Μια μεγάλη διαφορά γεννήθηκε πριν από 67 χρόνια σήμερα. Στις 9 Αυγούστου 1944 άρχισε να διαμορφώνεται η εικόνα του τι θα γίνει Smokey Bear όταν ο Richard Hammett, διευθυντής του Προγράμματος Πρόληψης Πυρκαγιών του Δάσους κατά τη διάρκεια του πολέμου, πήρε το στυλό και έβαλε τα χαρακτηριστικά μιας μικρής αρκούδας - "ελκυστική, ενημερωμένη, κουίζ "- που θα γινόταν η εικόνα ενός από τα μεγαλύτερα τρέχοντα και πιο διάσημα συνθήματα διαφημιστικής καμπάνιας του 20ού αιώνα.
σχετικό περιεχόμενο
- Πριν από τον Pharrell, η Smokey Bear έφερε αυτό το τώρα-μοντέρνο καπέλο ως σύμβολο της πυρασφάλειας
Οι πρώτοι μερικοί ήταν σαφώς βέβαιοι - «Το δάσος σου, το λάθος σου, η απώλειά σου», «Παρακαλώ κύριε, Μην είσαι απρόσεκτος» και «Αδιάφοροι αγώνες βοηθούν τον άξονα» (πιο αργότερα σε αυτό). Κανένας από αυτούς δεν ταιριάζει τόσο απογοητευτικά από τη γλώσσα σας όπως "Θυμηθείτε, μόνο εσείς μπορεί να αποτρέψει τις πυρκαγιές του δάσους", ή η σημερινή παραλλαγή: "Πάρτε το καπνιστό σας, μόνο εσείς μπορείτε να αποτρέψετε τις πυρκαγιές".
Η ιστορία του Smokey ξεκινάει κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, όταν ένα ιαπωνικό υποβρύχιο δύο ανθρώπων έσπασε ένα διυλιστήριο πετρελαίου στα ανοικτά των ακτών της Σάντα Μπάρμπαρα της Καλιφόρνια. Οι άνθρωποι άρχισαν να φοβούνται ότι τα ιαπωνικά υποβρύχια θα μπορούσαν να βομβαρδίσουν τα δάση της Δυτικής Όχθης και να καταστρέψουν έναν από τους πιο πολύτιμους πόρους της Αμερικής - δέντρα που θα μπορούσαν να μετατραπούν σε φυσίγγια τουφέκι και άλλα πολύτιμα προϊόντα πολέμου. Η πρόληψη των δασικών πυρκαγιών έγινε στόχος. Κάποιοι διαχειριστές διαφήμισης Mad-Men είχαν προσληφθεί για να παρουσιάσουν ένα σύνθημα. Αυτό σημάδεψε το ντεμπούτο του όχι τόσο άθλιου "Aide the Axis", καθώς και "Η απροσεξία μας, το μυστικό όπλο τους".
Ο Bambi του Walt Disney πήρε κάποιο παιχνίδι σε αυτή την προσπάθεια. Το 1944, αυτό το σοβαρό δασικό πλάσμα εμφανίστηκε σε μια αφίσα με ένα παρακινούμενο μήνυμα, "Παρακαλώ Mister, Μην είστε άσεμνοι", αλλά μόλις τελείωσε η εκστρατεία, η πρόληψη των δασικών πυρκαγιών έμεινε χωρίς ακτίνες-ζώα.
Μια αρκούδα ήταν ακριβώς αυτό που χρειάζονταν, δήλωσε ο Hammett, "ίσως φορούσε καπέλο (ή Boy Scout) καπέλο που αντιπροσωπεύει το ύπαιθρο και το δάσος." Ο καλλιτέχνης Albert Staehle (1899-1974) πήρε την κλήση επειδή είχε πάθος για ζωγραφική ζώα τύπου. Το 1937, είχε συντάξει μια αφιερωμένη μητέρα αγελάδα που τροφοδοτεί το μοσχάρι του ένα μπουκάλι γάλα Borden, το πρώτο από αυτό που θα γινόταν η μακρόστενη Elsie the Cow. Η αφίσα του Smokey Bear του Staehle απεικονίζει μια αρκούδα με μυώδη μυρωδιά που ρίχνει έναν κάδο νερού πάνω από μια φωτιά στο στρατόπεδο με το επιφυλακτικό μήνυμα: "Smokey Says: Η φροντίδα θα αποτρέψει 9 από τις 10 δασικές πυρκαγιές".
Τόσο η αρκούδα όσο και το σύνθημα χρειάστηκαν κάποιο χρόνο για να εξελιχθούν. μερικές φορές ήταν λίπος, άλλοτε λεπτό, μια φορά εμφανίστηκε σε ένα καπέλο που δεν ήταν ρύθμιση. "Ένας χρόνος βγήκε να μοιάζει σαν ένας σταυρός ανάμεσα σε μια αρκούδα και έναν χιμπατζή που είχε φάει πάρα πολλές μπανάνες", έγραψε ο διευθυντής της διαφημιστικής κληρονομιάς Ervin Grant στη ζωή των αγοριών τον Οκτώβριο του 1957. Το Grant πιστώνεται με το σύνθημα "Μόνο εσύ" το 1947.
Μια δασική πυρκαγιά τον Μάιο του 1950 κατέστρεψε 17, 00 εκτάρια στο Capitan του Νέου Μεξικού και βρέθηκε ένα σοβαρό τραυματισμένο πουλί. "Όταν τελείωσε, ακούσαμε αυτό το μικρό παράξενο θόρυβο και εδώ ήταν αυτό το σκυλάκι σε ένα καμένο δέντρο", δήλωσε ο Γουάν Τσάπμαν στο περιοδικό Smithsonian το 2005, υιοθετήθηκε από τη δασική υπηρεσία και απονεμήθηκε το όνομα Smokey, η αρκούδα ένα μήνα αργότερα ήρθε να ζήσει στο ζωολογικό κήπο. Οι επιστολές ανεμιστήρων έφτασαν με τέτοια συχνότητα, το Ταχυδρομείο αποφάσισε ότι οι νέοι πρόγονοι για την πρόληψη των πυρκαγιών του ζωολογικού κήπου χρειάζονται τον δικό του ταχυδρομικό κώδικα-20252.
Smokey Bear, στη σάρκα. Εικόνα ευγενική προσφορά του Εθνικού ζωολογικού κήπου
"Ο Smokey ήταν μια στιγμιαία επιτυχία από το 1950 μέχρι το θάνατό του το 1976", λέει ο Pam Henson, διευθυντής του Τμήματος Θεσμών Ιστορίας του Smithsonian. "Ήταν ο αποδέκτης εκατοντάδων δώρων μελιού και χρήματος, περίπου 5.000 γράμματα κάθε εβδομάδα χύνεται από ανθρώπους σε όλη τη χώρα.
Η Smokey Bear έζησε μια μακρά και ευτυχισμένη ζωή στο ζωολογικό κήπο και μάλιστα πήρε και μια γυναίκα. Οι μεγαλύτεροι κτηνοτρόφοι του ζωολογικού κήπου τον καθιέρωσαν σε ένα γυναικείο όνομα "Goldie" το 1962. (Το ζευγάρι ποτέ δεν το χτύπησε πραγματικά και δεν έφτασαν ποτέ μικρά μικρά παιδιά του αγώνα.) Η Smokey Bear πέθανε στις 8 Νοεμβρίου 1976 και ήταν ευλογημένη. Ο Albert Staehle, από την πλευρά του, καταβλήθηκε φόρο τιμής στο αρχείο του Κογκρέσου το 1994. Ο ζωολογικός κήπος είχε επίσης μια δεύτερη άποψη Smokey Bear.
"Η Smokey Bear ήταν πραγματικά μια εθνική εικόνα για αρκετές γενιές", λέει ο Henson. "Όταν ήμουν πέντε ετών το 1953, έσπασα το χέρι μου. Για να με παρηγορήσει, μου επέτρεψαν να διαλέξω ένα παιχνίδι και επέλεξα ένα γεμιστό ζώο Smokey Bear, γεμάτο με ομοιόμορφο, σήμα, καπέλο και φτυάρι. Ήταν το αγαπημένο μου παιχνίδι για πολλά χρόνια. Φυσικά, όταν ήρθα στην Ουάσινγκτον και επισκέφτηκα τον Εθνικό ζωολογικό κήπο, η Smokey Bear ήταν η πρώτη μου επιλογή να πάω να δω. "
