Λίγες εταιρείες μπορούν να ισχυριστούν ότι άλλαξαν την πορεία ενός ολόκληρου μέσου αλλά αυτό ακριβώς έκανε το Polaroid στη δεκαετία του 1950, στη δεκαετία του '60 και '70 στη φωτογραφία. Ιδρύθηκε από τον Edwin H. Land το 1937, η Polaroid ήταν η Apple της ημέρας της και ο Land, ο αρχικός Steve Jobs. Το εργοστάσιο ιδεών έφερε στο φως τα εικονικά προϊόντα όπως το SX-70, η στιγμιαία κάμερα ενός βήματος που τώρα διαμένει στο Smithsonian Cooper-Hewitt, Εθνικό Μουσείο Σχεδίου στη Νέα Υόρκη.
Στο νέο του βιβλίο, "Instant: The Story of Polaroid", ο Christopher Bonanos της Νέας Υόρκης γράφει για την άνοδο και την πτώση της εταιρείας και αναλύει πώς άλλαξε τον τρόπο εξοικονόμησης μνήμης.
Τι σε έκανε να θέλεις να γράψεις ένα βιβλίο για το Polaroid;
Το 1983, όταν ήμουν 14 ετών, πήρα την πρώτη μου φωτογραφική μηχανή, μια παλιά φωτογραφική μηχανή από τη δεκαετία του '50 που αγόρασα σε ένα κατάστημα με σκουπίδια. Άρχισα να το χρησιμοποιώ και υπάρχει κάτι μαγευτικό και παράξενο για μια φωτογραφία που βλέπετε αμέσως. Το χρησιμοποίησα και έκλεισα μέσα από το κολέγιο και πέρα. Στη συνέχεια, το 2008, όταν η Polaroid ανακοίνωσε το τέλος της στιγμιαίας παραγωγής ταινιών, πραγματοποιήθηκε μια εκπομπή στο Whitney [Μουσείο Αμερικανικής Τέχνης] στα Polaroids του Robert Mapplethorpe. Έγραψα μια μικρή ιστορία για τη Νέα Υόρκη για μια τέτοια στιγμή, όταν το μέσο έφυγε, αλλά ήταν επίσης γιορτάζεται στις καλές τέχνες. Τηλεφώνησα μια ομάδα καλλιτεχνών Polaroid, ανθρώπων όπως ο Chuck Close που δουλεύουν στην ταινία Polaroid και ήταν πραγματικά θυμωμένοι για το γεγονός ότι αυτό το υλικό απομακρύνθηκε από αυτούς. Με οδήγησε να ανακαλύψω ότι υπήρχε λατρεία Polaroid από καλλιτέχνες, λάτρεις και ανθρώπους που αγαπούν τον παλιό αυτό τρόπο δημιουργίας φωτογραφιών.
Η περιγραφή του Edwin Land θυμίζει τον Steve Jobs. Από την άποψη της καινοτομίας και του σχεδιασμού, ήταν η Polaroid την Apple της ημέρας της;
Η γη και οι θέσεις εργασίας ήταν απλώς εμμονή με την κατασκευή ενός προϊόντος τέλεια. Και οι δύο εργάστηκαν σαν τρελοί. Και οι δύο πίστευαν πραγματικά στην τοποθέτηση μιας εταιρείας στο σημείο όπου η επιστήμη και η τεχνολογία συναντούν καλές τέχνες. Και ίσως το πιο σημαντικό από όλα, και οι δύο ένιωθαν ότι αν φτιάξετε ένα φανταστικό προϊόν που ο κόσμος δεν έχει ξαναδεί, τότε το μάρκετινγκ και η πώληση θα φροντίζουν τον εαυτό του. Ο χώρος είπε κάποτε: "Το μάρκετινγκ είναι αυτό που κάνετε αν το προϊόν σας δεν είναι καλό".
Τριάντα χρόνια αργότερα, ζήτησαν από την Εργασία να διερευνήσει πόσο έρευνα αγοράς έκανε σε ό, τι και αν ήταν το προϊόν της Apple και είπε: «Δεν κάναμε τίποτα. Κανένας. Δεν είναι δουλειά του καταναλωτή να ξέρει τι θέλει. "Είναι η ίδια φιλοσοφία. Το Land ήταν ένας από τους πρώτους ήρωες του Jobs και συναντήθηκαν μερικές φορές στο Cambridge. Όταν ο Land είχε βγει από το Polaroid και έφυγε από τη ζωή το 1982, ο Jobs δεν είχε πάρει συνέντευξη πολύ αργότερα και είπε: "Αυτό είναι το πιο χαζό πράγμα που έχω ακούσει ποτέ. Αυτός ο άνθρωπος είναι εθνικός θησαυρός. "
Το οικόπεδο έκανε κάποιες πολύ αξιόλογες προβλέψεις για το μέλλον. Πρόβλεψε τη φωτογραφία του κινητού τηλεφώνου και το Instagram.
Μπορεί να μην έχει συγκεκριμένα δει ακριβώς τη συσκευή που έχετε στο χέρι σας, αλλά ήρθε πολύ κοντά. Υπάρχει μια φανταστική ταινία Land από το 1970 όπου εξηγεί το όραμά του για το μέλλον της φωτογραφίας όπως το είδε όταν ξεκίνησε την επιχείρηση το 1937. Είπε ότι είμαστε πολύ μακριά από μια κάμερα που θα είναι σαν το τηλέφωνο, χρησιμοποιήστε καθημερινά όπως το μολύβι σας ή τα γυαλιά σας. Στη συνέχεια, αυτό που κάνει είναι ότι φτάνει στην τσέπη του στο στήθος και βγάζει ένα πορτοφόλι και λέει: «Θα ήταν σαν ένα πορτοφόλι» και το πράγμα είναι μαύρο και περίπου 7 ίντσες μακρύ και 3 ίντσες πλάτος και το κρατάει μπροστά των ματιών του κάθετα και ψάχνει για όλο τον κόσμο σαν να έχει ένα κινητό τηλέφωνο στο χέρι του. Πραγματικά, το πράγμα που ήθελε ήταν σχεδόν κανένα εμπόδιο μεταξύ του φωτογράφου και έχοντας την εικόνα διαθέσιμη σε εσάς. Στις πρώτες μέρες του Polaroid έπρεπε να τραβήξετε τις καρτέλες και να πετάξετε τους διακόπτες και τα πράγματα για να φτιάξετε τη διαδικασία επεξεργασίας, ο στόχος του ήταν να πατήσετε, να κάνετε κλικ, να κάνετε τα πάντα και στη συνέχεια να δείτε την εικόνα σας. ΧΩΡΙΣ κοπο. Ένα κινητό τηλέφωνο είναι περίπου τόσο κοντά όσο θα πάμε να φτάσουμε σε αυτό.
Γιατί οι δημοφιλείς φωτογράφοι όπως ο Ansel Adams και ο Walker Evans ήθελαν να χρησιμοποιούν τα Polaroids τόσο πολύ;
Διάφοροι άνθρωποι άρεσαν για διαφορετικούς λόγους. Ο Άνταμς αγάπησε τον Polaroid επειδή ήταν ένας τεχνικός ασπρόμαυρος που μπορούσε πραγματικά να δει τι έκανε στη θέση του. Αν τραβούσε μια φωτογραφική μηχανή επάνω στο Yellowstone στην πλάτη του ή στο φορτάμαξας του, ήταν εξαιρετικά πολύτιμο για αυτόν να μπορεί να δει μια φωτογραφία επί τόπου. Άλλοι το άρεσαν για άλλους λόγους. Ο Andy Warhol ήθελε την οικειότητα και ότι θα μπορούσατε να δείτε τι έχετε αμέσως. Άλλοι ήταν ανυπόμονοι ιδιαίτερα όταν έμαθαν. Ο Mapplethorpe έμαθε να πυροβολεί με μια κάμερα Polaroid γιατί ήταν αμφότεροι απρόθυμος να περιμένει το εργαστήριο και επίσης επειδή πολλές από τις φωτογραφίες του ήταν τόσο σαφείς ότι δεν ήταν καλή ιδέα να τους στείλει στο εργαστήριο.
Ο Edwin Land αισθάνθηκε ότι το SX-70 ήταν το απόλυτο επίτευγμά του. Ήταν επίσης μια φανταστική επιχειρηματική επιτυχία. (Princeton Αρχιτεκτονικός Τύπος / Danny Kim) 
Μια δοκιμαστική φωτογραφία του εδάφους που ελήφθη στις 13 Μαρτίου 1944. (Εικόνα που δόθηκε ως δώρο στους David Bias και Anne Bowerman) 
Το μοντέλο 95 κυκλοφόρησε το Νοέμβριο του 1948 και απέρριψε τις αισιόδοξες προβολές του Land. (Princeton Αρχιτεκτονικός Τύπος / Danny Kim) 
Η συσκευασία φιλμ Polaroid επανασχεδιάζεται πριν και μετά. (Princeton Αρχιτεκτονικός Τύπος / Danny Kim) 
Ο Andy Warhol άρεσε την οικειότητα του Polaroid. Θα μπορούσατε να φτάσετε κοντά στους ανθρώπους και θα μπορούσατε να δείτε τι πυροβολήσατε αμέσως. (Bill Ray) Ο Chuck Close χρησιμοποίησε τη φωτογραφική μηχανή Polaroid 20x24 για να παράγει τεράστιες εικόνες του προσώπου του, συμπεριλαμβανομένου του επαναστατικού έργου Self-Portrait / Composite / Nine 1979. (Φωτογραφία ευγένεια του καλλιτέχνη και The Pace Gallery) 
Η πρώτη έγχρωμη εκτύπωση SX-70. Ο άνδρας στη φωτογραφία είναι ο μηχανικός Leonard Dionne, και ο συνάδελφός του Al Bellows έσπασε τη φωτογραφία. (David Hockney αριθ. 1 αμερικανική εμπιστοσύνη) 
Το Swinger, το οποίο εισήχθη το 1965 και απευθύνεται σε εφήβους, πωλείται σαν τρελός, παρόλο που οι φωτογραφίες του ήταν μικρές και ασπρόμαυρες. (Princeton Αρχιτεκτονικός Τύπος / Danny Kim) 
Η αγωγή μεταξύ της Polaroid και της Kodak σχετικά με τις ανταγωνιστικές γραμμές άμεσης κάμερας ήταν η μεγαλύτερη περίπτωση διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της εποχής της. (Princeton Αρχιτεκτονικός Τύπος / Danny Kim) 
Οι πρώτες προσπάθειες του Impossible Project για την ανάπτυξη της ταινίας Polaroid. (Το Αδύνατο Έργο) 
Το απλό έργο του Jamie Livingston - μια ενιαία εικόνα Polaroid κάθε μέρα, χωρίς επαναλήψεις, έστω και αν παρουσιάστηκε καλύτερα, έτρεχε για περισσότερες από 6.000 ημέρες, από το 1979 μέχρι το θάνατό του, τον Οκτώβριο του 1997. Αυτός είναι από τις 30 Μαρτίου του τελευταίου έτους . (Jamie Livingston) 
Ο Χριστόφορος Μπόνανος της Νέας Υόρκης γράφει την άνοδο και την πτώση του Polaroid. (Ellen McDermott) Τι θεωρείτε τις πιο εικονικές φωτογραφίες που έχετε τραβήξει ποτέ με ένα Polaroid;
Οι πορτρέτα του Warhol που βλέπετε σε γκαλερί και μουσεία όλη την ώρα της Liza Minnelli και της Elizabeth Taylor βασίζονται σε αυτές τις μεταξοτυπίες, οι οποίες με τη σειρά τους βασίζονται στις φωτογραφίες Polaroid που πυροβόλησε από όλους αυτούς τους ανθρώπους. Αυτή ήταν η δουλειά του. Θα έπαιρνε περίπου 50 πορτρέτα από οποιονδήποτε θα έκανε μια ζωγραφική και θα δούλευε από αυτά για να κάνει μεταξοτυπίες. Υπάρχουν επίσης ορισμένα από τα τοπία Ansel Adams της Βόρειας Καλιφόρνιας, αυτά που βλέπετε από το Yosemite και άλλες διάσημες σκηνές, γυρίστηκαν συχνά σε φιλμ Polaroid επαγγελματικής ποιότητας. Υπάρχει αυτό το πορτρέτο "El Capitan Winter Sunrise" από το 1968 που δεν είναι τίποτε άλλο. Είναι μια φανταστική επίδειξη του τι μπορείτε να κάνετε με τη σωστή κάμερα και ένα φύλλο Polaroid ταινία.
Περιγράψτε την αντιπαλότητα μεταξύ Kodak και Polaroid που οδήγησε στη μεγαλύτερη καταβολή που έχει πληρωθεί ποτέ.
Είχαν αυτόν τον δύσκολο χορό για το μεγαλύτερο μέρος της ζωής τους, επειδή η Kodak ήταν, στην αρχή, ο πρώτος μεγάλος πελάτης της Polaroid και για πολλά χρόνια προμήθευε ορισμένα εξαρτήματα της ταινίας Polaroid. Στη συνέχεια, είχαν κάποια αποδυνάμωση στα τέλη της δεκαετίας του '60 επειδή η Kodak συνειδητοποίησε ότι υποστήριζε όχι μια εταιρεία που ήταν δωρεάν για τις δραστηριότητές της, αλλά κάποιος που όλο και περισσότερο παίρνει μερίδιο αγοράς. Η Kodak είχε ακούσει και τις πρώτες εντάσεις του SX-70, που θα αποτελούσε ένα τεράστιο έργο, αν αυτό λειτούργησε και ξαφνικά σκέφτηκαν: "Κάνουμε το παιχνίδι εδώ;" Όταν το SX-70 ήρθε γύρω από το Kodak είχε ένα μεγάλο πρόγραμμα για να παράγει τη δική του στιγμιαία κάμερα και ταινία, η οποία ήρθε περίπου τέσσερα χρόνια αργότερα. Το 1976, η Kodak παρουσίασε τη στιγμιαία γραμμή φωτογραφίας της. Μια εβδομάδα και μισή αργότερα η Polaroid τους απαίτησε για παραβίαση των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας.
Πέρασαν 14 και μισό χρόνια στο δικαστήριο και όταν ο οικισμός ήρθε στο Polaroid εναντίον του Kodak, η Polaroid κέρδισε. Η Kodak όχι μόνο έπρεπε να πληρώσει το μεγαλύτερο πρόστιμο που καταβλήθηκε ποτέ, το οποίο ήταν σχεδόν ένα δισεκατομμύριο δολάρια, αλλά έπρεπε επίσης να αγοράσει όλες αυτές τις κάμερες. Αν είχατε μια άμεση κάμερα Kodak στη δεκαετία του '80, πήρατε μια επιστολή λέγοντας ότι η Kodak θα σας στείλει μια επιταγή ή δύο μετοχές. Το συνολικό ποσό στο τέλος ήταν 925 εκατομμύρια δολάρια που η Kodak έπρεπε να πληρώσει η Polaroid και αποτελούσε τον μεγαλύτερο διακανονισμό που καταβλήθηκε σε μια υπόθεση διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας μέχρι τον περασμένο μήνα, όταν η Samsung έλαβε εντολή να καταβάλει Apple 1, 049 δισεκατομμύρια δολάρια σε ζημίες. [Η Samsung προσβάλλει την απόφαση.]
Το έδαφος αισθάνθηκε σαν να είχε συναντήσει το Kodak με μια πιο αδέξια, λιγότερο κομψή έκδοση του τι ακριβώς είχε κάνει χωρίς να προχωρήσει το παιχνίδι και ήταν λίγο προσβεβλημένος. Κάποτε είπε: «Αναμένασα περισσότερο από την Eastman». Στην Apple εναντίον της Samsung, πολλά από αυτά που οδήγησαν τα πράγματα στην αρχή ήταν ότι ο Jobs ήταν αηδιασμένος με το Android για τους ίδιους ακριβώς λόγους. Ήταν ακριβώς τα ίδια ανταγωνιστικά ένστικτα που πυροβόλησαν με αγανάκτηση στη μετριότητα όλου του.
Τι ξεκίνησε την πτώση του Polaroid;
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά θέματα που συναντώνται. Είναι μικρά σκοντάκια που μετατρέπονται σε φαινόμενα χιονοστιβάδας. Το ομόσπονδο κράτος δεν έθεσε καλό διάδοχο στη θέση του ή ακριβέστερα, δεν είχε διαδοχικό σχέδιο στη θέση του. Οι διάδοχοί του έκαναν κάτι σωστό και κάποια πράγματα στραβά, αλλά αυτό που έλειπε εκείνη την εποχή μετά την ηγεσία του Land ήταν μια μεγάλη ιδέα. Έκαναν μια πολύ καλή δουλειά να έρχονται με προϊόντα που ενισχύουν την τεχνολογία που είχαν ήδη αλλά ποτέ δεν κατάλαβα καλά τι θα γίνει το επόμενο πράγμα. Υπήρχαν μεγάλα ερευνητικά έργα στο Polaroid για να εργαστούν σε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, να εργαστούν σε εκτυπωτές inkjet και άλλες τεχνολογίες. Ένας συνδυασμός συντηρητισμού και καθαρών συνηθειών και λίγος φόβος για το τι θα φανεί το μέλλον χωρίς ταινία από οικονομικής απόψεως, θα γεμίσει με το χέρι την εταιρία σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που χτίστηκε για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Τι είναι το "Αδύνατο Έργο" και πώς ελπίζουν να φέρουν πίσω το Polaroid;
Το τρέχον Polaroid είναι ζωντανό, προσπαθούν να κάνουν και πάλι ενδιαφέροντα μικρά προϊόντα. Είναι μια πολύ μικρότερη κοσμοθεωρία από ό, τι κάποτε.
Έπειτα, υπάρχει το "The Impossible Project", το οποίο όταν ο Polaroid εγκατέλειψε την κινηματογραφική επιχείρηση το 2008, ο Δρ Florian Kaps, ο André Bosman και ο Marwan Saba βρήκαν τη διάθεσή τους και αγόρασαν τα εργαλεία στο τελευταίο εργοστάσιο προτού καταστραφούν. Έχουν περάσει μερικά χρόνια προσπαθώντας να κάνουν ταινία και, όταν το εισήγαγαν το 2010, ήταν σίγουρα μια δοκιμή beta. Η ταινία πρώτης γενιάς ήταν πολύ προβληματική. Δεν ήταν σε θέση να χρησιμοποιήσουν τους παλιούς τύπους επειδή δεν μπορούσαν πλέον να βγάλουν τα χημικά, οι επιχειρήσεις αυτές έπεσαν εκτός λειτουργίας. Κάθε παρτίδα από τότε έχει βελτιωθεί και τον περασμένο μήνα εισήγαγε την πρώτη ταινία που πραγματικά συμπεριφέρεται όπως και η ταινία Polaroid 600. Μοιάζει με αυτό που υποτίθεται. Είναι εύκολο να πυροβολήσεις και είναι θαυμάσιο. Τελικά πήραν τελικά εκεί που πρέπει να είναι.
