντρώσεις και εκδρομές σε εμπορικά κέντρα για να γιορτάσουν εορταστικές εκδηλώσεις όπως τα Χριστούγεννα. Λέει ότι τα κοινωνικά μέσα μαζεύουν επίσης την αυξανόμενη ζήτηση για εξαιρετικά ελκυστικές εκδηλώσεις διακοπών - περισσότερο από το ήμισυ των παγκόσμιων χρηστών κοινωνικών μέσων είναι στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού.
Τα εμπορικά κέντρα στην Ασία γίνονται ολοένα και συχνότερα προορισμοί που περιλαμβάνουν κινηματογράφους, τράπεζες, εστιατόρια, μπαρ, μπόουλινγκ, ζωολογικούς κήπους και άλλα. Μόνο στη Μαλαισία, τα εμπορικά κέντρα περιλαμβάνουν 100 εκατομμύρια τετραγωνικά πόδια και περίπου 33 δισεκατομμύρια δολάρια αξίας ακινήτων. Δεδομένου ότι οκτώ από τα κορυφαία δέκα κέντρα παγκοσμίως είναι στην Ασία, είναι λογικό μέρος για να μπείτε στο πνεύμα των διακοπών σε υπερβολικό στυλ.
Οι οθόνες είναι πραγματικά εντυπωσιακές. Ένα εμπορικό κέντρο στο Τόκιο είχε ένα δέντρο με σχήμα Godzilla που αναπνέει καπνό και μια φωτεινή απεικόνιση δέντρων και τοπίου που φωτίζεται μπροστά. Τα τελευταία χρόνια, τα εμπορικά κέντρα των Χριστουγέννων που εμφανίζονται στο Χονγκ Κονγκ (για έναν αιώνα, μια βρετανική αποικία) έχουν συμπεριλάβει τα πάντα από διώροφες ψηλές πολικές αρκούδες σε εσωτερικό πάρκο εμπνευσμένο από το Κεντρικό Πάρκο με ποδήλατα φωτισμού, μια ολόκληρη πόλη των Χριστουγέννων μια παρουσίαση των σκευών σούπας με θέμα το Andy Warhol. Οι αγοραστές στη Μαλαισία έχουν απολαύσει ένα παζάρι για τα Χριστούγεννα κάτω από ένα τεράστιο τραπέζι διακοπών, φιλόξενα μπαλόνια ζεστού αέρα, ένα αφρώδες κλειστό δάσος, ένα χωριό καραμέλα, γιγαντιαίες επιδείξεις Lego και μια εσωτερική πόλη με παραμύθια. Στην Κίνα, οι προγραμματιστές δημιουργούν ακόμη και ένα ρεπλίκα του φημισμένου SantaPark της Φινλανδίας για να ικανοποιήσει τις μαζέδες των Χριστουγέννων.
Κανένα χριστουγεννιάτικο δέντρο δεν θα ζήσει ποτέ στο δέντρο Godzilla στο Τόκιο mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Trap Grampa (@trapgrampa) 11 Δεκεμβρίου 2015 Αυτή η εμμονή με τη διακόσμηση των Χριστουγέννων μπορεί επίσης να σχετίζεται εν μέρει με την απορρόφηση ορισμένων πτυχών του αμερικανικού πολιτισμού. Ο Robert Foyle Huwick του Ατλαντικού γράφει ότι περίπου 275.000 Κινέζοι φοιτητές συμμετέχουν σε προγράμματα σπουδών στο εξωτερικό κάθε χρόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες και στη συνέχεια φέρνουν μαζί τους τις αμερικανικές παραδόσεις Χριστουγέννων για να καταπολεμήσουν τα σοβαρά παραδοσιακά γλέντια με ευκαιρίες για πάρτι και ψώνια. Η κουλτούρα του Expat κάνει τις διακοπές πολύ ελκυστικές, ειδικά σε μέρη όπως το Χονγκ Κονγκ, το οποίο φιλοξενεί πάνω από 300.000 εκπατρισμένους. Οι διακοπές γιορτάζονται σε ολόκληρη την περιοχή χωρίς θρησκευτικό πλαίσιο. μάλλον είναι μια δικαιολογία για τους φίλους και την οικογένεια να συναντηθούν και να περάσουν καλά. Δεδομένης της μεγαλοπρέπειας των πολλών Χριστουγεννιάτικων εορτασμών της ηπείρου - και του ευρέως αναφερθέντος θανάτου του παραδοσιακού εμπορικού κέντρου της Αμερικής - ίσως δεν υπήρξε ποτέ καλύτερος χρόνος να κατευθυνθείτε σε ένα εμπορικό κέντρο της ανατολικής Ασίας για μια δόση εξωφρενικής καλής ευθυμίας.
