Για να δείξει την υποστήριξή του στον Μπαράκ Ομπάμα, ο γραφίστας Shepard Fairey με έδρα το Λος Άντζελες δημιούργησε ένα μεγάλο, κόκκινο, λευκό και μπλε κολάζ του εκλεγέντος Προέδρου. Από εκεί, η Ελπίδα, όπως την ονομάζει, πήγε ιό. Εκτύπωσε αφίσες και αυτοκόλλητα του πορτρέτου και ένθερμοι οπαδοί του Ομπάμα τους επισήμανε σε κτίρια πόλεων και προφυλακτήρες αυτοκινήτων. Έβαλε μια έκδοση με δυνατότητα λήψης του σχεδίου στο διαδίκτυο, και άλλοι το χτύπησαν για μπλουζάκια και πινακίδες. Κυριολεκτικά, η ελπίδα έχει γίνει η πιο αναγνωρίσιμη εικόνα της εκστρατείας, τόσο πολύ ώστε οι παρωδίες να έχουν εμφανιστεί με τα πρόσωπα του John McCain και της Sarah Palin και άλλα λόγια, εκτός από "ελπίδα" - όπως "nope" - πάνω τους. Το χρονικό περιοδικό ανέθεσε ένα παρόμοιο πορτρέτο από τον Fairey για το Πρόσωπο της Χρονιάς του 2008 που καλύπτει τον περασμένο Δεκέμβριο. Οι συλλέκτες τέχνης της Ουάσινγκτον, Ουάσινγκτον, έδωσαν πρόσφατα το αρχικό κολάζ 60-σε-44 ιντσών της Fairey στην Εθνική Πορτραίτα της Smithsonian, όπου θα εμφανιστεί από τις 17 Ιανουαρίου. Ο Fairey μίλησε με τον Smithsonian.com για το έργο του.
Είστε ένα προϊόν της καλλιτεχνικής σκηνής αστικού δρόμου. Η Εθνική Πινακοθήκη δεν είναι ακριβώς ο δρόμος. Είναι περίεργο να βλέπετε την εργασία σας να κρεμάζεται σε ένα μουσείο;
Ποτέ δεν θεωρώ τον εαυτό μου απλώς έναν καλλιτέχνη δρόμου. Θεωρώ τον εαυτό μου λαϊκιστή. Θέλω να τοποθετήσω τη δουλειά μου μπροστά στους ανθρώπους με πολλά διαφορετικά μέσα. ο δρόμος είναι μια πτυχή. Τα εμπορικά έργα είναι μια άλλη πτυχή - μπλουζάκια, συσκευασίες άλμπουμ. Οι καλλιτεχνικές εκδηλώσεις και τα θεσμικά όργανα καταλήγουν να είναι οι μεταφορείς για τον πολιτισμό για την επόμενη γενιά και αποτελούν επίσης σημαντικό στοιχείο. Μπορεί να φαίνεται ειρωνικό από μια οπτική γωνία, αλλά νομίζω ότι αν κοιτάξετε τη συνολική στρατηγική μου, δεν είναι πραγματικά βήμα προς βήμα. Για μένα, η επικύρωση από τον Σμιθσονιανό είναι δυνατή μόνο επειδή οι λαϊκές προσπάθειες που έκανα στο παρελθόν αντέγραψαν σε τέτοιο βαθμό.
Τι συγκεκριμένα για την εικόνα νομίζετε ότι έκανε τους ανθρώπους να την αγκαλιάσουν;
Νομίζω ότι το κυριότερο είναι ότι οι άνθρωποι κινήθηκαν από τον Ομπάμα. Ας το παραδεχτούμε. Ο Ομπάμα είναι νεότερος, είναι όμορφος. Είναι μισό λευκό, μισό μαύρο. Είναι μοναδικό. Νομίζω ότι όταν μιλάτε για την παραγωγή εικόνων, το γεγονός ότι δεν είναι μόνο ένας άλλος 65χρονος λευκός άντρας βοηθάει. Οι περισσότερες καμπάνιες βασίζονται σε φωτογραφίες, επειδή τη στιγμή που κάνετε κάτι που είναι μια γραφική ερμηνεία όπου έχει ληφθεί κάποια καλλιτεχνική άδεια, νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι φοβούνται ότι πρόκειται να γίνει αντιληπτός ως προπαγάνδα.
Η προπαγάνδα έχει αρνητική σημασία, την οποία αξίζει εν μέρει, αλλά νομίζω ότι υπάρχει κάποια προπαγάνδα που είναι πολύ θετική. Νιώθω ότι αν μπορείτε να κάνετε κάτι που τραβάει την προσοχή των ανθρώπων, τότε ίσως θα πάνε και θα μάθουν περισσότερα για το άτομο. Η ελπίδα μου με την εικόνα μου ήταν ότι αν έκανα μια εικονική εικόνα του Ομπάμα που έδωσε τόσο ένα αναγνωρίσιμο πορτρέτο του και κάτι που φάνηκε να υπερβαίνει τους περιορισμούς μιας φωτογραφίας - κάτι που ένιωθε σαν παθιασμένο κομμάτι τέχνης και είχε έναν ιδεαλισμό γι 'αυτό που θα αντανακλούσε τον ιδεαλισμό του θέματος - τότε θα μπορούσε να είναι ένα ισχυρό εργαλείο.
Για μένα, οι ιδιότητες που προσπάθησα να σιγουρευτώ ήταν στην εικόνα ήταν όραμα, εμπιστοσύνη, πατριωτισμός. Ο τρόπος που έχω σκιάσει το πρόσωπο μισό μπλε, το μισό κόκκινο-τη σύγκλιση της αριστεράς και της δεξιάς, των μπλε κρατών και των κόκκινων καταστάσεων. Αυτά είναι πράγματα που μπορεί να είναι πιο υποσυνείδητα κατανοητά από τον θεατή, αλλά νομίζω ότι έκαναν την εικόνα ισχυρή και οι άνθρωποι το θυμήθηκαν. Αλλά τίποτα από αυτά δεν θα είχε σημασία αν οι άνθρωποι δεν νοιάζονται για τον Ομπάμα. Μόλις συνέβη να κάνω τη σωστή εικόνα την κατάλληλη στιγμή.
Υπήρχε ένα σημείο ανατροπής όταν ήξερες ότι αυτό το πορτρέτο ήταν πραγματικά απογειώθηκε;
Έχει ξεπεράσει τις προσδοκίες μου σχεδόν από το get-go, αλλά νομίζω [ότι] ήταν περίπου ένας μήνας από τότε που έκανα αρχικά την εικόνα, περίπου στα μέσα Φεβρουαρίου [2008]. Πρώτα απ 'όλα, έλαβα μια επιστολή από τον Ομπάμα με ευχαριστεί που έκανα την εικόνα και, δεύτερον, η εκστρατεία του με ρώτησε αν θα τα βοηθούσα. Ήταν ακριβώς δει σε ράλι και στο Διαδίκτυο και παντού. Δεν θα μπορούσα να ενεργοποιήσω το C-Span ή το CNN χωρίς να βλέπω την εικόνα. Πραγματικά, όταν πήγα στη δημοκρατική σύμβαση στο Ντένβερ και κάθε πωλητής δυο βρεφών που πωλούσε εμπορεύματα είχε καρφίτσες, αυτοκόλλητα, αφίσες, μπλουζάκια της γραφικής παράστασης, τότε συνειδητοποίησα ότι το wow, αυτή η εικόνα είναι αδιάσπαστη από αυτήν την εκστρατεία στο αυτό το σημείο.
Πες μου για πότε συναντήσατε για πρώτη φορά τον Ομπάμα.
Νιώθω ότι ήταν ίσως Απρίλιος ή Μάιος. Συναντήθηκα τον Ομπάμα σε έναν έρανο στο Λος Άντζελες. Είχα το αυτοκόλλητο στην τσέπη μου επειδή ήξερα σε μία από αυτές τις εισαγωγικές γραμμές ότι μπορεί να μην με ξέρει με το όνομα, αλλά θα γνώριζε την εικόνα.
Ήμουν με τη σύζυγό μου και κούνησα το χέρι του, τραβώντας το αυτοκόλλητο έξω και είπα ότι είμαι το πρόσωπο που το έκανε αυτό. Με τους περισσότερους ανθρώπους ήταν απλά γρήγορη φωτογραφία, χαμόγελο, ωραίο να σε συναντήσω και στο επόμενο, γιατί υπήρχαν κυριολεκτικά εκατοντάδες άνθρωποι εκεί. Αλλά επέστρεψε και είπε: "Πω πω, μου αρέσει αυτή η εικόνα", και "Πώς το εξάπλωσες τόσο γρήγορα;"
Φαινόταν πραγματικά πολύ ευγνώμων γι 'αυτό, και λαμβάνοντας υπόψη πόσο η εκστρατεία του έθεσε και πόσα λίγα χρήματα έπρεπε να περάσω σε σύγκριση με τη λήψη της εικόνας εκεί έξω, νομίζω ότι ήταν εντυπωσιασμένος. Πρόκειται πραγματικά για την εξουσία των ανθρώπων, όχι για τη δύναμη του δολαρίου.
Μπορείτε να μου πείτε για τη μέθοδο να βγάλετε την εικόνα εκεί έξω; Έχετε ομάδες ομάδων ανθρώπων σε διαφορετικές πόλεις που επισημαίνουν κτίρια;
Αρχικά, έκανα 700 εκτυπώσεις-350 για να πουλήσω στην ιστοσελίδα μου για 45 δολάρια το καθένα και 350 για να βάλω αμέσως στο δρόμο. Στη συνέχεια, χρησιμοποίησα τα χρήματα από τις 350 εκτυπώσεις για να εκτυπώσω άλλες 10.000 εκτυπώσεις, οι οποίες ταχυδρομήθηκαν σε διάφορους ανθρώπους σε ολόκληρη τη χώρα σε μέρη που δεν είχαν ακόμα αρχέτυπα ή καπουλάκια. Διανεμήθηκαν στο ράλλυ της Oprah στο USC [Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας]. Μια δωρεάν λήψη δημιουργήθηκε για την ιστοσελίδα μου για να επιτρέψει σε οποιονδήποτε ήταν υποστηρικτής να κάνει το δικό του σημάδι. Ο φίλος μου Yosi Sergant ήταν ήδη υποστηρικτής του Ομπάμα και ήξερε πολλούς ανθρώπους. Ήταν πραγματικά εργαλείο στη διάδοση των αφισών σε πραγματικά παρακινημένους Ομπάμα υποστηρικτές. Δεν θα μπορούσα να το κάνω χωρίς αυτόν.
Τι πιστεύετε ότι είναι ο ρόλος του καλλιτέχνη όταν πρόκειται για την πολιτική;
Νομίζω ότι η τέχνη έχει τη δυνατότητα να συλλάβει τη φαντασία των ανθρώπων και να τους κάνει να πιστεύουν ότι είναι περισσότερο δυνατό. Η ιδέα μου για το ρόλο των καλλιτεχνών είναι να προσελκύσουν τους ανθρώπους να βλέπουν τα πράγματα με τρόπο διαφορετικό από τον τρόπο που κανονικά θα έκαναν αν τους έλεγε πώς να σκέφτονται, τι να κάνουν. Νομίζω ότι όταν οι άνθρωποι λαμβάνουν πληροφορίες μέσω της τέχνης είναι πιο ανοιχτοί.
Τι θα ακολουθήσει για εσάς;
Εκτός από την υποστήριξη του Ομπάμα να εκλεγεί, το άλλο πιο φαινομενικό αποτέλεσμα αυτής της αφίσας είναι ότι έχει ανοίξει πραγματικά πολλά μάτια των ανθρώπων στην αξία της τέχνης. Είναι δύσκολο να ποσοτικοποιήσετε τι κάνει η τέχνη, αλλά νομίζω ότι τώρα υπάρχουν μερικοί άνθρωποι που θεωρούν την τέχνη ως ένα πολύτιμο εργαλείο που δεν έκανε ποτέ στο παρελθόν.
Το "Shepard Fairey: Supply & Demand", ένα 20ετές αναδρομικό έργο του Fairey, διαρκεί από τις 6 έως τις 16 Αυγούστου 2009 στο Ινστιτούτο Σύγχρονης Τέχνης της Βοστώνης. Ένα εκτεταμένο, περιορισμένης έκδοσης αντίγραφο του βιβλίου του καλλιτέχνη, υπακούστε: Προμήθεια & Ζήτηση , θα είναι επίσης διαθέσιμο.
