Ο τίτλος είναι η πρώτη σας εντύπωση για ένα άρθρο. Υποτίθεται ότι θα σας δώσει μια ιδέα για το τι πρόκειται να διαβάσετε. Επίσης, πλαισιώνει την ιστορία και ορίζει τον τόνο για το πώς έρχεται το κείμενο που ακολουθεί. Και όπως προτείνει η νέα έρευνα, οι ιδέες που φυτεύονται από έναν τίτλο μπορεί να είναι δύσκολο να ταρακουνήσει - ακόμα και αν το υπόλοιπο του άρθρου δεν το υποστηρίζει.
Αν και οι αξιόλογοι και άλλοι παρόμοιοι χώροι συχνά κατηγορούνται ότι παίρνουν το headline setup πάρα πολύ μακριά, λέγοντας σας ρητά τι να σκεφτείτε και να αισθανθείτε- "Παρακολουθήστε αυτό το μικρό κομμάτι της ιστορίας και, στη συνέχεια, κραυγή έντονα σε ένα μαξιλάρι <- ' Re Angry "(αυτή είναι μια πραγματική επικεφαλίδα) - οι επικεφαλίδες διαμορφώνουν τις αντιλήψεις σας. Εάν ο τίτλος σας λέει να είστε θυμωμένος, ακόμη και σιωπηρά, μπορείτε απλώς να ακούσετε.
Ακόμα κι αν ένα άρθρο είναι γεμάτο από ιστορία, πλαίσιο και προειδοποιήσεις, είναι δύσκολο να αναιρέσετε τη ζημιά ενός παραπλανητικού τίτλου. Αυτό είναι ένα από τα μαθήματα από μια νέα μελέτη που δοκιμάσει πειραματικά την επίδραση των τίτλων στις σκέψεις των ανθρώπων. Το ακριβές ίδιο άρθρο που συμπληρώνεται με διαφορετικό τίτλο, λέει η Fast Company, μπορεί να καταλάβει την κατανόηση του κόσμου:
Το μεγάλο πρόβλημα με παραπλανητικές επικεφαλίδες είναι ότι είναι απλά αυτό-παραπλανητικό, σε αντίθεση με εντελώς λάθος. Η διόρθωση της παραπληροφόρησης απαιτεί πολλή ψυχική εργασία. Οι άνθρωποι είναι απόλυτα ικανοί να κάνουν αυτή την εργασία όταν αναγνωρίσουν την ανάγκη, αλλά στην περίπτωση παραπλανητικών πρωτοσέλιδων, η ανάγκη αυτή δεν είναι πάντα σαφής.
Αυτό αγνοεί, για μια στιγμή, το πάρα πολύ πραγματικό γεγονός ότι μερικοί άνθρωποι διαβάζουν μόνο τον τίτλο (όπως έδειξε ο NPR τον περασμένο Απρίλιο ανόητοι με μια ξεκαρδιστική φάρσα). Ακόμα κι αν διαβάσετε ολόκληρο το άρθρο, το πλαίσιο της επικεφαλίδας μπορεί ακόμα να σκιάσει τον τρόπο που σκέφτεστε για αυτό που διαβάζετε.
"Η μεγαλύτερη διοργάνωση, γράφει η Fast Company, είναι ότι οι οργανώσεις των μέσων ενημέρωσης αφήνουν μια εντύπωση σε μια ιστορία προτού να διαβάσει κανείς την πρώτη λέξη, με βάση μόνο τη φήμη και την εξουσία της."
Το γεγονός ότι ένας συντάκτης επιλέγει να επισημάνει μια συγκεκριμένη λεπτομέρεια σε έναν τίτλο δείχνει σε μερικούς αναγνώστες ότι αυτή η λεπτομέρεια έχει μεγαλύτερη σημασία από όλα τα άλλα σε μια ιστορία. Ανεξάρτητα από το αν αυτό το πλαίσιο μπορεί να φανεί, ειδικά αν η ιστορία που ακολουθεί είναι δίκαιη και ξεκάθαρη, οι τίτλοι αυτοί θα μπορούσαν να έχουν μεγάλο και διαρκή αντίκτυπο στις σκέψεις και τις αποφάσεις του αναγνώστη.
Η συγγραφή κεφαλαίων είναι μια δύσκολη επιχείρηση. Σχεδόν κάθε ιστορία στον κόσμο είναι πιο περίπλοκη από ό, τι μπορεί να συσσωρευτεί με λίγα λόγια και οι περισσότεροι υπεύθυνοι για τη δημιουργία τους παίρνουν σοβαρά το έργο. Αλλά είτε εσκεμμένα είτε τυχαία, οι προκαταλήψεις των συγγραφέων και των εκδοτών παραμένουν πάντα διαρκείς στο έργο τους. Το να είσαι άπληστος καταναλωτής των μέσων μαζικής ενημέρωσης σημαίνει τότε να είσαι υπεύθυνος αναγνώστης και να κατανοείς την υπερμεγέθης κυριαρχία των τίτλων είναι ένα μεγάλο μέρος αυτού.
