Γνωρίζετε την αίσθηση της ευπρέπειας και της αβεβαιότητας που έφεραν οι συμβούλοι μάρκετινγκ στις πολιτικές μας εκστρατείες; Τώρα κάνουν το ίδιο πράγμα για ολόκληρες χώρες. Ονομάζεται "branding του έθνους", ένας νέος, βελτιωμένος τρόπος να σπαταλάς την προσοχή στην παγκόσμια αγορά. Ένα βασικό κομμάτι της αποστολής είναι να συνοψίσουμε ένα έθνος σε μια μοναδική φανταστική φράση. "Η Μαλαισία, Αληθινά η Ασία", για παράδειγμα, ή η "Χιλή, όλοι οι τρόποι έκπληξη". Η Νότια Κορέα χαρακτηρίστηκε σύντομα ως "Δυναμική Κορέα." Αξιωματούχοι αργότερα μετονομάστηκαν σε "Κορέα, Sparkling" ακούγεται σαν ένα ανθρακούχο ποτό. Η "Θαυματουργή Κορέα" θεωρήθηκε σύντομα ως αντικαταστάτης, αλλά τελικά όλοι εγκατέστησαν την "Κορέα, Είστε Εμπνευσμένοι" ( "Κορέα, τόσο καλή είχαμε δύο" ποτέ δεν ήταν σοβαρός υποψήφιος).
Από αυτή την ιστορία
[×] ΚΛΕΙΣΤΕ
Η επωνυμία ενός έθνους θέτει σαφώς πολλές προκλήσεις. (Εικονογράφηση από τον Eric Palma) 
Φωτογραφίες
σχετικό περιεχόμενο
- Κλειδωμένο από τη δική μου ζωή
Η επωνυμία ενός έθνους θέτει σαφώς πολλές προκλήσεις. Η τάση ορισμένων χωρών να έχουν έναν λαθωτό για αγαπητό ηγέτη δεν είναι, ωστόσο, ένας από αυτούς. οι σύμβουλοι χρησιμοποιούνται για αυτό από τον εταιρικό κόσμο. Αλλά πολλές χώρες δεν έχουν μεγάλη ταυτότητα, όσον αφορά τον έξω κόσμο. Αυτά πολλαπλασιάζονται σαν μάρκες σαπουνιού, με τόσο πολύ λάμψη για να πάει γύρω.
Πρέπει να συμπαθείτε με τους συγγραφείς ενός ακαδημαϊκού άρθρου με τίτλο "Ανάπτυξη μιας εθνικής στρατηγικής branding: Η περίπτωση της Λετονίας." Αλλά ας σκεφτούμε εδώ. Η επίσημη ταξιδιωτική ιστοσελίδα της Λετονίας μπορεί να υπερηφανεύεται ότι "Στη Λετονία, υπάρχει κάθε ευκαιρία να λάβετε υψηλού επιπέδου υπηρεσίες ιατρικής περίθαλψης." (Και, εντάξει, έξι τοποθεσίες παγκόσμιας κληρονομιάς της Unesco σε μια περιοχή μικρότερη από τη Νότια Καρολίνα.) Αλλά αν η ιδέα είναι να εκτυφλωθεί οι τουρίστες, οι επενδυτές, οι διεθνείς οργανισμοί και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, ο Don Draper "Mad Men's" θα μας έλεγαν να φτάσουμε στην ψυχή τους: "Λετονία ... σπίτι του κρέατος μπέικον".
Χωρίς αμφιβολία, η επωνυμία του έθνους συνεπάγεται ώρες που ο ασθενής εξηγεί σε αχαλίνωτους κυβερνητικούς αξιωματούχους γιατί οι παραδοσιακές ιδέες για την ταυτότητα δεν έχουν μεγάλη σημασία σε σχέση με αυτό που θέλει ο κόσμος. Για παράδειγμα, το έθνος της Καραϊβικής για το σύνθημα του Τρινιντάντ και Τομπάγκο είναι "Μαζί επιδιώκουμε, μαζί επιτύχουμε." Αλλά τι γίνεται με το "Rum Punch on the Beach" ; Ομοίως, το σύνθημα των Βρετανικών Παρθένων Νήσων είναι "Vigilante" (Να είστε προσεκτικοί). Αλλά δεδομένου ότι η BVI έχει οικοδομηθεί σε ένα οικονομικό καταφύγιο με το να μην παρακολουθεί, ίσως το έθνος μάρκα θα μπορούσε να είναι κάτι πιό πεπειραμένο, όπως "Fabulous Tax Schemes."
Τα καλύτερα εμπορικά σήματα του έθνους προσλαμβάνουν και δημιουργούν buzz. Αλλά μπορούν επίσης να έχουν έναν δυσάρεστο τρόπο να δαγκώσουν πίσω. Όταν η «Κελτική Τίγρη» της Ιρλανδίας πήγε πρόσφατα για τη στήριξη της ζωής από την Ευρωπαϊκή Ένωση, για παράδειγμα, οδήγησε αναπόφευκτα στους τίτλους για το να κηλιδωθεί, να ξεπεραστεί και να « πηδήξει πολύ». Η Βρετανία δεν το έκανε τόσο καλά από τη δεκαετία του 1990, Britannia. " Φαινόταν σαν ένας κουραστής Austin Powersy να προσπαθήσει να εισπράξει τα Fab 1960s. Στη συνέχεια πήρε μια ψυχρή νέα έννοια τον περασμένο χειμώνα, όταν ολόκληρο το έθνος έπεσε σε βαθύ πάγωμα.
Με ορισμένες χώρες, όπως και με κάποιους πολιτικούς υποψηφίους, η καλύτερη στρατηγική μπορεί να είναι να διαχειριστούν τις προσδοκίες - για παράδειγμα, "Κίνα: Τώρα 55 τοις εκατό λιγότερο κομμουνιστική!" Ή "εκπληκτικά ασιατική Μυανμάρ: για τους υπέροχα όμορφους ανθρώπους που υποτιμούν ότι μπορεί να πάρουν μέρος της πίεσης από τους Σουηδούς με μέση εμφάνιση. Τι γίνεται με το "Eat Stinky Fish, Watch Watching Disturbing Movies";
Οι ίδιοι οι σύμβουλοι συχνά φαίνονται λίγο ασαφείς ως προς το τι πωλούν. Ακόμα και μάρκες που θεωρούν ιδιοφυΐα μπορούν να φαίνονται αξιοσημείωτα εναλλάξιμα. Εάν είναι Τρίτη, αυτό πρέπει να είναι "Amazing Thailand". Ή μήπως είναι η Νότια Αφρική "Alive With Possibility" ; Μήπως απλά αγγίξαμε το "Θετική Μεταμόρφωση" της Εσθονίας; Ή μήπως είναι "η Φυσική Ισλανδία";
Νιωθω μπερδεμενος? Τελικά, ένας ευσεβής ταξιδιώτης μπορεί να φλερτάρει για τη Βολιβία - ή οπουδήποτε, πραγματικά - όπου "Το αυθεντικό υπάρχει ακόμα".
Ο Richard Conniff έγραψε για τον Luddites στο τεύχος του Μαρτίου.
