Οι πωλήσεις κραγιόν ανεβαίνουν σε ύφεση - μερικές φορές. Φωτογραφία: Χρήστης Flickr gre.ceres
Δεν σε όλες τις περιόδους ύφεσης, αλλά σε ορισμένες περιόδους οικονομικής ύφεσης, οι γυναίκες αγοράζουν περισσότερο κραγιόν. Το 2001, κατά τη διάρκεια μιας μικρής ύφεσης, οι πωλήσεις κραγιόν προκλήθηκαν. Κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης, αυξήθηκαν κατά 25%.
Η ποπ-ψυχολογία εξήγηση για αυτό το φαινόμενο είναι ότι, όταν τα κονδύλια είναι σύντομα, οι γυναίκες αγοράζουν φθηνά προϊόντα που εξακολουθούν να τους κάνουν να αισθάνονται επιδοκιμασμένοι. Αλλά η καθηγήτρια ψυχολογίας Sarah Hill και οι συνεργάτες της λένε ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν περισσότερες βασικές εξηγήσεις για αυτές τις τάσεις: Οι γυναίκες προσπαθούν να ενισχύσουν το αναπαραγωγικό δυναμικό τους σε μια «περίοδο έλλειψης», όταν η δημιουργία μωρών (πριν πεθάνει από την πείνα) αποτελεί μεγαλύτερη προτεραιότητα.
Στο Scientific American, ο Hill γράφει:
Ενώ πολλοί δημοσιογράφοι που έχουν γράψει για το αποτέλεσμα των κραγιόν έχουν θεωρήσει ότι αντιπροσωπεύουν τις θεραπευτικές δαπάνες των γυναικών σε φθηνά επιδόματα, διαπιστώσαμε ότι το εφέ των κραγιόν ισχύει ειδικά για προϊόντα που ενισχύουν την ομορφιά, ακόμα και όταν τα προϊόντα αυτά είναι πιο ακριβά. Τα συνθήματα ύφεσης αύξησαν την επιθυμία των γυναικών να αγοράζουν καλλυντικά υψηλής ποιότητας και σχεδιαστές, αλλά όχι να αγοράζουν προϊόντα ομορφιάς που να έχουν σχέση με τον προϋπολογισμό και τα οποία έχουν αξιολογηθεί λιγότερο αποτελεσματικά για τη βελτίωση της εμφάνισής τους.
Δεν υπάρχει ακόμη λόγος για το τι οι άνθρωποι που αγοράζουν μεγαλύτερες ποσότητες προ-αναμεμιγμένων κοκτέιλ, πλυντηρίων σώματος, ψυγείων και κρασιού ελπίζουν να επιτύχουν.
Περισσότερα από το Smithsonian.com:
Η ύφεση σας κάνει να λιώσετε
