Περισσότεροι από 40 χώρες σε όλο τον κόσμο αναγκάζουν τις εταιρείες τσιγάρων να εκτυπώνουν γραφικές εικόνες για πράγματα όπως απολιθωμένα δόντια, χειρουργικές επεμβάσεις ανοιχτής καρδιάς και ασθενείς με καρκίνο στα πακέτα τους, σε μια προσπάθεια να αποθαρρύνουν το κάπνισμα συνδέοντας άμεσα τα τσιγάρα με τα πιο φρικιαστικά τους αποτελέσματα. Οι Ηνωμένες Πολιτείες, ωστόσο, δεν είναι μία από αυτές τις χώρες: Η αμερικανική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων παρουσίασε γραφικά σχέδια τον Νοέμβριο του 2010, αλλά οι επαναλαμβανόμενες αγωγές της καπνοβιομηχανίας καθυστέρησαν την εφαρμογή των νέων προειδοποιήσεων.
σχετικό περιεχόμενο
- Κάπνισμα ένα πακέτο μια μέρα για ένα χρόνο αφήνει 150 μεταλλάξεις σε κάθε κύτταρο πνεύμονα
Εάν και πότε χτυπήσουν οι ετικέτες, οι εικόνες θα μπορούσαν να προχωρήσουν πολύ στη συνέχιση της μείωσης των ποσοστών καπνίσματος σε ολόκληρη τη χώρα. Αυτό συμβαίνει επειδή, όπως αποδεικνύει η νέα έρευνα, η προβολή αυτών των εικόνων κάθε φορά που κάποιος φτάνει για ένα πακέτο είναι αποτελεσματικότερο αποτρεπτικό από μια προειδοποίηση μόνο για κείμενο. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι γραφικές προειδοποιήσεις είναι ιδιαίτερα ισχυρές για την αποθάρρυνση των πληθυσμών παιδείας χαμηλής υγείας από το κάπνισμα - η μία ομάδα στην οποία τα ποσοστά καπνίσματος παρέμειναν πεισματικά υψηλά τις τελευταίες δεκαετίες.
Η μελέτη, που δημοσιεύθηκε χθες στο αμερικανικό περιοδικό της προληπτικής ιατρικής, διεξήχθη από τον James Thrasher του Πανεπιστημίου της Νότιας Καρολίνας και τους συναδέλφους του. Μια ομάδα ελέγχου 207 καπνιστών είδε ετικέτες προειδοποίησης μόνο για κείμενο, ενώ 774 καπνιστές αξιολόγησαν εννέα διαφορετικές ετικέτες γραφικών, και οι δύο εικόνες που προτάθηκαν από την FDA και μια σειρά από άλλες που χρησιμοποιούνται σήμερα σε ξένες χώρες.
Οι καπνιστές κλήθηκαν να κρίνουν κάθε ετικέτα σε κλίμακα από ένα έως δέκα για την αξιοπιστία, τη συνάφεια και την αποτελεσματικότητα. Τα αποτελέσματα ήταν ξεκάθαρα: Οι μέσες βαθμολογίες των προειδοποιήσεων μόνο για κείμενο ήταν κυρίως στις πεντάδες και τα έξι, ενώ τα απλούστερα μηνύματα κειμένου σε συνδυασμό με εντυπωσιακά γραφικά σημείωσαν τα επτά και τα οκτώ.
Αυτές οι διαφορές ήταν ιδιαίτερα μεγάλες για την ομάδα που οι ερευνητές ονόμαζαν καπνιστές χαμηλής υγιεινής παιδείας - άτομα με λιγότερη εκπαίδευση που είναι λιγότερο πιθανό να γνωρίζουν τους κινδύνους του καπνίσματος. Αυτή η ομάδα έδωσε πολύ υψηλότερες αξιολογήσεις αξιοπιστίας, ιδίως στις ετικέτες που τους έδειξαν τα προβλήματα υγείας που προκύπτουν από το κάπνισμα και όχι σε ετικέτες κειμένου που τους είπαν απλώς. "Η παρούσα μελέτη αποτέλεσε την πρώτη άμεση δοκιμή της υπόθεσης ότι οι ετικέτες προειδοποίησης για την υγεία των εικόνων λειτουργούν καλύτερα από τις ετικέτες μόνο για κείμενο μεταξύ των ατόμων με χαμηλή υγειονομική παιδεία", δήλωσε ο Thrasher σε μια δήλωση.
Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι οι γραφικοί τύποι ετικετών (αριστερά) ήταν πιο αποτελεσματικοί από εκείνους που απεικονίζουν ανθρώπινο πόνο (μεσαίο) ή εκείνους που ήταν απλώς συμβολικοί (δεξιά). (Εικόνα μέσω του αμερικανικού περιοδικού της προληπτικής ιατρικής) Μεταξύ των ετικετών με εικόνες, η μελέτη συνέκρινε τρεις διαφορετικούς τύπους: γραφικά (εκείνα που έδειχναν άμεσα μέρη του σώματος που υπέστησαν βλάβη από το κάπνισμα), ανθρώπινο πόνο (αυτά που έδειξαν κάποιον σε νοσοκομειακό κρεβάτι, για παράδειγμα) και συμβολικές (πιο αφηρημένες εικόνες, μια ταφόπετρα). Ίσως δεν εκπλήσσει το γεγονός ότι η πρώτη κατηγορία χαρακτηρίστηκε ως η πιο αποτελεσματική στην αποθάρρυνση του καπνίσματος. Δεν φαίνεται τίποτα τόσο δυνατά φοβίζει κάποιον μακριά από το να πάρει μια άλλη ρουφηξιά παρά μια εικόνα για το τι τα δόντια, οι πνεύμονες ή ο λαιμός τους θα μοιάζουν μετά από μια ζωή που το κάνει.
Ο Thrasher πιστεύει ότι αυτά τα είδη των ευρημάτων θα πρέπει να ληφθούν υπόψη όταν οργανισμούς όπως τα σχεδιαστικά σήματα προειδοποίησης τσιγάρων της FDA, για να βεβαιωθούν ότι φτάνουν σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία. "Ο FDA θα πρέπει να εξετάσει την εφαρμογή προειδοποιητικών ετικετών με περισσότερες γραφικές εικόνες, προκειμένου να μεγιστοποιηθεί ο αντίκτυπος των προειδοποιήσεων σε διάφορους πληθυσμούς ενηλίκων καπνιστών, συμπεριλαμβανομένων των πιο κακοποιημένων καπνιστών", δήλωσε ο Thrasher.
