Ας πάρουμε ένα πράγμα ευθεία δεξιά από τη νυχτερίδα: κανείς δεν ισχυρίζεται ότι Listerine επινόησε κακή αναπνοή. Τα ανθρώπινα στόματα έχουν χτυπήσει για χιλιετίες, και υπάρχουν αρχαίες λύσεις αναπνοής για να το αποδείξουν. Όμως, όπως γράφει η Esther Inglis-Arkell στο io9, στις πιο σύγχρονες ημέρες, οι διαφημίσεις για το Listerine μεταμόρφωσαν την halitosis από μια ενοχλητική προσωπική ατέλεια σε μια ενοχλητική ιατρική κατάσταση που απαιτούσε επειγόντως θεραπεία. Θεραπεία που - βολικά - η εταιρεία ήθελε να πουλήσει.
σχετικό περιεχόμενο
- Η ιστορία και η επιστήμη πίσω από την τρομερή αναπνοή σας
- Η αναπνοή σας κάνει περισσότερο από την απόρριψη - μπορεί επίσης να πει στους γιατρούς εάν έχετε καρκίνο
Για δεκαετίες μετά την πρώτη εμφάνιση της Listerine στην αγορά κατά τη δεκαετία του 1880, ήταν ένα είδος εμπορικού προϊόντος. Αρχικά εφευρέθηκε ως χειρουργικό αντισηπτικό (και ονομάστηκε από τον ιδρυτικό πατέρα των αντισηπτικών, Δρ. Joseph Lister), οι χρήσεις του ήταν ποικίλες - περιλάμβαναν τον καθαρισμό του ποδιού, τον καθαρισμό του δαπέδου και τη θεραπεία της γονόρροιας.
Διατέθηκε επίσης στο εμπόριο στους οδοντιάτρους ως τρόπος να σκοτωθούν μικρόβια στο στόμα, αλλά κανείς δεν έδινε μεγάλη προσοχή μέχρι τη δεκαετία του 1920. Τότε, όπως γράφει ο Inglis-Arkell, ο ιδιοκτήτης της εταιρείας, ο Jordan Wheat Lambert, και ο γιος του, ο Gerard, ήρθε με ένα σχέδιο μάρκετινγκ που θα άλλαζε για πάντα το οδοντιατρικό διάδρομο. Το κλειδί ήταν μια παλιά λατινική φράση που από καιρό έπεσε από τη γενική χρήση και η οποία, σύμφωνα με τους συγγραφείς στο Cracked, σήμαινε "δυσάρεστη αναπνοή".
Μια διαφήμιση του 1928 για τον Listerine αναφέρει εν μέρει: «Ανεξάρτητα από το πόσο γοητευτικό μπορείς να είσαι ή πόσο αγαπάς εσύ οι φίλοι σου, δεν μπορείς να περιμένεις να τα βάλουν με halitosis (δυσάρεστη αναπνοή) για πάντα. Μπορεί να είναι ωραίο σε σας - αλλά είναι μια προσπάθεια. "(Bettmann / CORBIS) Όταν οι Lamberts άρχισαν να βάζουν την αόριστα ιατρική ακούσια "halitosis" στις διαφημίσεις τους, το πλαισιώνουν ως μια κατάσταση υγείας που κρατούσε τους ανθρώπους από το να είναι ο καλύτερος εαυτός τους. Ο Inglis-Arkell περιγράφει την κατεύθυνση της καμπάνιας:
Πολλές εταιρείες προσέφεραν τις αναδυόμενες μεσαίες τάξεις για να αντιμετωπίσουν τις κοινωνικές τους ανησυχίες. Η Listerine έτρεξε διαφημίσεις σε πολλές εφημερίδες, μιλώντας για τη λυπημένη, άγαμη Edna, η οποία παρέμεινε απλή καθώς παρακολουθούσε τους φίλους της να παντρεύονται. Δεν είναι ότι δεν ήταν μια μεγάλη gal! Απλά, είχε αυτή την κατάσταση.
Η εκστρατεία μάρκετινγκ ήταν άκρως επιτυχημένη. Παρόλα αυτά, η Lambert προσπαθούσε να πουλήσει το κοινό σε νέες χρήσεις για την Listerine, υποστηρίζοντας ότι λειτουργεί ως οδοντόκρεμα, αποσμητικό και θεραπεία για την πιτυρίδα. Όμως, με τα πιάτα τους που δεν ήταν πλέον τόσο απαλά, οι άνθρωποι είχαν μιλήσει: ο Listerine ήταν καλύτερος σαν στόμα.
Τελικά, η εκστρατεία κακής αναπνοής ήταν τόσο επιτυχημένη που οι ιστορικοί μάρκετινγκ την αναφέρουν ως την "έκκληση για δίαιτα" - με τη χρήση του φόβου να πουλήσει το προϊόν. Και ενώ η σύγχρονη βιομηχανία διαφήμισης δεν είναι ξένη προς τη δημιουργία ενός προβλήματος για να πουλήσει τη λύση της, η φαρμακευτική αγωγή των οσμών του Listerine μπορεί να είναι μία από τις πιο επιτυχημένες επαναλήψεις ακόμα.
Αλλά hey, τουλάχιστον είναι λιγότερο κακή ανάσα στον κόσμο τώρα από ό, τι πριν από 100 χρόνια.
