Το λογότυπο της Apple είναι ένα από τα πιο αναγνωρισμένα λογότυπα στον κόσμο - αλλά οι πιθανότητες είναι ότι είστε πραγματικά κακό στο να το σχεδιάσετε. Πως ξέρουμε? Επιστήμη, φυσικά.
σχετικό περιεχόμενο
- Το νέο λογότυπο Met αντιπροσωπεύει τον αιώνιο αγώνα της επανεμπορίας
Στη δεκαετία του 1970, οι επιστήμονες έδειξαν ότι οι Αμερικανοί ήταν εκπληκτικά κακοί στο να θυμούνται τις οπτικές λεπτομέρειες των πένων, ένα από τα πιο κοινά φυσικά αντικείμενα που ήταν διαθέσιμα για μελέτη. Αλλά μια ομάδα ψυχολόγων από το Πανεπιστήμιο του Λος Άντζελες αναρωτιόταν αν αυτή η αδυναμία εφαρμόστηκε στο σημερινό περιβάλλον με κορεσμένο λογότυπο. Έτσι, έβαλαν 85 μαθητές (μόνο το 11 τοις εκατό των οποίων δεν χρησιμοποιούσαν τακτικά προϊόντα Apple) σε ένα δωμάτιο χωρίς λογότυπα και τους ζήτησαν να σχεδιάσουν το λογότυπο της Apple και να βαθμολογήσουν την εμπιστοσύνη τους στο σχέδιο σε κλίμακα από 1 έως 10.
Τα αποτελέσματα ήταν υποτονικά. Μόνο ένας συμμετέχων των 85 επέστησε το λογότυπο με ακρίβεια, αν και επτά άλλοι συμμετέχοντες το έκαναν χωρίς σημαντικά σφάλματα. Και όταν τους ζητήθηκε να πάρουν το πραγματικό λογότυπο από μια σειρά από οκτώ επιλογές, μόνο το 47 τοις εκατό των συμμετεχόντων πέρασε τη δοκιμή. Αν και οι χρήστες της Apple ήταν λίγο πιο σίγουροι για την ικανότητά τους να εντοπίζουν το πραγματικό λογότυπο, δεν ήταν πιο σίγουροι από τους χρήστες των υπολογιστών όταν ήρθε στην πραγματικότητα να το σχεδιάσουν.
Σε ένα άλλο πείραμα, η ομάδα ζήτησε 26 σπουδαστές (93% των χρηστών της Apple) να αξιολογήσουν την εμπιστοσύνη τους για το πόσο καλά θα μπορούσαν να ανακαλέσουν το λογότυπο της Apple πριν και μετά την σχεδίασή του. Αν και δεν διαπίστωσαν σημαντική συσχέτιση στην εμπιστοσύνη και στην πραγματική ικανότητα να σχεδιάσουν το λογότυπο, η εμπιστοσύνη των συμμετεχόντων στο λογότυπο που είχαν τραβήξει αργότερα ήταν έντονα ενδεικτική της ακρίβειας (ή της έλλειψης) του λογότυπου.
Το χάσμα εμπιστοσύνης φαίνεται να δείχνει το ίδιο πράγμα που παρουσιάζεται στη μελέτη πενών - αν και οι άνθρωποι έχουν μια τεράστια ικανότητα για οπτική ανάκληση, πέφτουν στη δουλειά όταν πρόκειται για την ακρίβεια. Το Research Digest εξηγεί γιατί:
Ο Blake και η ομάδα του ανέφεραν ότι η υπερβολική έκθεση και η διαθεσιμότητα του λογότυπου της Apple εμποδίζει τους ανθρώπους να παρακολουθήσουν τις λεπτομέρειες τους (αυτό είναι λογικό από τη λειτουργική σκοπιά - γιατί ενοχλείστε να θυμάστε κάτι που είναι πάντα παρόν;). Συνεπώς, οι άνθρωποι σχηματίζουν μια "βασική μνήμη" για το λογότυπο (δηλαδή "είναι ένα μήλο") και καταλήγουν να σχεδιάζουν αυτό που " θα έπρεπε να μοιάζει αντί για αυτό που το θυμούνται να μοιάζουν". Οι ερευνητές προβλέπουν ότι το ίδιο μπορεί να ισχύει και για τα χρωματιστά γράμματα του πανταχού παρόντος λογότυπου της Google και για άλλα πολύ γνωστά λογότυπα.
Θέλετε να αντιγράψετε το πείραμα στο σπίτι; Πιάσε ένα μολύβι και δώσε το στροβιλισμό - προτού να συντονιστείτε στο σημερινό πολυαναμενόμενο γεγονός Apple Watch, δηλαδή. Για επιπλέον πίστωση, δείτε εάν μπορείτε να εντοπίσετε τα κρυμμένα μηνύματα σε αυτά τα 40 διάσημα λογότυπα.
