Είστε Kirsten ή Molly; Ένα Felicity ή ένα Addy; Αυτά τα ερωτήματα έχουν νόημα μόνο αν έχετε πιάσει τον εαυτό σας στον κόσμο των αμερικανικών κοριτσιών κοριτσιών. Πάνω από 29 εκατομμύρια από τις αισθήσεις δαπανών έχουν πωληθεί από τότε που κυκλοφόρησε η μάρκα στη δεκαετία του 1980 - αλλά μέχρι και σήμερα φέτος, κάθε μία από αυτές τις κούκλες ήταν κορίτσι. Αυτό πρόκειται να αλλάξει. Όπως αναφέρει η Julie Creswell για τους The New York Times, υπάρχει μια νέα κούκλα Αμερικανών κοριτσιών στην πόλη και είναι αγόρι.
Ο Logan Everett, όπως ονομάζεται η νέα κούκλα, φέρνει αρκετές ομοιότητες με τις αδελφές κούκλες του: Είναι 18 ίντσες ψηλό, θα κοστίσει 115 δολάρια και θα είναι μέρος μιας 30χρονης δυναστείας παιχνιδιών. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας λέει στον Creswell ότι η κούκλα δημιουργήθηκε ανταποκρινόμενη στη γενικευμένη ζήτηση για μια αγόρι έκδοση των δημοφιλών κούκλες - ζήτηση τόσο υψηλό ώστε ορισμένοι οπαδοί θα κάνουν τις δικές τους κούκλες αγόρι, DIY, από τα υπάρχοντα μοντέλα American Girl.
Αν και η Logan είναι μια ξεχωριστή κούκλα, θα μπορούσε να θεωρηθεί και ως Ken τέτοιου είδους - τελικά, είναι ένα εξάρτημα σε μια πρωταγωνιστική πράξη που είναι κορίτσι. Ο Logan είναι συγκάτοικος της Tenney Grant, μιας άλλης πρόσφατα κυκλοφόρητης κούκλας που είναι συνθέτης της Nashville. Η Tenney, η Logan και άλλες κούκλες αποτελούν μέρος μιας συλλογής με αξεσουάρ και ρούχα που εμπνέουν μουσική και μια σειρά από βιβλία που η εταιρεία λέει ότι θα «εμπνεύσει τα κορίτσια να μοιραστούν τον αυθεντικό τους εαυτό και να μοιραστούν τα όνειρά τους».
Παρά τον υποστηρικτικό του ρόλο, η Logan δημιούργησε άφθονο buzz για μια εταιρεία που σχεδιάστηκε αρχικά για να χρησιμοποιήσει κούκλες για να πει τις ιστορίες κοριτσιών σε όλη την ιστορία. Όπως εξηγεί η Julia Rubin από την Racked, οι αμερικανικές κούκλες κοριτσιών ξεκίνησαν όταν η Pleasant Rowland, εκπαιδευτικός εκδότης, ξεκίνησε το εμπορικό σήμα το 1986. Ο Ρούμπιν παραθέτει μια ομιλία του Rowland, στην οποία λέει ότι η εταιρεία The Pleasant Company οτιδήποτε ήταν καλό για τα κορίτσια, ήταν δικός μας να τους δώσουμε. "
Οι αρχικές κούκλες είχαν ιστορικά αξεσουάρ και ιστορίες που υπογράμμισαν σημαντικά κομμάτια της αμερικανικής ιστορίας, όπως οι εντάσεις μεταξύ των πρωτοπόρων και των αμερικανικών φυλών και η φρίκη της παιδικής εργασίας στις αρχές του 19ου αιώνα. Αλλά αυτό το αρχικό όραμα έχει αλλάξει με πολλούς τρόπους. Το 1998, η ευχάριστη εταιρεία αποκτήθηκε από τη Mattel. Μια δεκαετία αργότερα, η μάρκα «αρχειοθέτησε» τη Samantha, μία από τις τρεις πρώτες ιστορικές κούκλες της. Και παρόλο που η Samantha έχει έκτοτε αποσυρθεί, πολλές από τις ιστορικές κούκλες της μάρκας, συμπεριλαμβανομένων γνωστών ονομάτων όπως η Molly, έχουν βγει σε βοσκότοπους. Η νέα προσέγγιση της μάρκας, η οποία επικεντρώνεται στην εισαγωγή πιο σύγχρονων χαρακτήρων με λιγότερο αμφισβητούμενες ιστορίες, έχει συγκεντρώσει κριτική, με την Amy Schiller της Ατλαντικής, λέγοντας ότι η απόφαση έχει καταστήσει τις κούκλες «ομαλές, άθλιες και άδειες».
Αν και κάποιοι μπορεί να δουν το Logan ως μια άλλη κίνηση μακριά από αυτό που κάνει τις κούκλες American Girl μοναδικό, η άφιξή του υπογραμμίζει επίσης μια μεταβολή στον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές βλέπουν το φύλο. Οι έμποροι λιανικής πώλησης, όπως ο Target, έχουν καταργήσει τις διακρίσεις με βάση το φύλο στο τμήμα παιχνιδιών τους και οι μεγάλες μάρκες μακιγιάζ όπως το Maybelline και το CoverGirl έχουν τώρα άνδρες στις γραμμές τους. Είτε πρόκειται για διαφήμιση είτε ως γνήσια προσφορά για αγορά πιο περιεκτική, το ένα είναι ξεκάθαρο - το φύλο είναι το πιο πρόσφατο όριο για τις εταιρείες που επιθυμούν να αφήσουν ένα σημάδι τόσο στις τσέπες όσο και στα μυαλά των καταναλωτών.
