Δεν είναι μια ιδιαίτερα νέα ιδέα, αλλά το Palau de la Virreina στη Βαρκελώνη διοργανώνει εκθέματα που εντοπίζουν την κορεσμένη εμπορευματοποίηση του "Guerrillero Heroico". Η περιγραφή της παράστασης αξιώνει την εικονική φωτογραφία του 1960 του Alberto Korda του Ernesto "Che" Guevara είναι "η πιο αναπαραγόμενη εικόνα στην ιστορία της φωτογραφίας".
Η έκθεση επιδεικνύει τους τρόπους με τους οποίους η εικόνα της κομμουνιστικής ελευθερίας έχει χρησιμοποιηθεί για να αγοράσει και να πουλήσει όλα τα πράγματα - μεταξύ των οποίων μπύρα, σόδα και tacos. Η εμπορευματοποίηση του "Guerrillero" και η ακούσια ειρωνεία που αναπόφευκτα προκύπτει, με εντυπωσίασαν για πολύ καιρό.
Η πιο πρόσφατη βούρτσα μου με αυτή την εικόνα και τις αντιφάσεις της ήρθε πριν από λίγες εβδομάδες, όταν ένας Αμερικανός φίλος που ζούσε στη Βενεζουέλα με έστειλε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είπε ότι είχε μόλις δημιουργήσει μια νέα επιχείρηση, venezuelamania.org. Η ιδέα ήρθε σε αυτήν αφού είχε περάσει ένα χρόνο στο Καράκας βλέποντας πωλητές δρόμου που πωλούν καπέλα και μπλουζάκια που συνδυάζουν την εικόνα του Che με φωτογραφίες του Χούγκο Τσάβες, αμφιλεγόμενου προέδρου της Βενεζουέλας. Σκέφτηκε ότι θα μπορούσε να εμπορεύεται μπλουζάκια και καπέλα στα κράτη και την Ευρώπη και γεννήθηκε ο ιστότοπος.
"Όχι, δεν προσπαθώ να διαδώσω ένα μήνυμα ή να πολεμήσω τον καπιταλισμό», έγραφε. "Στην πραγματικότητα κεφαλαιοποιώ τον καπιταλισμό."
Ένα μεγάλο μέρος του εμπορεύματος γίνεται στην Κίνα, για να προσθέσει ένα άλλο στρώμα παράξενη. Η εμπορία μιας μόνο φωτογραφίας έχει μετατρέψει πραγματικά τον Τσε σε λαϊκίστικο ήρωα.
