Όταν λέω στους ανθρώπους σε πάρτι κοκτέιλ τι κάνω, είναι πάντα περίεργοι. "Είσαι ένα όνομα-των-πραγμάτων; Αυτό ακούγεται σαν διασκεδαστικό, πες μου περισσότερα, " λένε, φαινομενικά έκπληκτος ότι είναι μια πραγματική δουλειά.
Στην πραγματικότητα, το επάγγελμα έχει αυξηθεί τα τελευταία 15 χρόνια ή έτσι με την έκρηξη των επιχειρηματιών και των επιχειρήσεων που πρέπει να ονομάσουν τα πάντα, από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σε ιστοσελίδες και εφαρμογές. Η "λεκτική ταυτότητα" βρίσκεται στον πυρήνα κάθε εκτόξευσης προϊόντων και περιλαμβάνει όχι μόνο ονόματα, αλλά συνθήματα και ετικέτες.
Έχω γράψει για ποικίλες βιομηχανίες: ψυχαγωγία, αεροδιαστημική, αρχιτεκτονική, φιλοξενία και ακίνητα. Έγραψα κάποτε τίτλους και ένα συναρπαστικό αντίγραφο καταλόγου για τον λιανοπωλητή Frederick's του Hollywood. Για περισσότερα από 15 χρόνια, εργάστηκα για τον κατασκευαστή παιχνιδιών Mattel.
Αυτές τις μέρες, είμαι σύμβουλος ονομασίας που προσλαμβάνεται από εταιρείες εμπορικής επωνυμίας για την αντιμετώπιση σχεδίων για πελάτες που έχουν συμπεριλάβει πιστωτικό ίδρυμα με βάση την πίστη, υπηρεσία επιγραμμικής επένδυσης, κρασί που πωλείται στις γυναίκες και νέα τεχνολογία μετάγγισης αίματος. Έχω δημιουργήσει αρκετά χαριτωμένα ονόματα. Για παράδειγμα, το City Block ™ είναι ένας κύβος σημείων με έναν χάρτη της πόλης τυπωμένο στο πλάι του. Στη συνέχεια, υπάρχουν χειροποίητα γάντια HandJive ™ σχεδιασμένα για ποδηλάτες.
Όταν έχω προσληφθεί για να ονομάσω ένα προϊόν, η αντιπροσωπεία επωνυμίας μου παρέχει ένα έγγραφο ενημέρωσης που περιγράφει την επιχειρηματική στρατηγική του πελάτη, προσδιορίζει τον ανταγωνισμό και προτείνει προτιμώμενες οδηγίες, θέματα ή γλώσσα. Τότε πάω στην πόλη. Παίρνω σε μια ζώνη ονομάτων. Αρχίζω συνήθως την ημέρα με μια βόλτα για καθαρό αέρα και ιδέες. I το παράθυρο-shop και να λάβει υπόψη τα ονόματα των εταιρειών ή έξυπνες ετικέτες (όπως το "Πτώση στην πώληση" του Gap). Σταματώ στο περίπτερο της γειτονιάς και σαρώνω τα καλύμματα των περιοδικών και γυρίζω τις σελίδες αν έχω χρόνο. Περνάω στο Twitter, όπου συνδέω με άλλα λεηλασίες λέξεων και τιτίβισμα για τα ονόματα. (Το Seatylock ™, ένα κάθισμα ποδηλάτου που μετατρέπεται σε κλειδαριά ποδηλάτου βαρέως τύπου, είναι ένα πρόσφατο αγαπημένο.)
Είμαι συχνά ένα από τα πολλά ονόματα που εργάζονται σε μια σύντομη προθεσμία-οπουδήποτε από μόλις 24 ώρες σε λίγες μέρες-για να δημιουργήσει μέχρι 200 ονόματα. Με τύχη και επιμονή, ένας σύντομος κατάλογος κορυφαίων υποψηφίων παρουσιάζεται στον πελάτη.
Η δουλειά απαιτεί την παραμονή σε εργασία ή την αποβίβαση στις εφαπτομενικές. Τα εργαλεία του εμπορίου ξεπερνούν τον Θησαυρό του Ρότζετ. Αναζητώ λεξικά ξένων γλωσσών, καθώς και λεξικό ομοιοκαταληξίας, Εικονικό Θησαυρό και Αγγλικό Λεξικό της Οξφόρδης για να μελετήσουν την ιστορική προέλευση μιας λέξης. Αν ψάχνω για μια λέξη τριών γραμμάτων, μπορώ να αναζητήσω το ScrabbleFinder.com.
Η επιτυχής ονομασία απαιτεί εστίαση, γλωσσική αλχημεία και μεσάνυχτα πετρέλαιο. Η δημιουργική διαδικασία της ονοματοδοσίας μετριάζεται πάντοτε με νομικό έλεγχο για να διασφαλιστεί ότι ένα όνομα δεν υπάρχει ήδη. Μπορεί να είναι δύσκολο: Ένα όνομα μπορεί να είναι διαθέσιμο ως διεύθυνση URL ή να εγγραφεί ως Εταιρεία Περιορισμένης Ευθύνης, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εμπορία αγαθών ή υπηρεσιών. Οι πελάτες μου - κυρίως μικρές επιχειρήσεις και νεοεμφανιζόμενοι - μίσθοι δικηγόροι εμπορικών σημάτων για να εγγραφούν και να προστατεύσουν τα ονόματα που έχω δημιουργήσει γι 'αυτούς.
Εργάστηκα για τη Mattel κατά την περίοδο που το Internet έβγαλε. Τα ονόματα που περιελάμβαναν τη λέξη "κορίτσι" έχουν ήδη ληφθεί ήδη από ιστοσελίδες πορνό. Η εταιρεία, φυσικά, έπρεπε να είναι πολύ προστατευτική της μάρκας της. Και επειδή τα παιχνίδια κυκλοφόρησαν σε όλο τον κόσμο, τα ονόματα που περιείχαν λέξεις που δεν έπρεπε να μεταφραστούν ήταν δημοφιλείς: "Le Weekend" ή "Chic" ήταν αγαπημένα.
Η έρευνα είναι ευκολότερη από ό, τι όταν ξεκίνησα χάρη σε εταιρείες που σας επιτρέπουν να αναζητήσετε και να καταχωρίσετε ονόματα τομέα. Ωστόσο, μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθεί ένα όνομα που δεν έχει ήδη ζητηθεί. Οι καταληψίες του τομέα (άτομα ή επιχειρήσεις που καταχωρούν μια διεύθυνση URL για να το πουλήσουν με κέρδος) τείνουν επίσης να αρπάξουν καλά ονόματα. Μια κοινή λύση σε αυτό το πρόβλημα είναι να αφήσετε ένα γράμμα: Δείτε το Flickr ή το Tumblr.
Οι γονείς μου μου λένε ότι γεννήθηκα για αυτή την κατοχή. Ως μικρό παιδί, ήμουν λεκτική, περιπετειώδης και ευφάνταστη, απαιτώντας να αναφέρουμε τα πιάτα που η μαμά μου έριξε μαζί με τα υπολείμματα - ακόμα κι αν ήταν τόσο απλή όσο «έκπληξη κοτόπουλου» ή, για ποικιλία, «κοτόπουλο απόλαυση».
Ακόμα και τότε, έδωσα την προσοχή στα ονόματα των προϊόντων ομορφιάς. Έφτισα όταν η μητέρα μου αποκάλυψε ότι φορούσε γυμνό βερνίκι "Naked Pink" της Revlon σε μια συνάντηση PTA. Αυτή η άτακτη ονοματολογία έθεσε το μπαρ στη βιομηχανία ομορφιάς. Σήμερα, ο κατασκευαστής βερνικιών βερνικιών OPI έχει τα χέρια κάτω κάτω από την αγορά με τα περίεργα, έξυπνα ονόματά του. Η κορυφαία μου επιλογή για ένα πεντικιούρ είναι το κλασικό τους "I'm Not Really Waitress" κόκκινο.
Κανόνας # 1 του επαγγέλματός μου: Ένα όνομα πρέπει να είναι αξέχαστο.
Έχω κερδίσει πτυχίο στη δημοσιογραφία, η οποία με περιζήτησε να γράφω συναρπαστικά νέα. Ένα καλό όνομα είναι ακριβώς όπως ένας καλός τίτλος. Ελκυστικός. Επείγων. Τηλεγραφικός.
Η πρώτη δουλειά μου στη διαφήμιση ήταν ο επικεφαλής του αντιγράφου του LA στο λιανικό ίδρυμα Aaron Brothers Art and Frames, όπου η λέξη μου λειτούργησε για να πουλήσει πράγματα: "Ανακαλύψτε μια πλαισιωμένη αφίσα του βασιλιά Τούτου σε πολύ τιμή του Φαραώ". Όταν το κατάστημα εισήγαγε μια νέα σειρά πλαισίων εικόνων, μου δόθηκε η εντολή να το αποκαλώ κάτι και η γραμμή έγινε "Moderne". Η καριέρα μου ως ονοματολόγος γεννήθηκε.
Το 1990, πήγα στην ευκαιρία να βγάλω το εσωτερικό μου παιδί και πήρα δουλειά ως copywriter για τη Mattel. Κατά τη διάρκεια περισσότερων από 15 ετών, έφερα αμέτρητες περιγραφές και ετικέτες και εκατοντάδες ονόματα για παιχνίδια. Οι περισσότεροι ευθυγραμμίστηκαν με τους παραδοσιακούς ρόλους των φύλων: το τεστοστερόνη-χρωματισμένο για τις ζεστές ρόδες, το χαριτωμένο και το γλυκό για τις κούκλες του μωρού, και το μοντέρνο για τη μόδα DIY 11 ½ ", Barbie.
Εργάστηκα στο Mattel σε μια ομάδα με γραφίστες και μηχανικούς. Συναντηθήκαμε με σχεδιαστές προϊόντων που έκαναν προκαταρκτικά σχέδια, μηχανικούς που δημιούργησαν πρωτότυπα και μάρτυρες μάρκετινγκ που κάλεσαν τις επιχειρηματικές λήψεις. Στους προβληματισμούς μας - ή όπως τους αποκαλούσαμε "ονομάζουμε θύελλες" - διασκέδαζαν δεκάδες και δεκάδες ιδέες. Το έργο δεν ήταν πάντα διασκεδαστικό και παιχνίδια και απαιτούσε πολλά επίπεδα έγκρισης. Αλλά οι ανταμοιβές ήταν μεγάλες: Ένα όνομα σε έντυπη μορφή σε ένα πακέτο ή σε μια τηλεοπτική διαφήμιση. Τι θα μπορούσε να είναι πιο συναρπαστικό από το να ακούσετε ένα μικρό ένα να ζητήσει το Baby Ah-Choo ™ στο Toys "R" Us;
Κανόνας # 2: Ένα όνομα πρέπει να είναι εύκολο να προφέρει.
Μερικά από τα αγαπημένα μου: Stack-tivity ™: ένα σύνολο δομικών στοιχείων, το καθένα με μια παιχνιδιάρικη δραστηριότητα σε αυτό. Ένα παιδί θα μπορούσε να αντλήσει το κενό πρόσωπο της κούκλας What's Her Face ™. Υπήρχαν άφθονα ονόματα που μου άρεσε που είχαν καταγραφεί από μια ανώτερη αρχή. Για παράδειγμα, το Paw-Pets ήταν το τέλειο όνομα για μια σειρά από μαριονέτες ζώων.
Κανόνας # 3: Μην ερωτευτείτε ποτέ με ένα όνομα και ποτέ μην απορρίπτετε προσωπικά.
Με τόσα πολλά λόγια, ένα καλό όνομα είναι αξέχαστο, νόημα και διακριτικό. Το ξέρετε όταν το βλέπετε. Ακόμη πιο σημαντικό, το ξέρετε όταν το ακούτε.
Πρόσφατα αγόρασα ένα ζευγάρι ανδρικών κασμίρι κάλτσες, παρά την έντονη τιμαλφή, επειδή το όνομα ανάμειξε παιχνιδιάρικο και πολυτέλεια. Ήξερα ότι ο αποδέκτης του δώρου μου θα το εκτιμούσε επίσης: Ovadafut. Η ορθογραφία μπορεί να φαίνεται εξωτική, αλλά να την λέει δυνατά.
Αν το λέτε δυνατά και χαμογελάτε: το bingo. Αυτό είναι το παιχνίδι του ονόματος.
Αυτό γράφτηκε για τη δημόσια πλατεία Zocalo.
