Η στιγμή που οι αγριόγλωσσοι, φτωχοί από τα μετρητά είναι φοβεροί φαίνεται ότι έχουν φτάσει: η μπύρα Pabst Blue Ribbon είναι mainstream.
Όπως εξηγεί το εξωτερικό, το εάν το PBR ήταν πάντα δροσερό είναι θέμα άποψης. Η καθηγήτρια μάρκετινγκ Margaret Campbell έριξε μια στενή ματιά στην επιτυχία της μάρκας και βρήκε το μυστικό της: όλα καταλήγουν σε αντιληπτή αυτονομία. Θεωρώντας την ανεξαρτησία της από την καθιερωμένη εταιρική κουλτούρα, διαπίστωσε ότι είναι το κλειδί για το γενικότερο επίπεδο δροσιάς ενός εμπορικού σήματος. Και η PBR είχε μια ιδιοφυΐα μεγαλοπρεπή για να δημιουργήσει μια ψευδαίσθηση της αυτονομίας, η οποία την έκανε μια ευνοημένη επιλογή για hipsters.
Η εταιρεία είχε μεγάλη επιτυχία με μη παραδοσιακές τακτικές μάρκετινγκ, Outside reports - ευνοούσε εκδηλώσεις όπως "rodeos bike messenger και διαγωνισμοί DJ" όταν αναζητούν ευκαιρίες χορηγίας. Το αποτέλεσμα: μια συντόμευση στην καρδιά των hipsters με "αντιρροπιστικές τάσεις". Εδώ είναι το New York Times Magazine, το 2003, σχετικά με την άνοδο της PBR:
Η Pabst Blue Ribbon - η PBR, όπως την αποκαλούν οι οπαδοί της, έχει σήμερα μια εξαιρετικά απίθανη επιστροφή. Το 2002, οι πωλήσεις της μπύρας, η οποία είχε βυθιστεί σταθερά από τη δεκαετία του '70, σημείωσαν αύξηση κατά 5, 3%. Από τις αρχές του 2003 έως τις 20 Απριλίου, οι πωλήσεις μπύρας σε σούπερ μάρκετ αυξήθηκαν κατά 9, 4%. Έχει εγκριθεί στο '' The Hipster Handbook '', ένα χαρτόδετο ανατομή δροσερό, και αναδύεται σε μοντέρνα μπαρ από την περιοχή αποστολής στην Κάτω Ανατολική πλευρά. Οι πωλήσεις στο Σικάγο αυξήθηκαν κατά 134%. Αλλά η ανάπτυξη άρχισε και είναι πιο έντονη στο Πόρτλαντ - μια πόλη που είναι πιο γνωστή στην κοσμολογία της μπύρας ως καταφύγιο για φανταχτερά μικροσκοπικά - όπου οι περισσότεροι συμφωνούν ότι οι αγγελιοφόροι ποδηλάτων βρίσκονται στην εμπροσθοφυλακή της PBR. Η παρασκευή του lowbrow αυξήθηκε στην μπύρα αριθ. 5 στην πόλη και εξακολουθεί να είναι η ταχύτερη ανάπτυξη των κορυφαίων 50 εγχώριων μπίρες μπίρας. Στις τοπικές πωλήσεις σούπερ μάρκετ ακολουθεί μόνο Coors Light, Budweiser, Bud Light και Corona.
Νωρίτερα αυτό το έτος, όταν η εταιρεία τέθηκε σε πώληση, είχε αυξηθεί τόσο πολύ που η αξία της ήταν συνδεδεμένη γύρω στο 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Όμως, όπως είπε ο Campbell στο Outside, "Οι καταναλωτές γνωρίζουν πολύ καλά την έννοια του cool cool versus the trendy cool. Γνωρίζουν πολύ καλά ότι σε κάποιο σημείο είναι πάρα πολύ και τότε θα πάψει να είναι δροσερό εκείνο το σημείο".
Μετά την εμβάθυνση του PBR στην καλλιέργεια ποτού του hipster, όλο και περισσότεροι άνθρωποι συνέλαβαν την τάση, μέχρι που όχι μόνο οι σταθεροί μοτοσικλετιστές, αλλά και οι yuppies που ζούσαν σε υψηλές αυξήσεις έλαβαν έξι πακέτα PBR. Οι Hipsters ίσως έχουν κάνει το PBR δροσερό, αλλά αυτή η δημοτικότητα μπορεί να είναι και η ανατροπή της μπύρας.
Η σύντομη θέση της PBR στο επίκεντρο της αντιπολίτευσης, ωστόσο, ήταν μια ανωμαλία, επισημαίνει το εξωτερικό. Η εταιρεία, μετά από όλα, ανήκει στον ίδιο τύπο που κατέχει Hostess και Twinkies.
