https://frosthead.com

Σήμερα στο Πόλεμο, Αύριο στα Καταστήματα

Ο απίστευτος ρυθμός παραγωγής για την πολεμική προσπάθεια κατά τη δεκαετία του 1940 σήμαινε ότι οι Αμερικανοί έπρεπε να κάνουν ορισμένες θυσίες. Η κυβέρνηση καθιέρωσε ένα πρόγραμμα διανομής για προϊόντα όπως η βενζίνη, το κρέας, το βούτυρο και το καουτσούκ και οι πολίτες ενθαρρύνθηκαν να φυτέψουν «κήπους νίκης» για να καλλιεργήσουν το δικό τους φαγητό. Ήταν συνηθισμένο για τους διαφημιστές των αρχών της δεκαετίας του 1940 να χρησιμοποιούν τη γλώσσα που επικαλείται μια αίσθηση κοινών αγώνων και υποσχέθηκε ότι εάν μπορούσαμε να είμαστε μόνο υπομονετικοί, μεγάλα πράγματα - συνήθως με τη μορφή εξωτικών καταναλωτικών αγαθών - περιμένουν τους Αμερικανούς μετά τον πόλεμο.

Αυτή η διαφήμιση από το τεύχος του περιοδικού Pencil Points του Νοεμβρίου του 1944 είναι λίγο μοναδική στο ότι το ακροατήριό της δεν είναι καταναλωτές, αλλά οι αρχιτέκτονες που θα κατασκευάζουν καταστήματα μετά τον πόλεμο. (Η Pencil Points θα αλλάξει αργότερα το όνομά της στην Προοδευτική Αρχιτεκτονική. ) Αυτή η συγκεκριμένη διαφήμιση έλεγε τις μονάδες κλιματισμού Westinghouse, οι οποίες ήταν "ερμητικά κλειστές για αξιοπιστία". Η διαφήμιση ξεκινάει λέγοντας: "Κάθε μέθοδος προσέλκυσης και διατήρησης περισσότερων πελατών θα είναι που απασχολούνται στα μεταπολεμικά καταστήματα που οι ιδιοκτήτες αναθέτουν στους αρχιτέκτονες τους να προγραμματίσουν σήμερα ".

Λεπτομέρεια από τη διαφήμιση του Westinghouse που εμφανίστηκε στο περιοδικό Pencil Points (Νοέμβριος 1944)

Κατά ειρωνικό τρόπο, το πολυκατάστημα στο κέντρο της πόλης - ακόμη και με τα αυτοκίνητα με φυσαλίδες και τον ερμητικά κλειστό έλεγχο του κλίματος που απεικονίζεται σε αυτήν την διαφήμιση - θα γινόταν όλο και περισσότερο αναχρονισμός μετά τον πόλεμο. Οι συνήθειες των καταναλωτών άλλαξαν λόγω της μετάβασης στα προάστια και της αύξησης της κυκλοφοριακής συμφόρησης (και λιγότερου χώρου στάθμευσης) στις πόλεις. Μέχρι το 1949, το τεύχος Ιανουαρίου του περιοδικού Marketing αναφέρθηκε σε μια νέα τάση, το προαστιακό "εμπορικό κέντρο":

"Παρόλο που η τάση μπορεί να είναι μεταβατική, η δικαιολογία του ελεγχόμενου ολοκληρωμένου εμπορικού κέντρου είναι τέτοια ώστε η πιθανότητα μελλοντικής αποδοχής του από τον καταναλωτή, τον έμπορο λιανικής και τον κατασκευαστή να είναι εξασφαλισμένη".

Σήμερα στο Πόλεμο, Αύριο στα Καταστήματα