Λογότυπα είναι ένα δύσκολο πράγμα για να πάρει σωστά. Σχεδιασμένο να αποστάζει τις αξίες ενός εμπορικού σήματος ή ενός ιδρύματος σε μια ενιαία εικόνα, χρησιμεύει ως ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ ή ένα bullseye για τους κριτικούς. Για σεβάσμια ιδρύματα όπως τα μουσεία, δεν είναι ασυνήθιστο η αλλαγή μάρκας να πυροδοτήσει το τελευταίο, τουλάχιστον στην αρχή - απλά κοιτάξτε την περασμένη εβδομάδα για το νέο λογότυπο του Metropolitan Museum of Art.
σχετικό περιεχόμενο
- Μπορείτε να σχεδιάσετε το λογότυπο της Apple από τη μνήμη;
Για 45 χρόνια, το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης εκπροσωπήθηκε από το λογικό λογότυπο "Μ", όπου ο σχεδιασμός των αλληλοσυνδεόμενων κύκλων και γραμμών γύρω από το γράμμα "M" προκάλεσε τον "Βιτρουβιανό άνθρωπο" του Leonardo da Vinci. Από την 1η Μαρτίου, ωστόσο, το μουσείο θα υιοθετήσει ένα ολοκαίνουργιο λογότυπο που θα εκπροσωπεί: μια στοίβα κόκκινων κεφαλαίων επισυνάπτεται σφιχτά, που εξηγεί "THE MET".
Όταν η είδηση έσπασε για πρώτη φορά την περασμένη εβδομάδα, η αντίδραση ήταν γρήγορη και θερμή, για να πούμε το λιγότερο. Ο κριτικός αρχιτεκτονικής του New York Magazine, Justin Davidson, έριξε ένα κομμάτι που καλούσε το νέο λογότυπο του Met, "ένα τυπογραφικό συντριβή λεωφορείου", και οι σχεδιαστές γραφικών σε όλο το Διαδίκτυο ανέλαβαν να κάνουν τις δικές τους βελτιώσεις στο λογότυπο, οι Sarah Cascone αναφέρουν για τα artnet News . Ταυτόχρονα, άλλοι χαιρέτησαν το νέο λογότυπο, με το Jen Carlson της Gothamist να συγκρίνει το στοίβαγμα με το διάσημο γλυπτό του καλλιτέχνη Ρόμπερτ Ιντιάνα "Love". Όπου και αν βρίσκεστε σε αυτή τη συζήτηση, ένα πράγμα είναι σίγουρο: το Met δεν είναι το πρώτο μουσείο που αντιμετωπίζει αυτό το είδος συμβολικής διαμάχης και πιθανότατα δεν θα είναι το τελευταίο.
Αν ένα λογότυπο συμβολίζει ένα μουσείο ή μια εταιρεία, τα νέα λογότυπα τείνουν να φέρνουν διαμάχη. Όταν η Pepsi αποκάλυψε ένα νέο λογότυπο το 2008, πολλοί το είδαν ως ένα κραυγαλέο ripoff του λογοτύπου της εκστρατείας του τότε προεδρικού υποψήφιου Μπαράκ Ομπάμα. Το 2013, ένα άλλο μουσείο της Νέας Υόρκης, το Μουσείο Αμερικανικής Τέχνης Whitney, επέστησε την έντονη κριτική για το δικό του λογότυπο να αλλάζει από ένα μπλοκ-γ, όλα τα caps "WHITNEY" σε ένα μινιμαλιστικό, κινητό "W." Μόλις ένα χρόνο αργότερα, το Μουσείο Τέχνης της Φιλαδέλφειας αποκάλυψε ένα επανασχεδιασμένο λογότυπο που δίνει μεγάλη έμφαση στη λέξη "Τέχνη", αλλά δεν κάνει καμία αναφορά στις πέτρινες σκάλες που το μουσείο είναι πιο εικονικό, το οποίο ο Sylvester Stalone εκπαιδεύτηκε στο Rocky . Αλλά η διαμάχη εξαφανίζεται με την πάροδο του χρόνου, και τα τρία λογότυπα είναι ακόμα γύρω.
Αυτό που κάνει το Met διαφορετικό από αυτά, όμως, είναι η κλίμακα. Το μουσείο διατηρεί μια τέχνη της τέχνης που καλύπτει το χρόνο και τις ηπείρους, με τις συλλογές του να περιλαμβάνουν 1.5 εκατομμύρια ατομικά έργα τέχνης (συμπεριλαμβανομένου ενός αρχαίου αιγυπτιακού ναού) που φιλοξενείται σε 400 γκαλερί. Υπάρχουν επίσης και δορυφορικά φυλάκια: οι Άγιοι στο ανώτερο Μανχάταν και ένα μουσείο που θα ανοίξει σύντομα στην Upper East Side στο κτίριο που στεγάζει τον Whitney μέχρι να περάσει πέρυσι στην περιοχή Meatpacking του Lower Manhattan. Ο λόγος για την αλλαγή του λογότυπου είναι ότι ενώ το "Vitruvian M" μπορεί να ήταν εικονικό, δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ για να ενοποιήσει την ταυτότητα του μουσείου, γράφει η Margaret Rhodes για το Wired .
"Ο τρόπος με τον οποίο μιλήσαμε στο κοινό ήταν πολύ κατακερματισμένος", λέει η Ρόδος Susan Sellers, επικεφαλής του σχεδιασμού του μουσείου. "Δεν υπήρχε κανένας τρόπος να εκπροσωπείται ο Met. Υπήρχαν απλά πολλά παλιά συστήματα που επικαλύπτονταν και συχνά αντιφατικά. "
Μέχρι στιγμής, η Met έχει ρίξει το νέο της λογότυπο σαν μια ανάσα καθαρού αέρα, ένα rebranding που θα αναζωογονήσει και θα ενοποιήσει τα διάφορα έργα του μουσείου στα μάτια του κοινού (και, φυσικά, του διαφημιστικού του υλικού). Οι κριτικοί μπορεί να γκρινιάζουν γι 'αυτό τώρα, αλλά είναι αδύνατο να γνωρίζουμε πώς θα ληφθεί όταν έχει περάσει για μερικά χρόνια. Μέχρι τότε, οι πιθανότητες είναι να απορροφηθούν στο παρασκήνιο, ένα σχεδόν αόρατο σύμβολο που οι άνθρωποι δεν σκέφτονται ούτε καν δύο φορές - το σημάδι ότι ένα σχέδιο έχει κάνει τη δουλειά του.
