Ο τρόπος με τον οποίο ο Bill Bowerman είπε την ιστορία, μία από τις μεγαλύτερες καινοτομίες της Nike ήρθε σε αυτόν στο πρωινό. Το πανεπιστήμιο του Πανεπιστημίου του Όρεγκον, το οποίο επεξεργάστηκε σχολαστικά προσαρμοσμένα παπούτσια για κάθε αθλητή του, είχε αγωνιστεί να αναπτύξει ένα παπούτσι που η ομάδα θα μπορούσε να φορέσει για να εκπαιδεύσει σε επιφάνειες διαφορετικές από την πίστα. Η «ευρέκα» του στιγμή ήρθε ενώ τρώνε βάφλες με τη σύζυγό του σε μια καλοκαιρινή Κυριακή το 1971, όταν του συνέβη ότι οι αυλακώσεις του σφογγοειδούς σιδήρου ήταν ένα τέλειο καλούπι για τα πέλματα πολυ-εδάφους που οραματίστηκε. Έβγαλε τετηγμένο καουτσούκ σε σίδερο μετά από σίδερο, μέχρι να τελειοποιήσει το μοτίβο της βάφλας, το οποίο η Nike, την οποία συνυπέγραψε το 1964, συνεχίζει να χρησιμοποιεί σε μερικά τρέχοντα και εκπαιδευτικά παπούτσια σήμερα.
Από αυτή την ιστορία
Αγορά σχετικό περιεχόμενο
- Πώς ο Chuck Taylor δίδαξε την Αμερική Πώς να παίξει το μπάσκετ
Σύμφωνα με τον Nicholas Smith, συγγραφέα του νέου βιβλίου Kicks: Η μεγάλη αμερικανική ιστορία των πάνινα παπούτσια, η ιδιοτροπία των παπουτσιών από βαμβάκι έγινε το «μεγάλο θρύλος της Nike». Ένα από τα αρχικά σίδερα βαφής της Bowerman μπορεί να βρεθεί ακόμη και στα κεντρικά γραφεία της Nike στο Beaverton, Το Όρεγκον σήμερα. Αλλά στο Smith, το πείραμα του βαφείου μπορεί να πει περισσότερα για τον ίδιο τον Bowerman από το εμπορικό σήμα του.
"[Ο Bowerman] είχε αυτό το είδος εμμονής για το τι σε πολλούς ανθρώπους είναι πιθανώς ένα είδος ασήμαντου αντικειμένου", λέει ο Smith. "Θα δοκιμάσει επιμελώς τους αθλητές του τι δουλεύει στο παπούτσι του και τι δεν δούλευε ...". Όταν είδε αυτό το μοτίβο βανίλιας, εκείνο το σχήμα, είπε: «Aha, αυτά τα μικρά τετράγωνα κύβα πράγματα που πηγαίνουν στο παπούτσι θα δώσουν τη μεγαλύτερη πρόσφυση».
Ο Μπιλ Μπόερμαν συντονίζει την αρχική του εξωτερική σόλα. (Νίκη) Αλλά είναι αυτό το είδος της αφιερωμένης διακίνησης και της επιχειρηματικότητας που διαπερνά την ιστορία των πάνινα παπούτσια εντελώς. Σύμφωνα με την έρευνα του Smith, τα πάνινα παπούτσια, όπως τα γνωρίζουμε, δεν υπήρχαν ποτέ χωρίς την κακή εφεύρεση του βαλκανισμένου καουτσούκ του Charles Goodyear το 1839. Παρά την κακή επιχειρηματική του αίσθηση που τον προσγειώθηκε επανειλημμένα στη φυλακή του οφειλέτη, ο εφευρέτης είδε μια ευκαιρία για τεχνολογική πρόοδο όταν αγόρασε εκατοντάδες από συντηρητές ζωής από καουτσούκ το 1834 που είχαν λειώσει στη θερινή θερμότητα της Νέας Υόρκης. Μετά από χρόνια άκαρπων πειραματισμών, η Goodyear τελικά συνέβη με τον συνδυασμό μολύβδου, θείου και θερμότητας που θα επιτρέψει στο ελαστικό να κρατήσει το σχήμα του.
"Ο Charles Goodyear και ο Bill Bowerman κόπηκαν από το ίδιο καλούπι. Ήταν και οι δύο ιδεαστικοί εφευρέτες στο υπόγειο που θα τσακώνονταν με κάτι μέχρι να δουλέψει », λέει ο Smith. "[Η Goodyear] είχε περισσότερο λάθος από τη δοκιμή προσπαθώντας να βρει το σωστό σκεύασμα που θα έκανε βουλκανισμένο καουτσούκ, αλλά μόλις το είχε, ήταν ένα πλήρες παιχνίδι που αλλάζει υλικό για τη Βιομηχανική Επανάσταση".
Η εφεύρεση της Goodyear για καουτσούκ που αντέχει στη θερμότητα σύντομα βρήκε μια εφαρμογή: λειτουργικά παπούτσια για οργανωμένο αθλητισμό. Ο Smith γράφει ότι το πρώτο παπούτσι από καουτσούκ που κατασκευάστηκε στη δεκαετία του 1860 για κροκέ, όπου το δυναμικό για λεκέδες από γρασίδι και ζημιά στο γκαζόν απαιτούσε ένα παπούτσι με ανθεκτική, αλλά εύκαμπτη σόλα. Η τάση για κροκέ μετατράπηκε σε τρέλα τένις μεταξύ ελίτ των ανδρών και των γυναικών, που δημιούργησε μια αγορά για μοντέρνα και λειτουργικά αθλητικά παπούτσια. Δεδομένου ότι περισσότεροι άνθρωποι πήραν να ξοδέψουν τον ελεύθερο χρόνο τους να παίζουν αθλήματα, κατέστη σαφές ότι τα συνήθη δερμάτινα παπούτσια τους απλά δεν θα συγκρατηθούν.
Η Bowerman πειραματίστηκε, κάνοντας αυτές τις πρώτες εξωτερικές σόλες με σίδερα βάφλας. (Νίκη) Τις δεκαετίες που ακολούθησαν, το χαλαρό προνόμιο της ανώτερης τάξης είδε έναν σταδιακό εκδημοκρατισμό. Η έλευση του μπάσκετ το 1891, για παράδειγμα, είχε μαθητές και μέλη YMCA γαντζώθηκε γρήγορα. Ο Chuck Taylor, ένας ημι-επαγγελματίας παίκτης καλαθοσφαίρισης ο ίδιος, έτρεξε την απαίτηση για τα παπούτσια του πρώιμου δικαστηρίου εδώ και δεκαετίες με τον καμβά του και τα καουτσούκ All Stars, τα οποία προσωπικά είχε γεράσει στα γυμνάσια σε όλη τη χώρα. Το μπάσκετ πήρε τελικά τόσο επαγγελματίες αθλητές σε αρένες παγκόσμιας κλάσης όσο και εφήβους σε blacktops της πόλης. Η γοητεία του αθλητισμού έφτασε ακόμα πιο μακριά, καθώς το τρέξιμο άρχισε να τείνει στη δεκαετία του 1970 και η αεροβική εμπνευσμένη από Farrah Fawcett απογειώθηκε, ενισχύοντας την ιδέα ότι οποιοσδήποτε θα μπορούσε να είναι αθλητής.
Ο Smith υπογραμμίζει το ιδιαίτερα αποκλειστικό αποτέλεσμα που είχε η έκρηξη τζόκινγκ και αερόμπικ στην αγορά των πάνινα παπούτσια. "Αυτό είναι όταν οι άνθρωποι άρχισαν να ανακαλύπτουν ότι η άσκηση και η φυσική κατάσταση θα μπορούσαν επίσης να είναι μια μορφή ψυχαγωγίας και διασκέδασης", λέει. "Είδατε περιοδικά όπως άτομα με προκλητικούς τίτλους όπως" Everyone's Doing It ". Το περιοδικό Time και το Newsweek χαρακτήριζαν τους ανθρώπους να τρέχουν και να κάνουν αερόμπικ, κρατώντας φωτογραφίες από τους παλιούς τους, λιγότερο κατάλληλους εαυτούς .... Ήταν η πρώτη φορά στην ιστορία όταν οι απλοί άνθρωποι έκαναν αυτά τα πράγματα. "
Καθώς ο αθλητικός φανατισμός διαπέρασε τον αμερικανικό πολιτισμό, οι εταιρείες υποδημάτων έκαναν έκκληση να προσελκύσουν διάφορους και νεότερους θύλακες της αγοράς, πράγμα που συχνά σήμαινε την αποφυγή των απαρχαιωμένων προκαταλήψεων. Στα τέλη της δεκαετίας του '70, ως μέλη του εσωτερικού κύκλου του ΝΒΑ εξέφρασαν στενοχώρια ανησυχίες σχετικά με τη δυσκολία της «πώλησης] ενός μαύρου αθλητισμού σε ένα λευκό κοινό» (όπως είπε η Sports Illustrated το 1979), η Nike πήρε ένα μεγάλο οικονομικό στοίχημα υπογράφοντας τον ανερχόμενο Michael Jordan, εργαζόμενο μαζί του για να δημιουργήσει τη διαρκή αίσθηση των αθλητικών παπουτσιών της Air Jordan. Η Reebok, από την πλευρά της, έκανε μια δολοφονία με τους Blacktops αφού ανακάλυψαν την αγορά για πιο ανθεκτικά παπούτσια μπάσκετ στο δρόμο στις κεντρικές πόλεις της δεκαετίας του 1990. Η Reebok αποκάλυψε εξώστες από το γήπεδο μπάσκετ και μάρκετινγκ με άπλετο τρόπο τα λεπτότερα, εύκαμπτα παπούτσια Freestyle στην γυναικεία αγορά γυμναστικής της δεκαετίας του 1980 σε μια εποχή που οι Nike execus αρνήθηκαν να εξυπηρετήσουν την πελατεία. Αν και η Nike τελικά αναγνώρισε την ευκαιρία να εξυπηρετήσει τους ανεμιστήρες αερόμπικ, η προκατάληψη τους άφησε να χτυπηθεί στην αγορά? είχαν περάσει πίσω από τη Reebok στις συνολικές πωλήσεις μέχρι το 1987.
Ένα από τα αρχικά σίδερα βάφλας της Bowerman μπορεί να βρεθεί στα κεντρικά γραφεία της Nike στο Beaverton του Όρεγκον. (Νίκη) Μέσα από την επέκταση της αθλητικής σκηνής, τα πάνινα παπούτσια είχαν αναλάβει τη θέση τους στην πρωτοπορία του λαϊκού πολιτισμού. Ως εκ τούτου, αυτοί που επικρίνουν τις αλλαγές που είδαν στην κοινωνία τους συχνά κατηγορούσαν τα πάνινα παπούτσια για τα "προβλήματα" της νεωτερικότητας. Τα πρώτα εικονογραφημένα εικονογραφημένα παπούτσια παίζουν συχνά τα παπούτσια τους - Το τραγούδι του DMC "My Adidas" τους κέρδισε ακόμη και χορηγία από το εμπορικό σήμα - αλλά το ύφος τους έδωσε πολλές αντιπαραθέσεις. Το DMC κυριάρχησε ιδιαίτερα επειδή φορούσε τα παπούτσια χωρίς κορδόνια, μια τάση του δρόμου της εποχής που μερικοί πίστευαν ότι θυμίζει την κουλτούρα των φυλακών, αφού οι κρατούμενοι δεν είχαν το δικαίωμα να αγοράζουν κορδόνια για να μην τα μετατρέψουν σε όπλα.
"Κάποιοι είδαν αυτήν την τάση και είπαν:" Κοίτα, αυτό είναι ένα σημάδι του πολιτισμού που κατεβαίνει, ότι οι άνθρωποι μιμούνται στυλ ανθρώπων στη φυλακή ", λέει ο Smith. "Αλλά το Run DMC ήταν διάσημο για το φόρεμα των λευκών και μαύρων παπουτσιών του Adidas Superstar, χωρίς τα κορδόνια τους φυσικά. Ήρθαν μαζί και είπαν 'Περίμενε ένα λεπτό, αυτά δεν είναι κακοποιοί παπούτσια, αυτά είναι ένα σύμβολο της ενδυνάμωσης. Είμαστε υπερήφανοι για τον τρόπο που βλέπουμε και αντανακλούμε πώς βλέπουμε όλους τους άλλους γύρω μας ντυμένους. "
Δυστυχώς, ορισμένες ανησυχίες για τα πάνινα παπούτσια ήταν δικαιολογημένα. Καθώς τα ποσοστά ανθρωποκτονιών και άλλων βίαιων εγκλημάτων αυξήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες στα τέλη της δεκαετίας του '80 και στη δεκαετία του 1990, πολλοί φάνηκαν ότι τα πάνινα παπούτσια ήταν ένα σύμβολο κατάστασης που συχνά προκάλεσε εχθρικές συναντήσεις. Σε μια ιδιαίτερα φρικτή περίπτωση, οι εισαγγελείς πίστευαν ότι η δολοφονία του 15χρονου Michael Eugene Thomas του 1989 Πού; ήταν μια τρομακτική προσπάθεια να κλέψει την Air Jordans. Ένα αθλητικό εικονογραφημένο εξώφυλλο του 1990 αναγιγνώσκεται «Τα παπούτσια σου ή η ζωή σου» και η ιστορία αναλύει λεπτομερώς ένα εξάνθημα των εικαζόμενων εγκλημάτων που σχετίζονται με τα πάνινα παπούτσια.
"Τα πάνινα παπούτσια προκαλούσαν όλη αυτή τη βία; Φυσικά όχι, "λέει ο Smith. "Ήταν κάτι που οι άνθρωποι πήραν για αυτό ήταν καινούργιο και ήθελε να εκχωρήσει λίγο περισσότερο λόγο για το γιατί αυτά τα πράγματα συνέβαιναν."
Ακόμη και εν μέσω αντιπαράθεσης, η πολιτιστική παρουσία των αθλητικών παπουτσιών άνθισε. Καθώς η ηλεκτρική απόδοση του MJ στο Chicago Bulls έκανε την πρώτη Air Jordans πρακτικά να πωληθεί, η Nike προσπάθησε να μετατρέψει το παπούτσι από το γήπεδο μπάσκετ στον κόσμο της υψηλής μόδας και της λαϊκής κουλτούρας. Το Air Jordan II, το οποίο χαρακτήρισε μια ετικέτα που έλεγε «Κατασκευάστηκε στην Ιταλία» και μια πρωτοφανή τιμή $ 100 όταν κυκλοφόρησε το 1986, έφερε μια νέα εποχή για τα πάνινα παπούτσια - ενσωματώθηκαν στην τάση "streetwear" που συγχώνευσε το hip- hop, αθλητικά εργαλεία και ρούχα σχεδιαστών. Οι συνεργάτες μεταξύ των μάρκες πάνινων παπουτσιών και των καλλιτεχνών παρήγαγαν γραμμές περιορισμένης έκδοσης που φημολογούσαν οι νέοι "sneakerheads". Οι πελάτες που κάηκαν στο εξωτερικό μπουτίκ παπουτσιών του Μανχάταν το 2005 για ημέρες κατά τη διάρκεια μιας χιονοθύελλας για να πάρουν τα χέρια τους στο "Pigeon Dunk" και ο σχεδιαστής Jeff Staple που χαρακτήρισε ένα περιστέρι στη φτέρνα για φόρο τιμής στη Νέα Υόρκη. Μόνο 150 Pigeon Dunks έγιναν - τα λακτίσματα είναι εισηγμένα στο διαδίκτυο σήμερα για όσο και 10.000 δολάρια.
Στην ψηφιακή εποχή, οι sneakerheads έχουν χρησιμοποιήσει ιστότοπους όπως το eBay για να δημιουργήσουν μια δευτερογενή αγορά για σπορ σχεδιαστές περιορισμένης έκδοσης που εκτιμούν ότι αξίζουν 6 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Ακόμη και εκείνοι που δεν ξοδεύουν χιλιάδες σε αυτά τα πολυπόθητα ζευγάρια είχαν την ευκαιρία να προσθέσουν τη διαφημιστική εκστρατεία των σκιών μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς τα ιογενή βίντεο, όπως η σειρά "Damn, Daniel" 2014, εφιστούν την προσοχή στις πιο slickest δηλώσεις μόδας.
Αν και οι δημιουργοί κροκέικων παπουτσιών του 19ου αιώνα δεν θα είχαν προβλέψει ποτέ τον φανατισμό του ύφους του ύπνου, ο Σμιθ πιστεύει ότι τα πάνινα παπούτσια έχουν φέρει μια ορισμένη μυστηριότητα πέρα από τον χρηστικό τους σκοπό από την εφεύρεσή τους. Επισημαίνει την διαφημιστική καμπάνια Air Jordan του 1989, στην οποία η Nike εξηγεί την πηγή του ταλέντου του Michael Jordan - "πρέπει να είναι τα παπούτσια" - ως βασική στιγμή στη σύγχρονη ιστορία των παπουτσιών με βαθιές ιστορικές ρίζες.
"Αυτό που χρησιμοποιούν αυτές οι διαφημίσεις είναι μια πολύ παλιότερη ιδέα. Τι κάνει η Σταχτοπούτα πριγκίπισσα; Η μαγική παντόφλα γυαλιού. Τι κάνει η Dorothy να επιστρέψει από τη γη του Oz; Οι ρουμπίνι παντόφλες ", λέει ο Smith. «Ήμουν παιδί όταν αυτά τα διαφημιστικά έρχονται. Φυσικά, ήθελα αυτά τα παπούτσια. Ήμουν πεπεισμένος ότι θα με κάνουν να πηδήσω ψηλότερα. Δεν ήξερα πώς, και δεν ήξερα γιατί, αλλά υπήρχε κάτι εκεί που μίλησε σε εκείνο το παλιό συναίσθημα του μαγικού παπουτσιού. "
