Την περασμένη εβδομάδα ο κόσμος σας έχει συνδεθεί περισσότερο. Όχι ότι είχατε να κάνετε με αυτό. Αυτό ήταν το παιχνίδι της Google και όπως με όλα τα πράγματα της Google, ο αντίκτυπός της είναι δυνητικά τεράστιο και περιβάλλεται από ψηφιακό μυστήριο.
Την 1η Μαρτίου, η Google δρομολόγησε μια νέα πολιτική στην οποία θα αρχίσει να διαβάζει όλα τα δεδομένα που συλλέγει για την ηλεκτρονική μας συμπεριφορά στα διάφορα ακίνητά της. Έτσι, αυτό που μαθαίνει σχετικά με τις προτιμήσεις μας στην Αναζήτηση Google θα συνδυαστεί με αυτό που συλλέγει από αυτό που παρακολουθούμε στο YouTube και το πώς χρησιμοποιούμε τα έξυπνα τηλέφωνα GMail και Android και τους Χάρτες Google. Προσθέστε σε αυτό όλα τα προσωπικά στοιχεία που μοιράζονται οι χρήστες του Google+ και έχετε ένα βαθύ χρυσωρυχείο δεδομένων.
Μη φοβάστε, ας πούμε οι λαοί της Google. Έχουν συλλέξει αυτό όλο το μήκος? Τώρα απλά τραβούν όλα τα κομμάτια μαζί για να τα κάνουν πιο έξυπνα για αυτό που μας αρέσει. Και αυτό, επιμένουν, θα τους βοηθήσει να μας βοηθήσουν.
Πριν αρχίσετε να αναρωτιέστε τι κάναμε για να αξίσετε μια τέτοια στοχαστικότητα, εξετάστε την άλλη πλευρά αυτού του νομίσματος. Όλα τα δεδομένα που μας βοηθούν στην Google είναι ακριβώς αυτό που θέλουν οι διαφημιστές στο διαδίκτυο. Όσο περισσότερο γνωρίζουν για εμάς, τόσο καλύτερα μπορούν να προβλέψουν τις επιθυμίες και τις ανάγκες μας, όσο πιο ευαίσθητοι είμαστε πιθανόν να είμαστε στα γήπεδα τους. Πριν από μερικά χρόνια, η Google δεν χρειαζόταν όλα αυτά για να κάνει μια περιουσία στα έσοδα από διαφημίσεις. Έγινε το κτήνος της διαφήμισης μέσω Διαδικτύου με την πώληση της σχετικότητας με τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αλλά τότε το Facebook άλλαξε τα πάντα.
Ευχαριστώ που το μοιράστηκες
Όλα αυτά που μοιράζονται φωτογραφίες και συνδέσμους και κυρίως το "Likes" έχει επιταχύνει την ταλάντευση σε μια νέα εποχή διαφήμισης, η οποία βασίζεται στη συσσώρευση τεράστιου όγκου δεδομένων για το πώς συμπεριφερόμαστε όταν είμαστε συνδεδεμένοι. Επιστροφή στις παλιές μέρες, ίσως να έχετε παρατηρήσει μια διαφήμιση σε ένα περιοδικό, αλλά κανένας - όχι το περιοδικό, όχι ο διαφημιζόμενος - θα μπορούσε να το ξέρει αυτό σίγουρα και σίγουρα δεν ήξερε τι κάνατε αργότερα ακόμα κι αν το είδατε . Αναφέρατε το προϊόν τους σε φίλους; Κάνατε λίγη έρευνα γι 'αυτό; Ή μήπως ποτέ δεν το σκεφτήκατε πάλι;
Αλλά πολλά από τα παραπάνω διατίθενται τώρα στο Facebook ή σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. Και αυτό που δεν είναι εύκολα εντοπισμένο. Ο Alexis Madrigal, που γράφει για την ιστοσελίδα του The Atlantic την περασμένη εβδομάδα, παρέχει μια συγκρατημένη ματιά σε ό, τι συμβαίνει στον κόσμο των κωδικών παρακολούθησης, tracker pixel και cookies. Χρησιμοποιώντας ένα νέο εργαλείο που ονομάζεται Συμπαιγνία (περισσότερο σε αυτό το κομμάτι), ήταν σε θέση να διαπιστώσει ότι τα δεδομένα από μια μοναδική επίσκεψη σε έναν ιστότοπο αποστέλλονται σε 10 διαφορετικές εταιρείες, χωρίς να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Google και η Microsoft αλλά και " τοποθεσίες καταγραφής και άλλες μικρότερες διαφημιστικές εταιρείες. "
Η Madrigal επισημαίνει ότι δεν επισυνάπτονται ονόματα στα δεδομένα, αλλά δεν είναι πραγματικά ανώνυμα, επειδή δημιουργείται και βελτιώνεται μια ψηφιακή ταυτότητα με έναν αριθμό, ώστε να μπορείτε να στοχεύετε με διαφημίσεις που είναι πιθανότερο να προκαλέσουν μια απάντηση. Εξηγεί επίσης ότι η παρακολούθηση γίνεται από μηχανές που δεν είναι ακόμα αρκετά έξυπνες για να καταλάβουν ποιοι είστε. Αλλά πόσο καιρό θα συμβεί αυτό;
Όλα αυτά φαίνεται να είναι ανατριχιαστικά, ακόμα κι αν δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι οι εταιρείες κάνουν κάτι άσχημα. Απλώς προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν την πιο σύγχρονη τεχνολογία για να αποκτήσουν ένα πλεονέκτημα σε ένα μέσο στο οποίο, ας το παραδεχτούμε, οι διαφημίσεις έχουν συχνά θεωρηθεί ως αγενείς και ενοχλητικοί εισβολείς. Αλλά είμαστε σε άγνωστο έδαφος εδώ, όπου, όπως λέει ο Μαδρίλα: "Η ικανότητα των εταιρειών να παρακολουθούν τους ανθρώπους σε απευθείας σύνδεση έχει ξεπεράσει σημαντικά τα πολιτιστικά πρότυπα και τις προσδοκίες της ιδιωτικής ζωής".
Ο ιστός στο Διαδίκτυο
Αυτό μας φέρνει πίσω στη Συμφωνία. Παρουσιάστηκε την περασμένη εβδομάδα από το Mozilla ως ένα δωρεάν πρόσθετο στον περιηγητή ιστού του Firefox, το οποίο, όχι τόσο συμπτωματικά, αμφισβητείται από το πρόγραμμα περιήγησης Google, το Chrome. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Mozilla Gary Kovacs μπορεί να υπερηφανεύεται για το γεγονός ότι η Σύμπραξη μας επιτρέπει να "τραβήξουμε πίσω την κουρτίνα" για να δούμε ποιοι διαφημιστές και άλλοι ιστότοποι τρίτων μας παρακολουθούν.
Τελικά, λέει ο Kovacs, το εργαλείο θα επιτρέψει στους ανθρώπους να επιλέξουν να μοιραστούν τα δεδομένα των διαδικτυακών ιχνών τους σε μια παγκόσμια βάση δεδομένων, με σκοπό να βοηθήσουν τους ερευνητές και τους ερευνητές προστασίας της ιδιωτικής ζωής να χειριστούν το τι συμβαίνει στον ιστό που είναι κρυμμένος μέσα στον Ιστό.
Η συμπαιγνία δεν μπορεί να σταματήσει την παρακολούθηση. μπορεί να σας δείξει μόνο πώς γίνεται αυτό. Τον περασμένο μήνα, όμως, ένας συνασπισμός εταιρειών του Διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένου του Google, έσπευσε να ασκήσει πιέσεις από το Λευκό Οίκο και συμφώνησε ότι μέχρι το τέλος του έτους θα προσφέρουν μια επιλογή "Μη Παρακολουθήστε". Θα σας επιτρέψει να σταματήσετε από τους διαφημιζόμενους να σας προσφέρουν στοχευμένες διαφημίσεις με βάση δεδομένα παρακολούθησης. Αλλά θα είναι σε θέση να συνεχίσουν να συλλέγουν στοιχεία για "έρευνα αγοράς" και "ανάπτυξη προϊόντων".
Ακόμα αισθάνεται λίγο ανατριχιαστικός, έτσι δεν είναι;
Στοχεύστε στο στόχο
Σε περίπτωση που το χάσατε, το The New York Times Magazine πραγματοποίησε ένα συναρπαστικό κομμάτι πριν από λίγες εβδομάδες από τον Charles Duhigg, συγγραφέα του νέου βιβλίου "Η δύναμη της συνήθειας: Γιατί κάνουμε ό, τι κάνουμε στη ζωή και τις επιχειρήσεις". πώς οι συνδυασμένοι αλγόριθμοι Target και η εκτεταμένη ανάλυση των αγοραστικών συνηθειών να προβλέπουν πότε οι γυναίκες ήταν έγκυες και τις τεχνικές που χρησιμοποιούσε για την εμπορία των προϊόντων μωρών τους χωρίς να αποκαλύπτουν τι γνώριζε.
Περισσότερη σκιά, αλλά σίγουρα αξίζει να το διαβάσετε.
Βίντεο bonus: Ακολουθεί μια μικρή επίδειξη για το πώς η Συμφωνία σας δείχνει πώς αυξάνεται ο ιστός των παρατηρητών καθώς μετακινείτε από τον ιστότοπο στον ιστότοπο.
