Ο Allan Donnelly ξέρει πώς να χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο. "Η κύρια λέξη-κλειδί στο Internet είναι τα" παπούτσια ανελκυστήρων ". Προσπαθώ να επικεντρωθώ σε αυτό ", λέει. Πράγματι, έτσι βρήκα τον Donnelly, πηγαίνοντας γύρω από το Googling και βρίσκοντας εκπληκτικά λίγα για την πολιτιστική ιστορία ή την σημερινή κατασκευή υποδημάτων που αυξάνουν το ύψος. "Από την έρευνά μου, έχω δει ανθρώπους να ψάχνουν για« ανυψωτικά παπουτσιών »και« παπούτσια Tom Cruise », προσθέτει ο Donnelly. Προφανώς, η κρουαζιέρα είναι ο πιο γνωστός και / ή ο καλύτερος άνθρωπος που έχει ποτέ αποδειχθεί ως σύντομος.
Η εταιρεία Donnelly, τα υποδήματα Don, κυριαρχεί στις περισσότερες αναζητήσεις για αυτό το είδος παπουτσιού. Με την αφιερωμένη χρήση του Tumblr, του Twitter (@elevatorshoes) και του Pinterest, κανείς δεν μπορεί να μαντέψει ότι είναι ένας νέος σκωτσέζος άνδρας που εκτελεί την επιχείρησή του από την Ταϊλάνδη. Από την άλλη πλευρά, είναι η παγκόσμια φύση του διαδικτυακού μάρκετινγκ που του επιτρέπει να ζει στις νότιες ασιατικές τροπικές περιοχές, ενώ πωλεί τα περισσότερα από τα προϊόντα του στους άνδρες της Βόρειας Αμερικής.
Ράφια παπουτσιών (Allan Donnelly) Ο Donnelly κάνει τα παπούτσια του με το χέρι. Κάνει ακόμα και τα χέρια του - το μούχλι σε σχήμα ποδιού γύρω από το οποίο διαμορφώνονται τα παπούτσια - ο ίδιος. "Υπάρχει ένα ρητό στη βιομηχανία υποδημάτων:" Δεν μπορείτε να κάνετε ένα καλό παπούτσι σε ένα κακό τελευταίο ", λέει ο Donnelly, " και έτσι μου αρέσει να περνάω χρόνο για να φτιάξω τα τέλεια σχήματα ". Η προσαρμοσμένη μορφή φιλοξενεί το μεγάλο μοναδικό ένθετο και το επιπλέον δωμάτιο που καθίσταται απαραίτητο κατά μήκος της κορυφής μόλις το πόδι είναι ανυψωμένο λίγα εκατοστά πάνω από το κανονικό. "Αν ήμουν να δείξω την τελευταία μου σε έναν άλλο υποδηματοποιό θα σκέφτονταν ότι ήταν να κάνει μπότες".
Κατασκευή της δερμάτινης γλώσσας (Allan Donnelly) Ο Donnelly μπήκε στην επιχείρηση όχι μόνο για να κάνει τα παπούτσια γενικά, αλλά και για να κάνει ρητά τα στυλ αυξανόμενου ύψους. Στέκεται 5'8 ", έχει μόνο μια ίντσα στο Tom Cruise, και έχει φορώντας ανελκυστήρες τον εαυτό του από την ηλικία των 22 (είναι τώρα 34). Θα μπορούσατε να πείτε ότι έχει μια ανθρωποκεντρική προσέγγιση στον σχεδιασμό υποδημάτων, στο ότι θεωρεί τους συναισθηματικούς οδηγούς και τους προσωπικούς παράγοντες που παρακινούν τους πελάτες του να αναζητήσουν το προϊόν του. "Κάποιοι λένε ότι τα χρησιμοποιούν απλά επειδή τους βοηθά να ταιριάζουν με τον υπόλοιπο κόσμο. μερικοί τύποι τους χρησιμοποιούν μόνο για το γάμο τους, καθώς η νύφη τους φοράει ψηλά τακούνια και θέλουν τα πάντα τέλεια για τη φωτογραφία. Κάποιοι το χρησιμοποιούν για να παρατηρήσουν στο μπαρ. Νομίζω ότι πολλοί τύποι τους χρησιμοποιούν γιατί τους βοηθά να προχωρήσουν περισσότερο στην καριέρα τους. Για μερικούς, αυτά τα παπούτσια αποτελούν σημαντικό μέρος της ζωής τους. "
Μέτρηση και τοποθέτηση δέρματος σε ένα τελευταίο (Allan Donnelly) Η Donnelly μελέτησε την κατασκευή υποδημάτων και την τελευταία σχεδίαση στις Κάτω Χώρες, ενώ εργαζόταν ως μηχανικός CNC. Ανέλαβε μια άτυπη μαθητεία με έναν υποδηματοποιό για ένα χρόνο και στη συνέχεια επέστρεψε στην Ταϊλάνδη για να ξεκινήσει τη δική του μάρκα. "Ήξερα στην καρδιά μου ότι υπήρχε ένα κενό στην αγορά για ένα παπούτσι ανελκυστήρα αξιοπρεπούς ποιότητας με δερμάτινη σόλα, γεμάτη δερμάτινη επένδυση και ένα υψηλότερο βαθμό δέρματος, όλα τα έθιμα που έγιναν με το χέρι", λέει, "ήξερα ότι θα να χαθείτε στον ωκεανό αν προσπάθησα να πουλήσω ένα κανονικό εμπορικό σήμα στο διαδίκτυο. Έπρεπε να πουλήσω κάτι που αναζητούν οι άνθρωποι. "
Το στούντιο Don's Footwear (Allan Donnelly) Έτσι, ενώ οι surfers του Διαδικτύου γύρω από τον κόσμο μυστικά το Google "Tom Cruise παπούτσια" αργά τη νύχτα (άλλη εταιρεία υποδημάτων ανελκυστήρα υπόσχεται "Όλες οι παραγγελίες αντιμετωπίζονται με την αυστηρότερη εμπιστοσύνη." Όλα τα προϊόντα και η επικοινωνία αποστέλλονται σε απλή συσκευασία χωρίς σήμανση. για να αντιμετωπίσει το πρόβλημα ύψους τους, ο Allan Donnelly εκτοξεύει ειδικά καλούπια και επιλέγει υλικά από σόλα που δεν θα καταρρεύσουν κάτω από το βάρος του χρήστη. "Πιστεύω ότι αυτό που με ξεχωρίζει από τους άλλους είναι ότι το ένθετο μου είναι κατασκευασμένο από πολυουρεθάνη καουτσούκ και ποτέ δεν θα σπάσει κάτω. Άλλοι κατασκευαστές (το 90% των κατασκευαστών παπουτσιών ανελκυστήρων είναι εγκατεστημένοι στην Κίνα) χρησιμοποιούν αφρό οξικού αιθυλενίου-βινυλίου, ο οποίος θα καταρρεύσει μετά από μερικές ημέρες, καθιστώντας τα παπούτσια λιγότερο άνετα και ο φορέας θα χάσει την αύξηση του ύψους.
Ο Donnelly δεν μοιάζει με το είδος του επιχειρηματία που αγκαλιάζει τη λέξη «διαφάνεια» κατά την πορεία της προσέγγισής του, αλλά η προσέγγισή του στο μάρκετινγκ είναι βαριά προσανατολισμένη στη διαδικασία και επομένως, εξ ορισμού, κάπως διαφανής. Δημοσιεύει φωτογραφίες από το στούντιο του στο Tumblr και βίντεο από τις συλλογές του στο make στο YouTube. Οι ταινίες μικρού μήκους προσφέρουν μια μεγάλη γεύση των πολλών σχολαστικών βημάτων που ενέχονται στην κατασκευή ενός δερμάτινου υποδήματος (αν και δεν θα χάσετε το soundtrack εάν το σβήσετε). Χρησιμοποιεί επίσης τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για την αντιμετώπιση των παραπόνων των πελατών και την οργή των σχολίων, την απόσπαση τους στο Tumblr με μια προσωπική απάντηση. "Μερικοί άνθρωποι είναι ανυπόμονοι, καθώς μερικές φορές χρειάζεται χρόνος για να κάνουν τα παπούτσια."
Εκπληκτικά, παρά όλη αυτή την τεκμηρίωση και τουλάχιστον τέσσερις διαφορετικές διευθύνσεις URL που συνδέονται πίσω στην εταιρεία του, ο Donnelly μου λέει ότι θεωρεί τον εαυτό του ως φτωχό έμπορο. Θα αντιταχθούσα ότι θα μπορούσε να διδάξει εργαστήρια σχετικά με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Την Τρίτη ανέφερα τα "παπούτσια κατάστασης" στη συνέντευξή μου και απάντησε ότι είχε μόλις πρόσφατα ακούσει για τον όρο. Μέχρι την Τετάρτη είχε δημοσιεύσει μια νέα θέση στο Tumblr με τίτλο "Status Shoes: 2 New Styles" και κάτω από αυτό: "Ελπίζω να αυξήσω κάπως την κατάστασή μας".
