Οι διαφημιστές είναι πολύ έμπειροι στα δημογραφικά στοιχεία: 22-year-old αρσενικό; Παίρνετε διαφημίσεις για μπύρα, ενεργειακά ποτά και βιντεοπαιχνίδια. 26-year-old αρσενικό; Τώρα χτυπάμε την ασφάλιση αυτοκινήτων και την επικράτεια του στεγαστικού δανείου.
Η εμφάνιση των διαδικτυακών cookies έχει αλλάξει ακόμα περισσότερο τη διαφήμιση. Τώρα, αν έχετε περάσει όλη την ημέρα Googling το νέο τρέιλερ Lord of the Rings, αυτό είναι πιθανώς αυτό που θα δείτε σε όλο τον ιστό. Το ίδιο συμβαίνει και με τις αγορές του Amazon και με το Facebook που του αρέσουν.
Οι διαφημιστές γίνονται αρκετά καλοί στο να γνωρίζουν τι θέλουμε. το επόμενο βήμα είναι να υπολογίσετε ακριβώς πώς να πουλήσετε αυτό το πράγμα σε εσάς, συγκεκριμένα. Στην έκθεση MIT Technology Review, ο Tom Simonite εξηγεί πώς μια ομάδα από την IBM έχει καταλάβει πώς να χτυπήσει μέσω των μηνυμάτων Twitter σας για να εξαγάγει όχι μόνο λέξεις-κλειδιά, αλλά μια εικόνα για την προσωπικότητά σας. Γνωρίζοντας ποιοι είστε - εσωστρεφείς ή εξωστρεφείς, φιλελεύθεροι ή συντηρητικοί, συνεταιρισμοί ή αγώνες - και γνωρίζοντας ήδη τι θέλετε, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να προωθήσουν διαφημίσεις που σήμαιναν μόνο για εσάς.
Το λογισμικό του Zhou αναπτύσσει ένα προφίλ προσωπικότητας που βασίζεται στις πιο πρόσφατες εκατοντάδες ή χιλιάδες ενημερώσεις Twitter ενός ατόμου. Αυτό το προφίλ βαθμολογεί τα «μεγάλα πέντε» χαρακτηριστικά που χρησιμοποιούνται συνήθως στην ψυχολογική έρευνα: εξωστρέφεια, ευγένεια, ευσυνειδησία, νευρωτισμός και ανοικτό πνεύμα στην εμπειρία. Καταγράφει επίσης το άτομο σε μέτρα "αξιών" (για παράδειγμα, ηδονισμός και συντηρητισμός) και "ανάγκες" (για παράδειγμα, περιέργεια και κοινωνική αρμονία).
Η προηγούμενη έρευνα που χρησιμοποιεί το Facebook, λέει η Tech Review, έδειξε ότι οι ενημερώσεις των κοινωνικών μέσων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να κατανοήσουν τις αξίες των ανθρώπων, πέρα από τα απλά "συμπαθήματα" που μοιράζονται.
Περισσότερα από το Smithsonian.com:
360-Year-Old Διαφήμιση Εξωλλεί αρετές καφέ
Διαφημιστική πινακίδα στην πόλη του Blade Runner
