Σήμερα Mark Zuckerberg μετατρέπει 28. Παρασκευή, γυρίζει δισεκατομμυριούχος.
Τότε η δημιουργία του, το Facebook, έχει προγραμματιστεί να γίνει δημόσια, μια κίνηση που με κάποιες εκτιμήσεις θα καταστήσει τον Zuckerberg αξίας περίπου 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Δεν είναι κακή εβδομάδα, ε;
Αλλά με όλη αυτή την περιουσία έρχεται λίγος πόνος. Σύντομα, κάθε κίνηση που θα κάνει θα υπόκειται στον αυταρχικό έλεγχο της Wall Street, κάθε λάθος που αναλύεται ως περισσότερη απόδειξη ότι είναι ακόμα πιο κοντά στο δωμάτιο του σπιτιού του Χάρβαρντ από μια σουίτα CEO. Επιδίωξε να καθησυχάσει τους σκεπτικιστές και να αναζωογονήσει τους ενισχυτές σε μια εκδήλωση πριν από την IPO την περασμένη εβδομάδα, ξεκινώντας από τη Wall Street και τελειώνοντας στο Silicon Valley.
Ο Zuckerberg δήλωσε στους δυνητικούς επενδυτές ότι οι κορυφαίες προτεραιότητες της εταιρείας θα είναι η βελτίωση της κινητής τηλεφωνίας στο Facebook - τα μέλη της τώρα μέσου όρου επτά ώρες το μήνα ελέγχοντας ενημερώσεις για τα έξυπνα τηλέφωνά τους - και να αναπτύξουν ένα μοντέλο για κινητή διαφήμιση. διαφημίσεις για τις οποίες έχουμε εκφράσει μια προτίμηση.
Αλλά ο Zuckerberg ανέφερε επίσης ένα άλλο μεγάλο σύνορο στο Facebook, το οποίο θα μπορούσε να είναι εξίσου σημαντικό μέρος της καθημερινής μας ζωής. Είναι αυτό που έγινε γνωστό ως κοινωνική τηλεόραση - χρησιμοποιώντας βασικά κοινωνικά δίκτυα, όπως το Facebook και το Twitter, για να συνδέουν άτομα που παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές, παρόλο που παρακολουθούν σε διαφορετικές οθόνες σε διαφορετικούς ταχυδρομικούς κώδικες, μερικές φορές σε διαφορετικές ηπείρους.
Οι άνθρωποι έχουν μιλήσει για την κοινωνική τηλεόραση για μερικά χρόνια τώρα, αλλά δεν αμφισβητείται ότι κινείται mainstream. Την επόμενη εβδομάδα η πρώτη παγκόσμια διάσκεψη κοινωνικής τηλεόρασης θα συγκαλέσει στο Λονδίνο και την περασμένη εβδομάδα σε μια συνδιάσκεψη κοινωνικής τηλεόρασης που υποστηρίζεται από την Ad Age, οι εκτελεστές δικτύων, όπως το Bravo EVP Lisa Hsia, πρότειναν ότι όλη η κοινωνική φλυαρία πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τα προγράμματα θεωρούνται ως πραγματικό περιεχόμενο και όχι μόνο προώθηση. Στο Bravo, για παράδειγμα, ξεκίνησε μια νέα σειρά "Around the World in 80 Plates" με διαγωνισμό στο Twitter και αυτό το καλοκαίρι θα κυκλοφορήσει ένα παιχνίδι στο Facebook που συνδέεται με την "Real Housewives of New York" κραυγές στον αέρα.
Αλλά η εμβάπτιση του Facebook στην τηλεόρασή μας θα μπορούσε να ξεπεράσει τα παιχνίδια και τις σελίδες του ανεμιστήρα. Στην ίδια διάσκεψη για την Ad Age, ο Kay Madati, ο οποίος είναι επικεφαλής του τμήματος ψυχαγωγίας του κοινωνικού δικτύου, έθεσε το ενδεχόμενο οι τηλεοράσεις με δυνατότητα Facebook να μπορούν να καταγράφουν αυτόματα προγράμματα που "άρεσε" ένα συγκεκριμένο ποσοστό των φίλων σας.
Αυτά είναι οι φίλοι, έτσι;
Η ισχύς της δεύτερης οθόνης
Κάποιοι προχωρούν τόσο πολύ ώστε να προτείνουν ότι το Facebook θα μπορούσε στην πραγματικότητα να σώσει την τηλεόραση. Ο ένας είναι ο Nick Thomas, αναλυτής της Informa Telecoms και Media στο Λονδίνο. Αναγνωρίζει ότι, προς το παρόν, το Facebook φαίνεται να απειλεί περισσότερο από το όφελος, επειδή η έρευνα δείχνει ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι επικεντρώνονται στις μικρές οθόνες τους - φορητούς υπολογιστές, tablet, έξυπνα τηλέφωνα - ενώ περιστασιακά κοιτάζουν ψηλά στη μεγάλη οθόνη.
Αλλά υποστηρίζει ότι οι καταξιωμένοι τηλεοπτικοί προγραμματιστές θα αξιοποιήσουν το Facebook και το Twitter chatter για να ενισχύσουν την κοινότητα των fan-show ή να μετατρέψουν τη ζωντανή τηλεόραση σε μια ειδική εκδήλωση που μοιράζονται εκατομμύρια μερικούς με κάτι πραγματικά πνευματώδες, πειστικό ή διορατικό να πούμε. Τις περισσότερες φορές, το καλύτερο μέρος των βραβείων δείχνει τώρα τα tweets για το τι συμβαίνει στη σκηνή. (Υπολογίστηκαν περίπου 13 εκατομμύρια σχόλια κοινωνικών μέσων που έγιναν κατά τη διάρκεια των φετινών Βραβείων Grammy.) Και τίποτα δεν στρέφει το δράμα ενός αθλητικού γεγονότος όπως ένα χείμαρρο tweets.
Σημαντική περίπτωση: Την περασμένη εβδομάδα, μετά τον τερματισμό του Τέξας Ρέιντζερ, ο Τζόσε Χάμιλτον χτύπησε τρεις εγχώριες διαδρομές σε ένα παιχνίδι με μπάλα, η λέξη εξαπλώθηκε γρήγορα στα κοινωνικά δίκτυα, σύμφωνα με τον Μπομπ Μπόουμαν, έναν εκτελεστικό για το Μπέιζμπολ Major League. Μέχρι τη στιγμή που ο Χάμιλτον χτύπησε ένα τέταρτο όμηρο, ο ακροατής για το παιχνίδι είχε διογκωθεί.
"Καθώς ο παίκτης χτυπά αυτό το τρίτο τρέξιμο στο σπίτι, οι οπαδοί ξέρουν να συζητούν για αυτό", δήλωσε ο Bowman. "Νομίζω ότι είναι συμπληρωματικό. Μόλις συμβαίνει κάτι, οι οπαδοί θέλουν να φτάσουν σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. "
Κοινωνική συμπεριφορά
Αλλά η κοινωνική τηλεόραση δεν είναι μόνο τα μεγάλα αγόρια. Ακολουθεί μια δειγματοληψία από μερικούς από τους νεοεισερχομένους που ελπίζουν να εισπράξουν την περίληψη με τη δεύτερη οθόνη:
- Ποιος λέει ότι δεν μπορούν να μου πληρώσουν για να δουν τηλεόραση; Το Viggle είναι μια δωρεάν εφαρμογή που σας ανταμείβει για την παρακολούθηση τηλεοπτικών εκπομπών. Εσείς απλά κάνετε check in κρατώντας το iPhone σας στην οθόνη της τηλεόρασης και κερδίζετε πόντους ανάλογα με το πόσο χρόνο παρακολουθείτε. Μόλις κερδίζετε αρκετά - και θα χρειαστεί λίγο - μπορείτε να τα εξαργυρώσετε για προϊόντα στο Best Buy, το Amazon, το Starbucks κ.λπ. Επιπλέον, το app σας κρατάει διασκεδαστικό ενώ παρακολουθείτε, παρέχοντας σας παιχνίδια, κουίζ, δημοσκοπήσεις σε πραγματικό χρόνο, ακόμη και τα βίντεο κλιπ που είναι συνδεδεμένα με την εκπομπή. Τα ενεργά μέλη του Viggle - υπάρχουν τώρα 625.000 - ελέγχουν τώρα περίπου πέντε φορές την ημέρα, με κάθε συνεδρία να διαρκεί κατά μέσο όρο μιάμιση ώρα.
- Συζητήστε μεταξύ σας: Για εκείνους που θέλουν να δεσμεύσουν με ανθρώπους που τους αρέσουν τα ίδια τηλεοπτικά προγράμματα, υπάρχει GetGlue. Πρόκειται για ένα κοινωνικό δίκτυο σχεδιασμένο να συνδέει τους ανθρώπους γύρω από την ψυχαγωγία, αλλά το μεγαλύτερο μέρος της δράσης του αφορά τις τηλεοπτικές εκπομπές. Μόλις κάνουν check in, οι φίλοι μπορούν να αφήσουν τους φίλους τους να γνωρίζουν τι παρακολουθούν. Μπορούν επίσης να δημοσιεύουν σχόλια, να θέτουν ερωτήσεις από άλλους θιασώτες, να χρεώνουν σχολαστικούς ανταποκριτές. Επιπλέον, τα μέλη μπορούν να συλλέγουν αυτοκόλλητα από τα αγαπημένα τους αστέρια. (Θα σας ανταλλάξω ένα Don Draper για ένα "Παιχνίδι Θρόνων"). Μέχρι στιγμής, 2 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν εγγραφεί.
- Αλλά περιμένετε, υπάρχουν περισσότερα: Όταν ξεκίνησε, το Miso ήταν μια άλλη εφαρμογή iPhone που σας επιτρέπει να κάνετε check in για να σηματοδοτείτε τους φίλους σας για το τι βλέπετε. Αλλά έχει τα πράγματα με ένα χαρακτηριστικό που ονομάζεται SideShows. Αυτές είναι slideshows πρόσθετου περιεχομένου-μερικές από αυτές που δημιουργούνται από τους οπαδούς-για να τρέξει σε συγχρονισμό με την εκπομπή στη μεγάλη οθόνη.
- Αξιοποιώντας τις τάσεις: ο BuddyTV συνδυάζει έναν οδηγό προβολής στο έξυπνο τηλέφωνο σας με συζητήσεις συνομιλίας και ανεμιστήρων και επίσης μπορεί να ανακοινώσει τι δείχνει ότι παρακολουθείτε στο Facebook και το Twitter. Αλλά επίσης δείχνει δείχνει ότι είναι αερισμός τώρα, έρχεται, τάση, ή στη λίστα αγαπημένων σας.
- Ονομάστε το μελωδία: Το Shazam έγινε δημοφιλές ως έξυπνη εφαρμογή τηλεφώνου που θα μπορούσε να εντοπίσει τραγούδια για εσάς. Έχει κάνει μια μεγάλη βουτιά με το περιεχόμενο της δεύτερης οθόνης κατά τη διάρκεια του Super Bowl και των Grammys και τώρα SyFy, Bravo και ΗΠΑ είναι "Shazaming" δείχνει και διαφημίσεις για να κρατήσει τους θεατές που ασχολούνται με μια επίδειξη από επεισόδιο σε επεισόδιο.
Βίντεο bonus: Δεν είναι ακόμα σαφής στην κοινωνική τηλεόραση; Το COO Fraser Kelton της GetGlue σας δίνει το χαμηλό επίπεδο στις τελευταίες τάσεις.
