Εικόνα μέσω του αρχείου Archinect.
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα δομών που κατασκευάζονται από ανακυκλωμένα υλικά - ακόμα και οι βουδιστικοί ναοί έχουν κατασκευαστεί από αυτά. Στην κοιλάδα Sima, Καλιφόρνια, ένα ολόκληρο χωριό γνωστό ως το χωριό μπουκαλιών της γιαγιάς Prisbey κατασκευάστηκε από γυαλί που χρησιμοποιήθηκε ξανά. Αλλά αυτό δεν είναι μια νέα ιδέα - το 1960, στελέχη του ζυθοποιείου Heineken συνέταξαν ένα σχέδιο για ένα "τούβλο που κρατά μπύρα", ένα ορθογώνιο μπουκάλι μπύρας που θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί για την οικοδόμηση σπιτιών.
Ο Gerard Adriaan Heineken απέκτησε το ζυθοποιείο Haystack το 1864 στο Άμστερνταμ, σηματοδοτώντας την επίσημη αρχή της επωνύμου επωνυμίας που είναι σήμερα μία από τις πιο επιτυχημένες διεθνείς ζυθοποιίες. Από τότε που η πρώτη παρτίδα μπύρας παραδόθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες με την κατάργηση της απαγόρευσης το 1933, ήταν ένας κορυφαίος πωλητής στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το διακριτικό, φωτεινό πράσινο μπουκάλι μπύρας Heineken μπορεί να βρεθεί σε περισσότερες από 70 χώρες σήμερα. Ο εγγονός του ιδρυτή, Alfred Heineken, ξεκίνησε την καριέρα του με την εταιρεία το 1942 και αργότερα εξελέγη πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Heineken International. Ο Αλφρεντ, γνωστός ως "Freddy", επέβλεπε τη σχεδίαση της κλασικής ετικέτας με κόκκινα αστέρια που κυκλοφόρησε το 1964. Είχε ένα καλό μάτι για το μάρκετινγκ και το σχεδιασμό. "Αν δεν ήμουν μπύρα μπύρας θα γίνω διαφημιστής" είπε κάποτε. Όταν η μπύρα του Freddy ξεκίνησε στη διεθνή αγορά, επέλεξε να επισκεφτεί τα εργοστάσια που είχε ανοίξει η εταιρεία ως μέρος της στρατηγικής της για την παγκοσμιοποίηση.
Μια επίδειξη "τούβλων" WOBO από την εμπειρία Heineken, στο Άμστερνταμ. Η εικόνα προσφέρθηκε από τον χρήστη Floyd seaotter22.
Το 1960, ο Freddy έκανε ένα ταξίδι στο νησί Curacao στην Καραϊβική Θάλασσα και ανακάλυψε ότι θα μπορούσε να περπατήσει μόλις 15 πόδια στην παραλία χωρίς να πατήσει σε ένα γεμάτο μπουκάλι Heineken. Είχε ανησυχεί για δύο πράγματα: Πρώτον, το απίστευτο ποσό των αποβλήτων που δημιούργησε το προϊόν του λόγω της έλλειψης υποδομής της περιοχής για τη συλλογή των φιαλών για επαναχρησιμοποίηση. (Τότε, οι φιάλες συνήθως επιστρέφονταν για επαναπλήρωση, διαρκούν περίπου 30 ταξίδια προς τα ζυθοποιεία). Δεύτερον, η έλλειψη κατάλληλων δομικών υλικών που είναι διαθέσιμα σε όσους ζουν στις φτωχές κοινότητες που επισκέφθηκε. Έτσι σκέφτηκε μια ιδέα που θα μπορούσε να λύσει και τα δύο αυτά προβλήματα: Ένα τούβλο που κρατά μπύρα.
Το ορθογώνιο, παγκόσμιο μπουκάλι Heineken ή το WOBO, σχεδιασμένο με τη βοήθεια του αρχιτέκτονα John Habraken, θα χρησίμευε ως πόσιμο σκάφος καθώς και ως τούβλο όταν καταναλώνονταν τα περιεχόμενα. Η μακριά πλευρά της φιάλης θα έχει αλληλοεμπλεκόμενες αυλακωτές επιφάνειες έτσι ώστε τα γυάλινα τούβλα, που μόλις τοποθετηθούν στην πλευρά τους, να μπορούν να στοιβάζονται εύκολα με κονίαμα ή τσιμέντο. Μια γέφυρα 10 ποδιών με 10 πόδια θα χρειαζόταν περίπου 1.000 φιάλες (και πολλή κατανάλωση μπύρας) για την κατασκευή. Yu Ren Guang εξηγεί στα πρωτότυπα συσκευασίας 3: Thinking Green :
"Όταν επέστρεψε στην Ολλανδία, ο Άλφρεντ σπούδασε για τη σύλληψη του πρώτου φιαλιδίου που σχεδιάστηκε ειδικά για δευτερογενή χρήση ως δομικό στοιχείο, μετατρέποντας έτσι τη λειτουργία της συσκευασίας στο κεφάλι του. Με αυτή τη φιλοσοφία, ο Alfred Heineken είδε τη μπύρα του ως χρήσιμο προϊόν για να γεμίσει ένα τούβλο με την αποστολή του στο εξωτερικό. Έγινε περισσότερο μια περίπτωση επανασχεδιασμού του τούβλου από το μπουκάλι. "
Μια χούφτα σχεδιαστές έχουν δεχτεί το WOBO του Alfred ως ένα από τα πρώτα οικολογικά συνειδητά καταναλωτικά σχέδια εκεί έξω. Ο Martin Pawley, για παράδειγμα, γράφει στο Garbage Housing ότι το μπουκάλι ήταν "το πρώτο δοχείο μαζικής παραγωγής που σχεδιάστηκε ποτέ από την αρχή για δευτερογενή χρήση ως κατασκευαστικό στοιχείο".
Ένας τοίχος WOBO. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του χρήστη flickr greezer.ch.
Υπήρχαν πολλές παραλλαγές του πρωτότυπου πρωτοτύπου - οι οποίες τελικά απορρίφθηκαν καθώς πολλά συστατικά θεωρήθηκαν ανεφάρμοστα. Για παράδειγμα, μια χρήσιμη μπουκάλι μπύρας χρειάζεται ένα λαιμό από το οποίο να ρίχνει τη μπύρα και ένας προεξέχων λαιμός κάνει πιο δύσκολο να στοιβάζεται το προϊόν μόλις η μπύρα εξαντληθεί-προβληματική για την τοποθέτηση τούβλων. Ο οριστικοποιημένος σχεδιασμός ήρθε σε δύο μεγέθη - 350 και 500 χιλιοστά (35 και 50 εκατοστά) - τα μικρότερα από τα οποία λειτουργούσαν ως ημι-τούβλα για να εξομαλύνουν σειρές κατά τη διάρκεια της κατασκευής. Το 1963, η εταιρεία έκανε 50.000 WOBOs για εμπορική χρήση.
Και τα δύο σχέδια (ένα από τα ξύλινα πρωτότυπα φαίνονται στον σχεδιασμό του Nigel Whiteley για το Socie ty ), τελικά απορρίφθηκαν από την εταιρεία Heineken. Το πρώτο πρωτότυπο, για παράδειγμα, περιγράφηκε από την ομάδα μάρκετινγκ της Heineken ως υπερβολικά "θηλυκή", καθώς το μπουκάλι δεν είχε «κατάλληλες» επισημάνσεις της αρρενωπότητας. Μια αινιγματική περιγραφή, γράφει το υπουργικό συμβούλιο, "θεωρώντας ότι η φιάλη αποτελείται από δύο βαλβιδικά διαμερίσματα που βρίσκονται πάνω από ένα μακρύ άξονα".
Για το δεύτερο μοντέλο, οι Habraken και Heineken έπρεπε να πυκνώσουν το γυαλί επειδή προοριζόταν να τοποθετηθεί οριζόντια - μια δαπανηρή απόφαση για μια ήδη προοδευτική αντίληψη. Τα καθιερωμένα κυλινδρικά σχέδια ήταν πιο οικονομικά αποδοτικά και θα μπορούσαν να παράγονται γρηγορότερα από το σχέδιο σχεδιασμού τούβλων. Αλλά αυτό που πιθανότατα δούλευε κατά του σχεδιασμού του Habraken ήταν ότι οι πελάτες απλά του άρεσαν το κυλινδρικό μπουκάλι που ήταν εύκολο να κρατηθεί.
Αν και τα μπουκάλια από τούβλα δεν είδαν ποτέ την αγορά, το 1965 χτίστηκε ένα πρωτότυπο γυάλινο σπίτι κοντά στη βίλα του Alfred Heineken στο Noordwijk, έξω από το Άμστερνταμ. Ακόμη και οι πλαστικές ναυτιλιακές παλέτες που προορίζονταν για το προϊόν επαναχρησιμοποιήθηκαν ως στέγες φύλλων. Τα δύο κτίρια εξακολουθούν να βρίσκονται στο πρώην εργοστάσιο ζυθοποιίας που μετατράπηκε στο μουσείο, στην εμπειρία Heineken.
Μια ετικέτα Heineken γύρω στο 1931. Η εικόνα προσφέρθηκε από την Heineken International.
Όπου η Heineken απέτυχε να δημιουργήσει ένα επαναχρησιμοποιήσιμο μπουκάλι από τούβλα, η εταιρεία EM1UM πέτυχε. Τα μπουκάλια, τα οποία κατασκευάζονταν ευκολότερα για τις περισσότερες αυτόματες μηχανές εμφιάλωσης από τον σχεδιασμό της Heineken, φτιάχτηκαν για να προσκολλώνται κατά μήκος ή πλάγια, πιέζοντας τα κουμπιά ενός μέσα στις κοιλότητες ενός άλλου. Το EM1UM ήταν ως επί το πλείστον επιτυχημένο στην Αργεντινή και συγκέντρωσε βραβεία για σχέδια φιαλών, συμπεριλαμβανομένων πρισμάτων, κύβων και κυλίνδρων.
Το 2008, η γαλλική εταιρεία σχεδιασμού, Petit Romain, σχεδίασε να κάνει το δικό της σχέδιο για το WOBO του Alfred Heineken, το Heineken Cube. Είναι παρόμοιο με την αρχική ιδέα στο ότι είναι στοίβαγμα, συσκευασία και εντελώς καλύτερα για ταξίδια από τα συνηθισμένα, κλινικά, κυλινδρικά μπουκάλια. Η κύρια διαφορά είναι ότι ο κύβος έχει σκοπό να εξοικονομήσει χώρο, όχι να χτίσει σπίτια. Όπως και ο WOBO του Freddy, ο κύβος είναι ακόμα στο πρωτότυπο στάδιο.
Το πρωτότυπο κύβο Heineken από το Petit Romain μέσω του Laughing Squid
Αν και ο σχεδιασμός τούβλου του Freddy δεν απογειώθηκε ποτέ, δεν εμπόδισε τη Heineken International να διατηρήσει το προβάδισμα στην παγκόσμια αγορά ζυθοποιίας. Μέχρι το 68, η Heineken συγχωνεύθηκε με τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή της, Amstel. Μέχρι το 1975 ο Freddy ήταν ένας από τους πλουσιότερους άνδρες στην Ευρώπη.
Ένα διασκεδαστικό, ελαφρώς σχετικό γεγονός: Ο Alfred Heineken και ο οδηγός του απήχθησαν το 1983 και διεξήχθησαν σε αποταμίευση ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων σε αποθήκη για τρεις εβδομάδες. Τυχερός για τον Freddy, ένας από τους απαγωγείς έδωσε την τοποθεσία τους λανθασμένα, ενώ καλούσε για κάποια κινεζική takeout. Σύμφωνα με τον Guardian, μετά το περιστατικό, η Heineken απαίτησε τουλάχιστον δύο σωματοφύλακες να ταξιδεύουν μαζί του ανά πάσα στιγμή.
Ο Alfred διαδραμάτισε μεγάλο ρόλο στην επέκταση της εταιρείας, προάγοντας μια σειρά από επιτυχημένες εξαγορές, μέχρι το θάνατό του το 2002. Ενώ τα σχέδιά του για ημιδιαφανή, πράσινα σπίτια φιαλών δεν έγιναν ποτέ εμπορικά επιτυχημένα, ο ναός Wat Pa Maha Chedi Kaew, ένα μείγμα από ένα εκατομμύριο μπουκάλια από τη Heineken και την τοπική Chang μπύρα παραμένει απόδειξη της τέχνης του σχεδίου. Για ορισμένους σχεδιαστές, φαίνεται ότι δεν υπάρχει τέτοιο πράγμα όπως τα σκουπίδια.
