Παιδιά αυτές τις μέρες. Θα έστελναν μάλλον τις κάρτες παρά να αγοράσουν μια καλή, παλιομοδίτικη ευχετήρια κάρτα, να γράψουν μια νότα με νόημα, να χτυπήσουν σε μια σφραγίδα και να την στείλουν μέσω ταχυδρομείου σαλιγκαριών. Στην πραγματικότητα, ένας από τους πιο δημοφιλείς ιστότοπους σε απευθείας σύνδεση κάρτες, μερικές φορές, κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων 200 ιστοσελίδων στον κόσμο από την Quantcast. Όμως, όλα αυτά τα εικονικά μηνύματα θα μπορούσαν απλώς να σκοτώσουν την επιχείρηση ευχετήριων καρτών, αναφέρει ο Frank Morris της NPR - μια τάση που προκαλεί πράγματι σε επιχειρήσεις όπως το Hallmark.
Ο Μόρις γράφει ότι ο πρώην μεγαλοπρεπής κάρτας έχει πέσει σε δύσκολους καιρούς, ακόμα και το κλείσιμο ενός κέντρου διανομής και την απομάκρυνση εκατοντάδων. Αναφέρει ότι τα τελευταία πέντε χρόνια ήταν ιδιαίτερα σκληρά για την Hallmark, με το εργατικό δυναμικό να μειώνεται περισσότερο από το μισό.
Ο Σύνδεσμος Ευχετήριων Καρτών, μια βιομηχανική ομάδα που εκπροσωπεί πολλά από τα κορυφαία ονόματα του χαρτοπωλείου του κόσμου, επιμένει ότι αλλάζει με τους μεταβαλλόμενους χρόνους, αναφέροντας πράγματα όπως νέες γραμμές καρτών LGBTQ και στενούς δεσμούς με την ταχυδρομική υπηρεσία των Ηνωμένων Πολιτειών ως σημάδια καλών αγαθών που έρχονται. Αλλά ο Morris υποδεικνύει ότι για να παραμείνουν στο μυαλό και σε πραγματικό πόλεμο με τον στιγμιαίο κόσμο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι κατασκευαστές ευχετήριων καρτών θα πρέπει να γίνουν δημιουργικοί.
Εάν είναι πραγματικά η σκέψη που μετράει, οι ευχετήριες κάρτες εταιρείες (οι οποίες αυτο-αναφέρουν μεταξύ $ 7 και 8 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις κάθε χρόνο) μπορεί να χρειαστεί απλά να κάνουν τις κάρτες τους φθηνότερες. Καθώς η βιομηχανία ευχετήριων καρτών κοιτάζει πάνω από τον ώμο της, κάποιοι αναρωτιούνται γιατί οι μη εικονικές κάρτες κοστίζουν τόσο πολύ χρήματα. Ο Derek Thompson του Ατλαντικού εκτιμά ότι κάθε κάρτα κοστίζει περίπου $ 5, μια τιμή που απλά δεν ήταν σίγουρη ότι αντικατοπτρίζει την πραγματική αξία της κάρτας. Ο Thompson τελικά καταλήγει στο συμπέρασμα ότι το κόστος των καρτών είναι εξίσου συνάρτηση της αντιληπτικής αξίας των συναισθηματικών συναισθημάτων όπως τα χαρτιά ή το κόστος παραγωγής - ενώ οι περισσότερες κάρτες, κείμενα και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι δωρεάν. "Μην ξεχνάτε", γράφει ο Thompson, "όλα αρχίζουν μαζί σας και το πνεύμα του ρομαντισμού. Πληρώνετε $ 5 για ένα κομμάτι χαρτί γιατί θέλετε."
