σχετικό περιεχόμενο
- Η πρώτη κρυοκτονική συντήρηση έλαβε χώρα πενήντα χρόνια νωρίτερα
Τμήμα διαφημίσεων της Samsung το 1988 στο περιοδικό Smithsonian
Οι διαφημιζόμενοι προτιμούν να χρησιμοποιούν το φουτουριστικό ως έναν τρόπο να τοποθετήσουν τα προϊόντα τους ως μελλοντικές σκέψεις. Συχνά, αυτή η σύνδεση με τον φουτουρισμό έρχεται με μια υγιή δόση χιούμορ - τα αστεία που από το πλεονέκτημα του μέλλοντος φαίνονται λιγότερο γελοία από ό, τι πιθανώς προορίζονταν.
Το 1988, η διαφημιστική αντιπροσωπεία της Samsung (Deutsch) παρήγαγε μια διαφημιστική καμπάνια περιοδικών σε περιοδικά για να τοποθετήσει τα οικιακά ηλεκτρονικά τους ως προϊόντα που θα χρησιμοποιείτε πολύ καιρό μετά την αντικατάσταση της Vanna White από ένα ρομπότ. Ή πολύ καιρό μετά από σοκ σοκ τρέχουν για πρόεδρο.
Η παρακάτω διαφήμιση έτρεξε στο τεύχος Οκτωβρίου 1988 του περιοδικού Smithsonian και χαρακτήρισε τον Morton Downey, Jr. με ένα τσιγάρο να κρέμεται από το στόμα του. (Ο Downey πέθανε από καρκίνο του πνεύμονα το 2001.) Ο πρωτοπόρος της "σκουπίδια στην τηλεόραση" εμφανίζεται στην προεδρική υποψηφιότητα το 2008 - μια χιουμοριστική ιδέα το 1988, αλλά ίσως λιγότερο περίεργη όταν εξετάζετε μερικούς πρόσφατους προεδρεύοντες. Κάτω από τη φωτογραφία της Downey, η Samsung ισχυρίζεται ότι θα κάνει την τηλεόραση που θα παρακολουθήσετε τις ομιλίες της σε αυτό το μακρινό έτος.
Samsung ad από το τεύχος Οκτωβρίου 1988 του περιοδικού Smithsonian
Σε αντίθεση με ένα αστείο στην ταινία Woody Allen Sleeper του 1973, η διαφήμιση παρακάτω ισχυρίζεται ότι μέχρι το 2010 η μπριζόλα θα θεωρηθεί υγιής. Φυσικά, αυτό είναι ένα άλλο αστείο που δεν ήταν πολύ μακριά από το σήμα, δεδομένης της δημοτικότητας των δίαιτες με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες όπως η δίαιτα Atkins και η παλαιά διατροφή που είναι τόσο μοντέρνα σήμερα.
Η διαφήμιση επιμένει ότι το φούρνο μικροκυμάτων που θα χρησιμοποιήσετε για να μαγειρέψετε τη μπριζόλα του 21ου αιώνα θα γίνει από τη Samsung. Τώρα, δεν έχω δοκιμάσει ποτέ να φτιάξω μια μπριζόλα, αλλά υποψιάζομαι ότι κάτι τέτοιο δεν θα καθίστατο καλά με τους λάτρεις της Παλιάς Διατροφής, των οποίων η κοσμοθεωρία τους οδηγεί να ρομαντικοποιούν την ιδέα να τρώνε σαν σπηλαιοδόχος - ή τουλάχιστον τη σύγχρονη αντίληψη για το τι είναι ένας σπηλαίτης έφαγε.
Samsung ad από το τεύχος Δεκεμβρίου 1988 του περιοδικού Smithsonian
Σε αυτήν την τελευταία διαφήμιση, βλέπουμε παραπομπές στην επιτυχημένη τηλεοπτική εκπομπή "Wheel of Fortune" με ένα ρομπότ Vanna White. Η διαφήμιση ισχυρίζεται ότι θα είναι η μακρύτερη εκδήλωση παιχνιδιού το έτος 2012. Η Samsung επιμένει ότι θα κάνουν το VCR που την καταγράφετε.
Ad από ένα τεύχος του περιοδικού Smithsonian του 1988
Είναι ενδιαφέρον ότι αυτή η διαφήμιση ρομπότ αποτέλεσε αντικείμενο διαφορών μετά την εμφάνισή της σε περιοδικά. Η Vanna White ενήργησε εναντίον της Samsung για τη διαφήμιση, ισχυριζόμενος ότι αν και απεικονίζει ένα ρομπότ, η εταιρεία αξιοποίησε την ταυτότητά της για διαφημιστικούς σκοπούς χωρίς να την αποζημιώσει. Η White ισχυρίστηκε ότι υπήρχε ένα κοινό νόμο για να ελέγχει πώς χρησιμοποιείται η ομοιότητά της, παρόλο που η Samsung δεν χρησιμοποιεί ρητά το όνομα ή την εικόνα της. Αυτό το επιχείρημα "δικαιώματος στην προσωπικότητα" απορρίφθηκε σε ένα χαμηλότερο δικαστήριο, αλλά στην υπόθεση White Electronics κατά της Samsung Electronics αποφασίστηκε ότι η White πράγματι είχε το δικαίωμα να ελέγχει το πρόσωπό της σύμφωνα με το νόμο για τα εμπορικά σήματα Lanham και την κοινή νομοθεσία της Καλιφόρνια.
