Η καλοσύνη στην αγάπη και το ζωντανό Τέξας ξεκινά από νεαρή ηλικία στην Πολιτεία Lone Star. Ξεκινώντας από την πρώιμη παιδική ηλικία, οι Texans μαθαίνουν να "θυμούνται τον Alamo", να ψάλλουν τους φαινομενικά άπειρους στίχους στο "Deep in the Heart of Texas" και να απαγγέλλουν την υπόσχεση της πίστης στην σημαία του Τέξας, αφού, βεβαίως, δεσμεύοντας την αμερικανική σημαία . Οι περισσότεροι άνθρωποι γρήγορα μαθαίνουν να "γάντζο", "gig" em "" sic 'em "ή να θέσει τα" όπλα τους επάνω "με βάση την οικογενειακή πίστη στα αντίστοιχα πανεπιστήμια του Τέξας.
Αλλά "Μην χάσετε με το Τέξας" είναι μια φράση που εμπνέει Texans όλων των περιοχών και όλων των alma maters και υποκινεί μαζική απορία από την υπόλοιπη χώρα. Αν και αυτό το σήμα του Texas swagger χρησιμοποιείται για να προκαλέσει την περηφάνια του Τέξας σε μια μυριάδα καταστάσεων, ήταν, και εξακολουθεί να είναι, μια σχετικά τραχιά κλήση σε όπλα. Κυριολεκτικά. Το σύνθημα αναπτύχθηκε από το Υπουργείο Μεταφορών του Τέξας για μια εκστρατεία κατά της σφαγής.
"Δεν είναι μόνο μια περήφανη παρατήρηση, προσπαθώντας να πάρει έναν αγώνα", λέει ο Jeff Austin III, επίτροπος στην Επιτροπή Μεταφορών Τέξας. "Δεν είναι σκουπίδια στο Τέξας, μην βρωκάτε το Τέξας. Θέλουμε να την κρατήσουμε όμορφη. Το Τέξας είναι το σπίτι μας. "
Στα τέλη της δεκαετίας του 1980, το Υπουργείο Μεταφορών του Τέξας είχε χάλια στα χέρια του. Χρηματοδότησε 20 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για τη συλλογή απορριμμάτων και ο αριθμός αυτός αυξήθηκε κατά περίπου 17% ετησίως. Τα σκουπίδια σκόνταψαν τις εθνικές οδούς και μόνο φάνηκε να χειροτερεύει - όλα είναι μεγαλύτερα στο Τέξας, εξάλλου. Έτσι, το τμήμα υπέβαλε αίτημα για εκστρατεία μάρκετινγκ για την αντιμετώπιση των σκουπιδιών.
Ο Tim McClure και οι συνάδελφοί του στο διαφημιστικό πρακτορείο GSD & M που εδρεύει στο Austin ήταν μόλις λίγες εβδομάδες μακριά από την προθεσμία, χωρίς μια έξυπνη ιδέα να αγωνιστεί. Σε μια πρόωρη πρωινή βόλτα, ο McClure σημείωσε τα σκουπίδια στη δική του γειτονιά και σκέφτηκε: «Αυτό είναι ένα χάος» - όπως ακριβώς η μητέρα του έλεγε για την παιδική του κρεβατοκάμαρα. Τότε τον χτύπησε ότι η ομάδα του πήγε για αυτό το λανθασμένο τρόπο. Οι Texans δεν μιλάνε για "σκουπίδια" στην καθημερινή τους ζωή, αλλά λένε "χάος", και ακριβώς όπως αυτό "Μη χάσετε με το Τέξας" γεννήθηκε.
Μαζί με το συναρπαστικό σύνθημα του οργανισμού ήρθαν σκληρά στοιχεία που δείχνουν σε ποιον πρέπει να στοχεύει η εκστρατεία. Η έρευνα που συνέταξε ο Daniel B. Syrek, ένας Καλιφόρνιος που ειδικεύτηκε στη μέτρηση των απορριμμάτων, έδειξε ότι οι νέοι άντρες ηλικίας μεταξύ 16 και 24 ετών ήταν οι κύριοι δράστες.
Μέσα σε ένα μήνα πείθοντας το τμήμα να επενδύσει στο "Μην χάσετε με το Τέξας", McClure και η ομάδα του ήταν stashing αυτοκόλλητα προφυλακτήρα σπρώχνει το σύνθημα σε στάσεις φορτηγών και εστιατόρια γρήγορου φαγητού, θέσεις που συχνάζουν από το δημογραφικό στόχο τους. Αλλά αυτά τα εργαλεία δεν είχαν επισημανθεί από το TxDOT και δεν είχαν σαφή ένδειξη για το πραγματικό νόημά του, ένα σκόπιμο πειραματισμό από τον McClure.
"Θεωρήσαμε ότι ο τρόπος για να φτάσουμε στη συνείδηση του κοινού πιο γρήγορα ήταν να αφήσουμε τους Texans να το αποκτήσουν", λέει ο McClure. "Δεν νομίζω ότι θα είχαν βάλει κάτι που είπε" Μην Litter Texas ". «Μη σκουπίστε το κράτος μας». Δεν νομίζω ότι θα το έκαναν, αλλά γιατί είχε το λαχτάρα του Τέξας γι 'αυτό υιοθέτησαν το "Μη χάλια με το Τέξας" ως τη δική τους κραυγή μάχης. "
Η εκστρατεία ξεκίνησε επίσημα την Πρωτοχρονιά του 1986 κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής εκπομπής του 50ου ετήσιου βαμβακιού. Το παιχνίδι εκείνου του έτους, που πραγματοποιήθηκε όπως πάντα στο Ντάλας, είδε το Texas A & M trounce Auburn και το Heisman Trophy που κέρδισε πίσω, τον Bo Jackson. Οι θεατές είδαν έναν εμπορικό πρωταγωνιστή του Texas blues μουσικό Stevie Ray Vaughan να χτυπά μια κιθάρα μπροστά από μια μεγάλη σημαία του Τέξας στο στούντιο Austin City Limits. Η φωνή ενός αφηγητή μετατοπίζεται πάνω στη μουσική και υπενθυμίζει στο κοινό τη δαπάνη και την παρανομία της σπατάλης. Το σημείο τελειώνει με την αταλάντευτη εντολή του Vaughan, "Μην μπερδεύετε με το Τέξας".
Τόσο καλά που έλαβε ήταν το εμπορικό που οι θεατές άρχισαν να καλούν τους τοπικούς τηλεοπτικούς σταθμούς τους ζητώντας το "μουσικό βίντεο" που έπαιξε κατά τη διάρκεια του βαμβακιού μπολ. Μέχρι το τέλος του έτους, ο οργανισμός κυκλοφόρησε τέσσερις διαφημίσεις με πρωταγωνιστές τραγουδιστές και αθλητές, καθώς και ραδιοφωνική διαφήμιση.
Και λειτούργησε. Όταν ο Syrek μετρούσε τα σκουπίδια του Τέξας ένα χρόνο αργότερα, βρήκε μείωση κατά 29% στα απορρίματα στο δρόμο. Το επόμενο έτος ήταν κάτω από 54 τοις εκατό και μέχρι το 1990, ήταν κάτω 72 τοις εκατό από το 1986. Η εκστρατεία συνεχίζεται σήμερα, που χαρακτηρίζει πολλά διάσημα πρόσωπα Τέξας από Willie Nelson σε Erykah Badu στο Matthew McConaughey.
Και οι Texans έχουν υιοθετήσει την φράση ως κραυγή μάχης. Στην ομιλία αποδοχής του στην Εθνική Συνέλευση των Ρεπουμπλικανών του 2000, ο τότε κυβερνήτης του Τέξας Τζορτζ Μπους αρνήθηκε τη γραμμή στην αναφορά του για τον αείμνηστο Bob Bullock, ο οποίος πέθανε ενώ υπηρετούσε ως υποδιοικητής του Μπους στο Τέξας.
Οι οπαδοί του Πανεπιστημίου του Τέξας στο Όστιν ένωσαν τη φράση με την υπογραφή του σχολείου με το πορτοκαλί πορτοκαλί σε μπλουζάκια και τα τελευταία χρόνια οι υποστηρικτές για την υγεία των γυναικών στο Τέξας έχουν διδάξει τη φράση να μην διαβάσουν " σε αφίσες διαμαρτυρίας.
Μόνο το 2002 το Υπουργείο Μεταφορών του Τέξας σήμανε τη φράση για να λάβει δικαιώματα από τη χρήση του. Έχουν ασχοληθεί με λίγες αγωγές από τότε, όπως και το 2012, όταν ο συγγραφέας Christie Craig τιτλοφορούσε το άγριο ρομαντικό μυθιστόρημά της Do not Mess με το Τέξας . Εύλογα, η κυβέρνηση του Τέξας δεν ήταν πρόθυμη να συνδέσει το πολύτιμο σύνθημά της με την ιστορία των τελετουργικών της νύχτας μεταξύ μιας γυναίκας που θεωρείται ύποπτος ότι δολοφόνησε τον φίλο της φίλο της και έναν ιδιωτικό ανακριτή για να αποδείξει την αθωότητά της. Το κράτος κέρδισε την υπόθεση και ο Craig μετονομάστηκε στο βιβλίο του Μόνο στο Τέξας .
Σήμερα, οι ειδικοί "Μη χάσετε με το Τέξας" σκουπίδια είναι πασπαλίζονται γύρω από το κράτος, οι διαφημίσεις εξακολουθούν να τρέχουν και υπάρχουν πολλά εμπορεύματα που πρέπει να αγοραστούν. Επιπλέον, το κράτος εξακολουθεί να μετράει "ορατά απορρίμματα" στους δρόμους. Πρόσφατα, το 2013, η Sherry Matthews Advocacy Marketing πραγματοποίησε μελέτη στην οποία οι ερευνητές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι 434.509.848 κομμάτια ορατών απορριμμάτων συσσωρεύονται κάθε χρόνο στους δρόμους του Τέξας. Σύμφωνα με τη μελέτη, η μείωση αυτή ήταν 34% από τη μελέτη που διεξήχθη το 2009.
Είτε η μείωση του σκουπιδιού του είτε η ενίσχυση του υβρίδους του Texans, "Μην μπερδευτείτε με το Τέξας" έχει, σύμφωνα με τα λόγια του McClure, "έτσι έφτασε στο DNA του Texans που νομίζω ότι αισθάνεται σαν να ήταν γύρω για πάντα".
