Για το μη εκπαιδευμένο μάτι, οι μάρκες βοοειδών, αυτά τα μοναδικά σημάδια που ξεφλούδισαν στα δέρματα των ζώων με ζεστό σίδερο, ίσως μοιάζουν με ιδιοσυγκρασιακά λογότυπα ή εμπορικά σήματα σχεδιασμένα να δείχνουν σαφώς και απλά την ιδιοκτησία. Ωστόσο, σε αντίθεση με τα γραφικά λογότυπα και τις εμπορικές επωνυμίες των δημοφιλών εμπορικών σημάτων, πρέπει να συμμορφώνονται με ένα αυστηρό σύνολο προτύπων και αναπτύσσονται χρησιμοποιώντας μια συγκεκριμένη γλώσσα που καθορίζεται από τη δική της μοναδική σύνταξη και μορφολογία. Η μάρκα Livestock χρονολογείται από το 2700 π.Χ. Αιγυπτιακά ιερογλυφικά. Οι αρχαίοι Ρωμαίοι λέγεται ότι χρησιμοποίησαν θερμές μάρκες σιδήρου ως στοιχείο μαγείας. Αλλά τα εμπορικά σήματα συνδέονται περισσότερο με τους καουμπόηδες και τα βοοειδή της Old West, όταν τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιήθηκαν για να αναγνωρίσουν τον ιδιοκτήτη μιας αγελάδας, για να προστατεύσουν τα βοοειδή από τους χαστούς (κλέφτες βοοειδών) και να τα διαχωρίσουν όταν ήρθε η ώρα να οδηγήσουν στην αγορά σιδηροδρομικές αυλές ή ναυπηγεία).
Στα πιο βασικά του, μια μάρκα βοοειδών αποτελείται από μερικά απλά γράμματα και αριθμούς, ενδεχομένως σε συνδυασμό με ένα βασικό σχήμα ή σύμβολα όπως μια γραμμή, κύκλο, καρδιά, τόξο ή διαμάντι. Αλλά αυτοί οι χαρακτήρες μπορούν επίσης να είναι διακοσμημένοι με άνθη που μοιάζουν με serif για να δημιουργήσουν μυριάδες "πυρογλυφικά". Για παράδειγμα, τέτοιες σειρφίδες μπορεί να περιλαμβάνουν εξωτερικά "φτερά" ή "πόδια" που προστίθενται σε ένα γράμμα ή έναν αριθμό. Κάθε χαρακτήρας μπορεί επίσης να περιστραφεί ή να αντιστραφεί. Κάθε προσθήκη και παραλλαγή έχει ως αποτέλεσμα ένα μοναδικό χαρακτήρα που ονομάζεται ανάλογα. Οι επιστολές με "φτερά" για παράδειγμα, περιγράφονται ως "φέρουν", ενώ εκείνοι με «πόδια» είναι, το μαντέψατε, «περπατώντας». Οι χαρακτήρες ανάποδα είναι «τρελοί» ενώ μια περιστροφή 90 μοιρών κάνει έναν χαρακτήρα " οι χρωματιστές αυτές ονομασίες δεν είναι απλώς χαριτωμένα ψευδώνυμα που χρησιμοποιούνται για την ταυτοποίηση των χαρακτήρων, αλλά στην πραγματικότητα αποτελούν μέρος του ονόματος, ένα προφορικό τμήμα της γλώσσας μάρκας, το οποίο όπως οι περισσότερες δυτικές γλώσσες διαβάζονται από αριστερά προς τα δεξιά, από πάνω προς τα κάτω και, ίσως μοναδικό σε μάρκες, έξω από μέσα.
Λίγα αποδεκτές παραλλαγές στο γράμμα Α. Από αριστερά προς τα δεξιά: Crazy-A, Flying-A, Lazy-A, Walking-A Η μεγάλη ποικιλία συνδυασμών που καθίστανται δυνατές από αυτούς τους χαρακτήρες και παραλλαγές διασφαλίζει ότι μπορούν να δημιουργηθούν μοναδικά και αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα - με ευκολία χωρίς επανάληψη - χρησιμοποιώντας μόνο περιορισμένη επίσημη γλώσσα. Και μερικές φορές θα μπορούσαν ακόμη και να χρησιμοποιηθούν για να κάνουν ένα αστείο:
Η παραπάνω μάρκα, 2 - τεμπέλης 2 - P, διαβάζεται ως "πολύ τεμπέληδες για να κατουρήσει" (τα σήματα της αριστείας: Ιστορία και ταξινόμηση των εμπορικών σημάτων μέσω αυτού) Οι σερίφες και οι περιστροφές είναι μόνο δύο από τους κύριους τρόπους με τους οποίους μπορούν να τροποποιηθούν τα εμπορικά σήματα. Πολλαπλά σύμβολα μπορούν να ενωθούν μαζί σχηματίζοντας έναν τύπο απολίνωσης - έναν όρο που χρησιμοποιείται στην τυπογραφία για να περιγράψει ένα μοναδικό χαρακτήρα που αντιπροσωπεύει δύο ή περισσότερα γράμματα, όπως το æ . Ορισμένες από αυτές τις μάρκες απολίνωσης διαβάζονται ως "συνδεδεμένες" ενώ άλλες έχουν μοναδικά αναγνωριστικά:
Σύνδεσμοι μάρκας (εγγραφή σήματος Texas) Όταν πρόκειται να πάρει το σήμα σας εγκεκριμένο από τις αρχές, η τοποθεσία είναι εξίσου σημαντική με το σχεδιασμό. Ο λόγος? Το ίδιο εμπορικό σήμα μπορεί να καταχωρηθεί στην ίδια χώρα εφόσον βρίσκεται σε διαφορετικό μέρος του ζώου. Οι ακόλουθες δύο μάρκες, για παράδειγμα, θεωρούνται ξεχωριστές σημάνσεις:
Δείγματα μερικών χαρακτήρων μάρκας (το κάναμε αυτό) Τα σήματα καταχωρούνται ως εμπορικά σήματα ή πνευματικά δικαιώματα και παρακολουθούνται, φορολογούνται και ρυθμίζονται. Έτσι, εάν ένας ιδιοκτήτης δεν μπόρεσε να πληρώσει τον φόρο επωνυμίας, η μάρκα δεν θα μπορούσε πλέον να προσφέρεται ως "έγκυρα αποδεικτικά στοιχεία εκ πρώτης όψεως ιδιοκτησίας". Τα εμπορικά σήματα αποτελούσαν και εξακολουθούν να αποτελούν ένα κρίσιμο στοιχείο της βιομηχανίας βοοειδών, εκτός εάν - - τυχαίνει να είναι πολιτικός του Τέξας του 19ου αιώνα και ο κτηνοτρόφος Samuel A. Maverick, ο οποίος αρνήθηκε να μαρκάρει τα βοοειδή του και κατά συνέπεια είδε το οικείο του επώνυμο να αποθανατίστηκε ως σήμα για εκείνους τους ανεξάρτητους λίγους που αρνούνται να ακολουθήσουν τις αρχές της κοινωνικής τάξης.
Σήμερα, τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα και ταυτότητες μάρκας είναι τα πιο απλά και πιο εύκολα αναγνωρίσιμα. Σκεφτείτε το swoosh της Nike ή τις χρυσές καμάρες του McDonald. Το ίδιο ισχύει και για τις μάρκες βοοειδών. Όχι μόνο είναι ευκολότερο να διαβαστεί ένα απλό εμπορικό σήμα, αλλά είναι λιγότερο επώδυνο για τα ζώα. Ωστόσο, δεν μπορεί να είναι πολύ απλή επειδή το ίδιο το εμπορικό σήμα χρησιμεύει επίσης ως μέσο για την καταπολέμηση της κλοπής και της απάτης, με τον ίδιο τρόπο που το swoosh είναι επίσης δείκτης της αυθεντικότητας. Οι αστραγάλες βοοειδών χρησιμοποιούν μερικές φορές ένα ζεστό σίδερο για να αλλάξουν τα εμπορικά σήματα σε ένα παρόμοιο γραφικό, στη συνέχεια να διεκδικήσουν την αγελάδα ως δική τους - σαν μια αποτυχημένη φοιτητής μέσης εκπαίδευσης να αλλάζει ένα "F" στην κάρτα βαθμολογίας του σε ένα "Β" έτσι ώστε οι γονείς του να μην ενοχλούνται. Παρόλο που η φράση "σκουλήκι βοοειδών" προκαλεί ρομαντικές εικόνες της Παλιάς Δύσης, εξακολουθεί να αποτελεί πολύ πραγματικό πρόβλημα για τους σημερινούς κτηνοτρόφους. Στην πραγματικότητα, οι ΗΠΑ αντιμετωπίζουν επί του παρόντος κάτι από μια θορυβώδη αναγέννηση. Συνεπώς, υπάρχει και κάτι αναβίωση του branding. Παρά την εφεύρεση της επισήμανσης GPS, των δοκιμών DNA (ναι, για τα βοοειδή) και άλλων προληπτικών μέτρων, το branding εξακολουθεί να είναι το κορυφαίο προληπτικό μέτρο για την καταπολέμηση της κλοπής βοοειδών. Ο Carl Bennett, διευθυντής της Επιτροπής Κτηνοτροφίας της Λουιζιάνα, δήλωσε πρόσφατα στην USA Today ότι "Έχουμε ακόμα βρει ένα σύστημα που μπορεί να αντικαταστήσει ένα ζεστό εμπορικό σήμα σε μια αγελάδα. Δεν υπάρχει τίποτα στη σύγχρονη κοινωνία που είναι πιο σίγουρο. "
