Πριν από 100 χρόνια σήμερα, μια εταιρεία γυαλιού στο Terre Haute, Indiana κατέθεσε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για γυάλινο μπουκάλι σόδα. Φαινόταν λίγο διαφορετικό από τα μπουκάλια άλλων ποτών εκείνη την εποχή: λεπτότερο στο κάτω μέρος, αλλά παχύτερο μέσα από τη μέση, με στρογγυλεμένες κορυφογραμμές που έφεραν το μήκος της φιάλης. Μέχρι σήμερα, το μπουκάλι Coca-Cola είναι αναμφισβήτητα μία από τις πιο αναγνωρισμένες εικόνες σε όλο τον κόσμο.
σχετικό περιεχόμενο
- Ο δημιουργός της Coca-Cola είπε ότι το ποτό θα σας έκανε πιο έξυπνο
- Μπορείτε σύντομα να κάνετε Coca-Cola στην άνεση του σπιτιού σας
Η Coca-Cola ήταν γύρω από τη δεκαετία του 1880, όταν εφευρέθηκε από έναν φαρμακοποιό της Ατλάντας που ονομάστηκε ο Δρ John Pemberton. Για χρόνια, πωλήθηκε σε γυαλί σε φαρμακεία και σιντριβάνια, αλλά τελικά έγινε τόσο δημοφιλής ώστε η αναπτυσσόμενη εταιρεία αποφάσισε να ξεκινήσει την εμφιάλωση.
Όμως, με επιτυχία ήρθε ο ανταγωνισμός: Σύντομα, τα look-alikes πλημμύρισαν τα ράφια των καταστημάτων σε ολόκληρη την Αμερική, όλα αγωνιζόμενα για ένα κομμάτι της αγοράς της Coca-Cola. Έτσι, η εταιρεία κάλεσε τους κατασκευαστές μπουκαλιών να σχεδιάσουν "ένα μπουκάλι που θα μπορούσε να αναγνωριστεί όταν σπάσει στο έδαφος ή με το άγγιγμα στο σκοτάδι", σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Coca-Cola.
Με βάση αυτές τις κατευθυντήριες γραμμές, η Root Glass Company στο Terre Haute της Ιντιάνα έκανε ιστορία μάρκετινγκ.
"Είναι ένα αριστούργημα του αμερικάνικου λαϊκού σχεδιασμού", ο κριτικός σχεδιασμού και ο ιστορικός της Coca-Cola Stephen Bayley λέει στον Mitchell Hartman για το Marketplace . "Καταπληκτικό, διαισθητικό. Το σχήμα έχει μια ερωτική πρόταση γι 'αυτό. Λειτουργικά λειτουργεί - μπορείτε να το κρατήσετε στο χέρι σας πολύ εύκολα. "
Η φιάλη που περιγράφεται στο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας δεν είναι ακριβώς η ίδια όπως είναι σήμερα: η διογκωμένη μέση ήταν τόσο μεγάλη που το μπουκάλι ήταν υπερβολικά βαρύ για να σηκωθεί ευθεία, αναφέρει η Lily Rothman για TIME . Αλλά με λίγη φινέτσα, το εικονικό μπουκάλι σόδα έχει φτάσει να καθορίσει τη Coca-Cola με τέτοιο τρόπο που λίγα άλλα πακέτα έχουν καταφέρει ποτέ.
Η εταιρεία έλαβε ακόμη και εμπορικό σήμα για το μπουκάλι το 1977, επικαλούμενη μια μελέτη που διαπίστωσε ότι μόνο ένα τοις εκατό των Αμερικανών δεν μπόρεσε να ταυτοποιήσει τη σόδα μόνο με το σχήμα της φιάλης.
Όταν η εταιρεία ξεκίνησε την κονσερβοποίηση οπτάνθρακα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1960, είχαν ζωγραφισθεί με μια εικόνα της κλασικής γυάλινης φιάλης για να προσελκύσουν τους πιστούς πελάτες τους. Και ενώ ο οπτάνθρακας είναι τώρα πιο συχνά βρεθεί σε κουτιά αλουμινίου ή πλαστικά μπουκάλια, πολλοί άνθρωποι θα εξακολουθούν να ισχυρίζονται ευτυχώς ότι γεύεται μόνο καλύτερα όταν πίνεται από ένα γυάλινο μπουκάλι.
Παρόλα αυτά, δεν ήταν εύκολο να τυποποιηθεί το εμβληματικό μπουκάλι. Το 1915, η κατασκευή γυαλιού σε βιομηχανική κλίμακα ήταν ακόμα αρκετά νέα και οι κατασκευαστές έπεσαν συχνά θύματα ελαττωματικών φιαλών, όπως "Αλήτες (μπουκάλια τόσο αναξιόπιστα που πρέπει να απορριφθούν), Crocks (μπουκάλια κομμένα στο κάτω μέρος) και Scuffles εμπορικό σήμα), "γράφει η TIME σε μια ιστορία εξώφυλλου του 1950 για την Coca-Cola.
Ωστόσο, εξασφαλίζοντας ότι τα μπουκάλια τους δεν ήταν μόνο ομοιόμορφα, αλλά επίσης κοίταζαν και ένιωθαν διαφορετικά από την Coca-Cola όλων των άλλων, τα οποία γρήγορα εξαπλώθηκαν σε όλη τη χώρα και τον κόσμο.
Το αρχικό δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το μπουκάλι Coca-Cola βρίσκεται στο Εθνικό Αρχείο της Ουάσινγκτον, όπου εκτίθεται μέχρι τις 2 Δεκεμβρίου.
