Εικόνα: Q οικογένεια
Εάν δεν μπορείτε να κρίνετε ένα βιβλίο με το εξώφυλλο του, μπορείτε να κρίνετε μια ταινία από το ρυμουλκό του;
Μια εταιρεία λέει ότι μπορείτε. Η Innerscope Research ισχυρίζεται ότι εξετάζοντας τους θεατές ως "συναισθηματικό κατώφλι εμπλοκής" κατά τη διάρκεια ενός ρυμουλκουμένου, μπορούν να προβλέψουν πόσο καλά θα κάνει στο box office. Δείτε πώς:
Το βασικό στοιχείο είναι ότι εάν ένα ρυμουλκούμενο δεν φτάσει ένα συγκεκριμένο όριο από αυτό που ο Innerscope ονομάζει «συναισθηματική εμπλοκή» τότε πιθανότατα δεν θα σπάσει 10 εκατομμύρια δολάρια στο πρώτο Σαββατοκύριακο. Εάν υπερβαίνει ένα άλλο όριο, θα κάνει περισσότερα από 20 εκατομμύρια δολάρια. Η Fast Company εξηγεί λίγο περισσότερο σχετικά με το πώς έγινε η μελέτη:
Τα ευρήματα της μελέτης προέρχονται από την ιδιόκτητη βάση δεδομένων της Innerscope, "το μεγαλύτερο του είδους του στον κόσμο", συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 20.000 ανθρώπων, λέει ο Marci. Το Innerscope παρουσίασε 40 διακριτά ρυμουλκούμενα ταινιών σε περισσότερους από 1.000 ερωτηθέντες από το 2010 έως το 2012. Τα ρυμουλκούμενα αποτελούσαν μέρος του περιεχομένου που κάλυπτε τα θέματα που αντιδρούσαν σε άλλα ερεθίσματα όπως διαφημίσεις, μουσική, βίντεο κλπ. Για πελάτες της Innerscope. Φορούσαν "βιομετρικούς ιμάντες" που κατέλαβαν τον ιδρώτα του δέρματος, τον καρδιακό ρυθμό, την αναπνοή και τις αποκρίσεις κίνησης. Κάθε τρέιλερ παρουσιάστηκε περίπου έξι έως οκτώ εβδομάδες πριν από την απελευθέρωση της ταινίας. Αργότερα, η Innerscope εξέτασε τα διαθέσιμα στο κοινό δεδομένα και, βέβαια, βρήκε ισχυρούς συσχετισμούς μεταξύ της συναισθηματικής εμπλοκής του κινηματογράφου και του box office. (Η Innerscope δεν θα κυκλοφορήσει δημοσίως την έκθεση μελέτης, αλλά συμφώνησε να τη μοιραστεί με την Fast Company για αυτή την ιστορία.)
Η ιστορία είναι γεμάτη από λέξεις-κλειδιά όπως το «neuromarketing» και το «neurometrics» - που πραγματικά σημαίνει τη χρήση εργαλείων όπως το fMRI, το EEG και η παρακολούθηση των ματιών για να μετρήσετε το επίπεδο προσοχής ενός ατόμου και την εγκεφαλική δραστηριότητα. Αλλά υπάρχει πρόβλημα εδώ. Δεν υπάρχουν διαθέσιμες πολλές πληροφορίες σχετικά με το τι ακριβώς μετράται: για παράδειγμα, το "όριο δέσμευσης" της Innerscope δεν έχει μονάδες πάνω σε αυτό. Και ενώ η Fast Company γράφει ότι ένας εκπρόσωπος ψυχαγωγίας διαπίστωσε ότι "το βιομετρικό έργο είναι πιο υγιές, πρακτικό και εφαρμόσιμο και δεν ξεπερνάει" από άλλες εργασίες στον τομέα αυτό, ο δημοσιογράφος Kevin Randall ανέφερε σε μια προηγούμενη ιστορία για μερικά από τα μειονεκτήματα της αυτό που αποκαλούν "νευροκινάμη":
Ο ανεξάρτητος κινηματογραφιστής και πρωτοπόρος για το νευροκεντρισμό Peter Katz είπε στην Fast Company την απογοήτευση των στούντιο με σκηνοθετημένες ομάδες εστίασης γεμάτες από ερωτηθέντες θεατές που «δεν ξέρουν ή δεν μπορούν να γράψουν ή να θυμηθούν πώς αισθάνονται για μια ταινία ή μια σκηνή». το άλλο χέρι, η μεγαλύτερη ταινία του Morgan Spurlock, η μεγαλύτερη ταινία που πωλείται ποτέ, κάνει τη διασκέδαση της αυξανόμενης εμπιστοσύνης των σπουδαστών στο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του δοκιμαστικού ρυμουλκούμενου μέσω εγκεφαλικών σαρώσεων fMRI, ως τρόπος υποτιθέμενης ταινίας φιλμ και ενισχύοντας τις πιθανότητες ενός τελετουργικού.
Εδώ είναι μερικές παρόμοιες τεχνικές που εφαρμόζονται στο τρέιλερ Avatar από άλλη εταιρεία που ονομάζεται MindSign:
Και εδώ το Wired εξηγεί ακόμα περισσότερα για το πώς λειτουργούν οι τεχνικές:
Ακόμη και οι νευροεπιστήμονες υποστηρίζουν πώς να ερμηνεύουν τα σήματα του εγκεφάλου από τους ανθρώπους, έτσι οι πιθανότητες να είναι σε θέση να κάνουν κάτι σημαντικό από μια ένδειξη fMRI κατά τη διάρκεια ενός ρυμουλκουμένου ταινιών μπορεί να είναι χαμηλές. Το Νευροκριτικό συνοψίζει το τι συμβαίνει με την πολύ μεγάλη κάλυψη του νευροκινώματος. Τονίζει αυτό το άρθρο από το CNN που συνοψίζει πρώτα μια μελέτη νευρομάρκετινγκ:
Για το πείραμα, οι ερευνητές της λειτουργικής ερευνητικής μονάδας MRI Mindsign Neuromarketing, που εδρεύει στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνιας, έλεγαν την εγκεφαλική δραστηριότητα ενός υποκειμένου ενώ παρακολούθησαν δύο σκηνές της ταινίας του. Αναλύοντας τα δεδομένα από τη σάρωση, ήταν σε θέση να εντοπίσουν τις ακριβείς στιγμές που ο εγκέφαλός της φωτίστηκε από φόβο.
. . .
Κατά τη διάρκεια του πειράματος του Katz, οι ερευνητές ανέλυαν τις σαρώσεις για να προσδιορίσουν την ακριβή στιγμή κατά τη διάρκεια κάθε κινηματογραφικής σκηνής ότι η αμυγδαλή του θεατή - το μέρος του εγκεφάλου που συνδέεται με διάφορα συναισθήματα, συμπεριλαμβανομένου του φόβου - ενεργοποιήθηκε και σε ποιο βαθμό.
Το Neurocritic επισημαίνει τα προβλήματα εδώ, τα οποία ισχύουν ευρέως σε πολλά από αυτά τα είδη σπουδών:
Ας δούμε πού πήγαν στραβά επιστημονικά: (1) Κάλεσε ένα θέμα "ένα πείραμα" - έκανε μια ταινία μόνο γι 'αυτήν; (2) λέγοντας fMRI μπορεί να εντοπίσει την ακριβή στιγμή οτιδήποτε - υπάρχει μια σημαντική καθυστέρηση μεταξύ της αρχικής νεύρωσης και της αιχμής της αιμοδυναμικής απόκρισης, η οποία εκτιμάται χρησιμοποιώντας μια διαδικασία που δεν είναι τετριμμένη για κάτι τόσο περίπλοκο όσο μια συναισθηματική απόκριση. (3) Χρησιμοποιώντας τη δραστηριότητα της αμυγδαλής ως υποκατάστατο του φόβου και συνεπώς τη διάπραξη της καρδιακής αμαρτίας της αντίστροφης συμπερασματολογίας (δεν μπορεί κανείς να συνάγει άμεσα τη συναισθηματική κατάσταση από το παρατηρούμενο πρότυπο της εγκεφαλικής δραστηριότητας) - δεν έμαθαν από το οπίσθιο φιάσκο νευροαπεικόνισης New York Times ("Αυτός είναι ο εγκέφαλος για την πολιτική");
Αλλά αυτό δεν εμποδίζει τις εταιρείες να ξεφλουδίσουν τα μεγάλα δολάρια για να παρακολουθήσουν το μυαλό μας ενώ παρακολουθούμε το έργο τους. Ο παραγωγός ταινιών Peter Katz το βάζει έτσι στο Wired :
Τα ίδια εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ταινιών πιο τρομακτικά μπορούν να εφαρμοστούν για να γίνουν πιο αστεία ή πιο δραματικά κινούμενα. Η ταινία πρέπει να είναι μια συναρπαστική εμπειρία. Αυτή η τεχνολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ενισχυθεί, ανεξάρτητα από το είδος του επιδιωκόμενου συναισθηματικού αποτελέσματος. Το βέλτιστο σενάριο περιλαμβάνει γεμάτα πολυπλέγματα όπου τα άτομα σπάνια ελέγχουν τα γραπτά τους μηνύματα ... είναι εντελώς συναρπασμένα ... επειδή οι κινηματογραφιστές έχουν κάνει την εργασία τους.
Περισσότερα από το Smithsonian.com:
Γιορτάζοντας την Ημέρα της ταινίας στο σπίτι
Δέκα ταινίες που αγαπήσαμε από τη δεκαετία του 2000
