Ο Woodrow Wilson επανεκλέχθηκε το 1916 με το σύνθημα «Μας διατήρησε από τον πόλεμο». Μόλις ένα μήνα μετά τη δεύτερη εναρκτήρια συνεδρίασή του, στις 6 Απριλίου 1917, υπέγραψε διακήρυξη πολέμου και οι ΗΠΑ εντάχθηκαν στον Α 'Παγκόσμιο Πόλεμο. εβδομάδα αργότερα, πήγε να εργαστεί για την πώληση της ιδέας στο κοινό μέσω της δημιουργίας της Επιτροπής Δημόσιας Πληροφόρησης.
Μέσω της Διεύθυνσης Δημοσιογραφίας του Pictoral, δημιουργήθηκαν από πρωτοφανείς εικονογράφους της ημέρας μια πρωτοφανής διαφημιστική ταινία από αξέχαστες αφίσες. Μερικές από αυτές τις εργασίες συλλέγονται σε έκθεση που φέρει τον τίτλο «Διαφήμιση Πόλεμος: Πώληση Αμερικανών στον Α 'Παγκόσμιο Πόλεμο» και τώρα στο θέαμα στο Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας του Smithsonian στην Ουάσιγκτον, DC
Περιλαμβάνει μερικές από τις πιο ανθεκτικές εικόνες αυτής της καμπάνιας αφίσας, καθώς και μερικές από τις λιγότερο γνωστές, όπως μία που δηλώνει "Destroy This Mad Brute-Enlist", που δείχνει έναν μαχητικό γορίλα στο κράνος του Kaiser που διασχίζει την Αμερική και αρπάζει μια ανίσχυρη γυναίκα .
Το πιο γνωστό από την ομάδα είναι η απεικόνιση του James Montgomery Flagg του Θείου Σαμ που δείχνει απευθείας στον θεατή: «Θέλω για τον αμερικανικό στρατό».
Αυτή η εικονική στάση είχε τις ρίζες της στις βρετανικές αφίσες που χρονολογούνταν μερικά χρόνια μέχρι την έναρξη της σύγκρουσης, σύμφωνα με τον Δαβίδ Δ. Μίλερ ΙΙΙ, επιμελητή στην ιστορία των στρατιωτικών δυνάμεων, ο οποίος διοργάνωσε την έκθεση από τις εκθέσεις του μουσείου περισσότερο από 600 αφίσες.
"Αυτή η στάση ήταν από ένα σκίτσο του Λόρδου Kitchener, ο οποίος ήταν ο Βρετανός Γραμματέας του Πολέμου, ο οποίος έκανε παρόμοιο πράγμα", λέει ο Miller. Η περίφημη αφίσα του Ηνωμένου Βασιλείου του 1914 δείχνει ότι ο Κιτσενέρ δείχνει το δάχτυλό του, λέει: "Οι Βρετανοί θέλουν: να ενταχθούν στον στρατό της χώρας σας".
Η αφίσα Kirchner δεν είναι στην έκθεση, αλλά μια άλλη που εμπνέεται από αυτό είναι ο ίδιος ο ίδιος της Αγγλίας, ο John Bull, ένας Union Jack στην κοιλιά του, δείχνοντας στον θεατή με τη φράση "Ποιος απουσιάζει; Είναι Εσύ; "για να ενθαρρύνετε τη στρατολόγηση.
Ο Flagg, από την πλευρά του, «έκανε αυτοπροσωπογραφία του εαυτού του σε αυτή την πόζα και πρόσθεσε το μούσι και τα λευκά μαλλιά και το κοστούμι του θείου θανάτου σε αυτό», λέει ο Μίλερ.
Έτσι, η εικόνα που οι περισσότεροι από εμάς έχουμε για τον Θείους Σαμ είναι αυτή του εικονογράφου Flagg, φαντάζοντας τον εαυτό του έναν ηλικιωμένο άντρα με λευκά μαλλιά σε γενειάδα. "Ήταν ένας πολύ νεότερος άνδρας εκείνη την εποχή, αλλά καθώς μεγαλωνόταν, έμοιαζε να μοιάζει πολύ με την αφίσα" θέλω εσύ ", λέει ο Miller.
Ένα πρωτότυπο σκίτσο της αφίσας, από τα οποία έγιναν εκατομμύρια, βρίσκεται στην έκθεση, αλλά θα πρέπει να υποχωρήσει σε λίγους μήνες για να το προστατεύσει από περαιτέρω ελαφρές ζημιές.
"Είναι ήδη χρωματικά μετατοπισμένος τρομερά και δεν θέλουμε να γίνει πολύ χειρότερο", λέει ο Miller. "Αντί του κόκκινου, του λευκού και του μπλε, είναι πράσινο και καφέ."
Η δεύτερη πιο γνωστή αφίσα στην παρτίδα είναι κατά πάσα πιθανότητα το πορτρέτο μιας νεαρής γυναίκας του Howard Chandler Christy, που φαντάζει να φωνάζει καθώς λέει: "Γεια! Επιθυμώ ότι ήμουν άνθρωπος. Εγώ θα ενταχθώ στο Πολεμικό Ναυτικό. "
Ο Christy έγινε γνωστός πριν από την αλλαγή του αιώνα για τα σχέδια του Theodore Roosevelt στη μάχη του San Juan Hill, λέει ο Miller. "Αλλά μετά τον ισπανικό αμερικανικό πόλεμο, είπε, « είμαι άρρωστος από αυτό τώρα, θα επικεντρωθώ στην ομορφιά », και έκανε σκίτσα και πορτρέτα γυναικών».
Ήδη γνωστός για τις εικονογραφήσεις του Christy Girl στο περιοδικό The Century, έβαλε μια γυναίκα στην αφίσα στρατολόγησης Ναυτικού, η οποία θεωρήθηκε ότι ήταν μία από τις πρώτες που προσπαθούσε να στρατολογήσει με σεξουαλική έκκληση.
"Το αστείο για αυτό είναι ότι είχε δύο διαφορετικά μοντέλα που έκαναν αφίσες στρατολόγησης Ναυτικών και οι δύο αυτές γυναίκες εντάχθηκαν στο ναυτικό απόθεμα", λέει ο επιμελητής.
Ο ρόλος των γυναικών ήταν επίσης έντονος στον Α 'Παγκόσμιο Πόλεμο, με 13.000 γυναίκες στο Πολεμικό Ναυτικό και τους Ναυτικούς. 20.000 στο στρατό και στο νοσοκομειακό σώμα, και σχεδόν 1 εκατομμύριο εντάχθηκαν στο εργατικό δυναμικό.
Μια αφίσα που υποστηρίζει την Επιτροπή Υπηρεσιών Χωροταξίας YMCA για την ενθάρρυνση των γεωργικών εργασιών που έχουν δηλωθεί "Το κορίτσι της γης εξυπηρετεί την ανάγκη του έθνους".
Άλλες αφίσες ενθάρρυναν την αγορά αξιόποινων ομολόγων, διανομής ή βοήθειας προς πρόσφυγες και στρατιώτες.
Συνολικά, ήταν μια "τεράστια επιχείρηση πωλήσεων", σύμφωνα με τον George Creel, ο οποίος ήταν επικεφαλής της Επιτροπής Δημόσιας Πληροφόρησης.
«Δεν το αποκαλούσαμε προπαγάνδα», λέει ο Creel στα απομνημονεύματά του, «επειδή η λέξη αυτή, στα γερμανικά χέρια, είχε συσχετιστεί με εξαπάτηση και διαφθορά. Η προσπάθειά μας ήταν εκπαιδευτική και ενημερωτική καθ 'όλη τη διάρκεια, διότι είχαμε τέτοια εμπιστοσύνη στην περίπτωσή μας, ώστε να πιστεύουμε ότι δεν χρειάζεται άλλο επιχείρημα παρά η απλή, απλή παρουσίαση των γεγονότων ».
Αναμφισβήτητα ήταν αποτελεσματική. Εκτός από τα 3 εκατομμύρια που επιδόθηκαν για υπηρεσία, 2 εκατομμύρια άνδρες προχώρησαν εθελοντικά μέσω των προσπαθειών και αυξήθηκαν 24 δισεκατομμύρια δολάρια σε πολεμικά ομόλογα.
Όχι μόνο η φωτογράφος αφίσας βοήθησε να σταθεροποιήσει την υποστήριξη για ό, τι ήταν ένας μη δημοφιλής πόλεμος, έδειξε επίσης πόσο ισχυρή διαφήμιση θα μπορούσε να είναι συνολικά.
"Δεν υπήρχε ραδιόφωνο ή τηλεόραση εκείνη τη στιγμή, οπότε αυτός ήταν ο μόνος τρόπος για να προσελκύσετε την προσοχή των ανθρώπων", λέει ο Miller για τις αφίσες.
Και 100 χρόνια αργότερα, η διαφήμιση συνεχίζεται απλά σε διαφορετικά μέσα ενημέρωσης, λέει.
"Καθίστε πίσω και παρακολουθήστε ένα παιχνίδι μπάσκετ στην τηλεόραση και θα δείτε δύο ή τρεις διαφημίσεις για να ενταχθούν στον στρατό ή το Πολεμικό Ναυτικό ή την Πολεμική Αεροπορία", λέει ο Μίλερ. "Διαφήμιση ακόμα."
Ο "Διαφημιστικός Πόλεμος: Πώληση Αμερικανών στον Α 'Παγκόσμιο Πόλεμο" είναι υπό τον Ιανουάριο του 2019 στο Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας στην Ουάσιγκτον, DC
