Η Γη φιλοξενεί εκατομμύρια είδη, αλλά δεν θα το γνωρίζατε από την εμμονή των μέσων μαζικής ενημέρωσης με λίγες μόνο δεκάδες ζώα, όπως οι τίγρεις και οι γορίλες.
σχετικό περιεχόμενο
- Συζευγμένος από έναν σπάνιο παπαγάλο
- Οι επιστήμονες ξέρουν ότι πρέπει πραγματικά να μελετήσουν τα σημαντικά σφάλματα, αλλά το OMG ένα μωρό
- Ιδού το Blobfish
Αυτή η στενή εστίαση κάνει το πιο δημοφιλή γοητεία με τα μεγάλα και χαριτωμένα πλάσματα. Οι συντηρητικοί εκμεταλλεύονται αυτές τις μη ανθρώπινες προσωπικότητες για να ευαισθητοποιήσουν για σημαντικά ζητήματα και να αναζητήσουν δωρεές για να βοηθήσουν στην προστασία των απειλούμενων ζώων. Δεδομένου του ελλείμματος χρηματοδότησης πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη διατήρηση της φύσης, η δημόσια στήριξη είναι ζωτικής σημασίας.
Πολύ δημοφιλή είδη προσελκύουν το μεγαλύτερο μέρος της χρηματοδότησης της διατήρησης της άγριας πανίδας. Αλλά τι γίνεται με την κοκκινιστή Νίμπα, την κουβανέζικη μαριχουάνα ή άλλα απειλητικά αλλά σκοτεινά είδη; Και δεν αξίζουν προσοχή όλοι οι καταπράσινοι χώροι, όχι μόνο τα σπίτια των λεοπάρδαδων του χιονιού και των οραγγουτάνων;
Συμβατικοί σύμβουλοι σοφίας που κολλάνε με την παλιά προσέγγιση για τη συγκέντρωση κεφαλαίων και οι οικονομολόγοι τείνουν να βλέπουν ζώα όπως νυχτερίδες και φίδια ως χαμένες αιτίες. Ως επιστήμονες διατήρησης, θέλαμε να ανακαλύψουμε εάν το μάρκετινγκ θα μπορούσε ίσως να σώσει αυτά τα είδη. Εάν οι εταιρείες μπορούν να πουλήσουν επιτυχώς σφουγγαρίστρες και άλλα προϊόντα, γιατί δεν μπορούν οι οικονομολόγοι να συγκεντρώσουν χρήματα για να σώσουν το ασήμι γίγαντα χρυσό μοτίβο - ακόμη και αν μοιάζει με ένα μικρό μαξιλάρι με μια μύτη να το σκάει; Ζητήσαμε την απάντηση σε αυτή την ερώτηση, μετρώντας τους δεσμούς μεταξύ των προσπαθειών μάρκετινγκ και της επιτυχίας της συγκέντρωσης πόρων.
Οι δραστηριότητες εξόρυξης έχουν καταστρέψει τμήματα του ενδιαιτήματος της κοραλλιογενών του Νίμπα. (Flickr / Julian Bayliss, CC BY-NC-SA) Η πρόσφατα δημοσιευμένη μελέτη μας έρχεται σε αντίθεση με τις online εκστρατείες συγκέντρωσης κεφαλαίων από δύο φιλανθρωπικά ιδρύματα: το World Wildlife Fund-US (WWF-US) και τη Ζωολογική Εταιρεία του Λονδίνου (ZSL) Πρόγραμμα ύπαρξης. Αυτές οι εκστρατείες είναι πολύ διαφορετικές. Το WWF-US αυξάνει τα χρήματα για ένα ευρύ σύνολο έργων, αντιμετωπίζοντας παγκόσμια ζητήματα από την αλλαγή του κλίματος και το παράνομο εμπόριο άγριων ζώων με τη διατήρηση των δασών και των ωκεανών. Η εκστρατεία EDGE που αναλύσαμε επικεντρώνεται στην εξοικονόμηση 100 απειλούμενων ειδών θηλαστικών.
Δεδομένων αυτών των αντιθέσεων, θέλαμε να δούμε αν και πότε το μάρκετινγκ κάνει τη διαφορά. Για να γίνει αυτό, έπρεπε επίσης να υπολογίσουμε αν τα είδη που χρησιμοποιήθηκαν για τη συγκέντρωση κεφαλαίων είχαν σημασία. Αυτό αφορούσε τη μέτρηση της "έκκλησης" ενός ζώου, η οποία εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως το αν είναι χαριτωμένο, μεγάλο ή διάσημο. Για να δούμε ποια ζώα ήταν τα πιο ελκυστικά, δείξαμε 850 υποστηρικτές της διατήρησης μια τυχαία επιλογή των φωτογραφιών των ζώων που παρουσιάστηκαν στις ιστοσελίδες WWF-US και EDGE και ζήτησαν από αυτούς τους εθελοντές να ταξινομήσουν τις φωτογραφίες.
Ποιος θα σώσει το γιγάντιο χρυσό mole; (Gary Bronner, CC BY-NC-SA) Ας εξετάσουμε πρώτα το WWF-US, το οποίο συγκεντρώνει χρήματα μέσω των «υιοθεσιών» των ζώων. Όταν οι άνθρωποι δωρίζουν, σηματοδοτούν την υποστήριξή τους για τα γνωστά είδη. Σε αντάλλαγμα παίρνουν ένα γεμιστό παιχνίδι, φωτογραφίες των ζώων και πιστοποιητικά υιοθεσίας. Αλλά τα χρήματα WWF-ΗΠΑ έφεραν κεφάλαια για έργα που επωφελούνται περισσότερο από τα "υιοθετημένα" ζώα.
Βρήκαμε δύο παράγοντες που επηρέασαν τις επιλογές των δωρητών του WWF-ΗΠΑ: η έκκληση των ζώων και ο βαθμός απειλής της εξαφάνισής τους. Οι προσπάθειες μάρκετινγκ δεν παίζουν ρόλο. Ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο περιγράφηκαν ή παρουσιάστηκαν, τα πιο ελκυστικά είδη έκαναν πάντα περισσότερες δωρεές. Αυτό ήταν πιθανότατα επειδή οι άνθρωποι το γνώριζαν ήδη και τους άρεσαν.
Το πρόγραμμα EDGE αυξάνει τα χρήματα με διαφορετικό τρόπο. Υποστηρίζει ορισμένα οικουμενικά οικεία ζώα, όπως ο ασιατικός ελέφαντας, αλλά πολλά από τα είδη που βοηθούν είναι λιγότερο ελκυστικά για τον άνθρωπο, συμπεριλαμβανομένης ποικιλίας αρουραίων και νυχτερίδων. Κάθε ένα από αυτά τα είδη εμφανίζεται στην ιστοσελίδα τους, οπότε οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο για να μάθουν περισσότερα και στη συνέχεια να δώσουν.
Διαπιστώσαμε ότι ενώ οι άνθρωποι γενικά ενδιαφέρονται περισσότερο για τη δωρεά σε ελκυστικά είδη, το μέγεθος του μάρκετινγκ έκανε επίσης τη διαφορά. Τα ζώα EDGE προωθούσαν ενεργά καλύτερα με τους πιθανούς δότες - συμπεριλαμβανομένων μερικών οικιακών. Ομοίως, οι γήπεδα για τα είδη που εμφανίζονται υψηλότερα στην περιοχή της EDGE έκαναν περισσότερους δότες να ενδιαφέρονται για τη χρηματοδότηση της διατήρησης των ζώων.
Το ιστορικό της EDGE υποδεικνύει ότι η χρήση τεχνικών μάρκετινγκ για την άντληση χρημάτων για τη διατήρηση της άγριας πανίδας θα μπορούσε να αυξήσει τις δωρεές που αποσκοπούν στη βοήθεια λιγότερο δημοφιλών ειδών. Για να εκτιμήσουμε τη διαφορά που θα μπορούσε να κάνει το μάρκετινγκ από αυτή την άποψη, δημιουργήσαμε ένα μαθηματικό μοντέλο βασισμένο στην ανάλυση των δεδομένων EDGE. Αυτή είναι μια εξίσωση που προβλέπει δωρεές με βάση την έκκληση ενός είδους (που είναι σταθερή) και αν προωθήθηκε από το EDGE ή εμφανίστηκε ψηλά στον ιστότοπο (που θα μπορούσαμε να διαφοροποιήσουμε).Σε συνεργασία με ένα μέλος του προσωπικού της EDGE, διαμορφώσαμε διαφορετικά σενάρια συγκέντρωσης χρημάτων για τα 10 πιο ελκυστικά και 10 λιγότερο ελκυστικά ζώα, όπως αξιολογήθηκαν από τους εθελοντές συντήρησής μας. Χωρίς καμία προσπάθεια μάρκετινγκ, το μοντέλο μας πρόβλεψε ότι τα πιο ελκυστικά είδη θα έφερναν 10 φορές περισσότερα χρήματα από τα λιγότερο ελκυστικά ζώα. Αυτό ήταν σύμφωνο με αυτό που περιμέναμε και υποστηρίζαμε τη στρατηγική WWF-ΗΠΑ.
Ωστόσο, τα πράγματα άλλαξαν όταν διαμορφώσαμε τον αντίκτυπο από τις προσπάθειες μάρκετινγκ της EDGE. Αν η ομάδα υπογράμμιζε τα λιγότερο ελκυστικά είδη κάνοντάς τα εμφανή στην ιστοσελίδα της, το μοντέλο μας προέβλεπε 26-πλάσια αύξηση στις δωρεές για τα συγκεκριμένα ζώα. Αυτό υποδηλώνει ότι οι φιλανθρωπικές οργανώσεις θα μπορούσαν να συγκεντρώσουν κεφάλαια διατήρησης για είδη όπως τα νυχτερίδες και τα τρωκτικά, αν προσπαθούσαν αρκετά.
Τα ευρήματά μας δείχνουν ότι οι οικονομολόγοι έχουν περισσότερες επιλογές από ό, τι μπορούν να συνειδητοποιήσουν για να συγκεντρώσουν χρήματα για την ενίσχυση της άγριας ζωής
Αλλά πότε πρέπει να κερδίσουν χρήματα για πιο σκοτεινά είδη; Η απάντηση εξαρτάται από το πόσο απειλητικό είναι το ζώο, πόση βοήθεια παίρνει ήδη, το κόστος διάσωσης και τις πιθανότητες επιτυχίας του έργου. Όταν οι οικονομολόγοι εστιάζουν μόνο στην αποθήκευση των ελέφαντες, των ρινόκερων ή άλλων λαϊκών ειδών, συχνά παραβλέπουν αυτές τις σκέψεις.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το WWF-ΗΠΑ θα πρέπει να σταματήσει να επικεντρώνεται σε οικεία ζώα. Δεδομένου ότι τα χρήματα που συγκεντρώνει συγκεντρώνουν μεγάλα έργα που επωφελούνται περισσότερο από τα "υιοθετημένα" ζώα, η τροφοδοσία σε εκτεταμένες στερεώσεις με συγκεκριμένα είδη έχει νόημα.
Βεβαίως, η έρευνά μας δεν μέτρησε εάν οι προσπάθειες μάρκετινγκ αποδίδουν με την αύξηση των δωρεών συνολικά. Όμως, συμπεριλαμβάνοντας περισσότερα είδη ειδών σε μια εκστρατεία μπορεί να ενισχυθούν οι δωρεές - ειδικά για τους απειλούμενους βατράχους και ταραντούλα ή άλλα υποτιμημένα ζώα - ακόμα και τα φυτά. Μπορεί επίσης να αυξήσει τον συνολικό αριθμό των ειδών στο δημόσιο μάτι, υπογραμμίζοντας τους πολλούς τρόπους με τους οποίους ο καθένας μπορεί να βοηθήσει στην προστασία της άγριας ζωής.
Οι συντηρητικοί συχνά παραπονιούνται ότι τα ζώα που είναι σημαντικά για να σώσουν μπορούν να αγνοηθούν. Τα αποτελέσματά μας δείχνουν ότι πρέπει να σταματήσουν να παραπονούνται και να ξεκινήσουν το μάρκετινγκ
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στην Η συζήτηση.
Diogo Veríssimo, David H. Smith Συντηρητική Ερευνήτρια, Πανεπιστήμιο Johns Hopkins
Bob Smith, Διευθυντής, Ινστιτούτο Διατήρησης και Οικολογίας του Durrell, Πανεπιστήμιο του Κεντ
