https://frosthead.com

Οι Tighty-Whites χτυπήσουν για πρώτη φορά την αγορά πριν από 80 χρόνια σήμερα

Σλιπ, σφιχτά λευκά - ό, τι τους αποκαλείς, ήταν μόλις 80 χρόνια πριν ότι τα εσώρουχα που θα έκαναν πολλά μοντέλα Calvin Klein διάσημο κυκλοφόρησαν στον κόσμο.

Το 1934, ο Arthur Kneibler ήταν εκτελεστικός και σχεδιαστής της Coopers, Inc., μιας εταιρείας του Wisconsin που πωλούσε κάλτσες, κάλτσες και εσώρουχα. Εκείνη τη χρονιά, ο Kneibler πήρε μια μεταβαλλόμενη από τον κόσμο κάρτα από φίλο που επισκέφθηκε τη γαλλική Ριβιέρα. Έδειξε έναν άνδρα σε μια σύντομη, σφιχτή, μπικίνι στο μπάνιο - και έδωσε στον Kneibler μια ιδέα.

Μια δεκαετία πριν, οι άνδρες είχαν εισαχθεί σε σορτς μπόξερ, αλλά η χαλαρή εφαρμογή δεν ανταγωνίζονταν αρκετά τους μακρινούς johns και τα κοστούμια. Η Kneibler δημιούργησε ένα καινούργιο είδος ανδρικών εσώρουχων-χωρίς πόδια, με "Y-μπροστά", ήταν σχεδόν τόσο υποστηρικτικό όσο ένα jockstrap. Για να εκμεταλλευτεί αυτή τη σύγκριση, η Coopers, Inc., επέλεξε να καλέσει το νέο της προϊόν "Jockey" σορτς.

Jockeys έκανε το ντεμπούτο του στο πολυκατάστημα Marshall Fields του Σικάγου στις 19 Ιανουαρίου 1935, με μια σύντομη μανεκέν που δείχνει τα εμπορεύματα από ένα από τα μπροστινά παράθυρα. Η μέρα ήταν ζοφερή και κρύα, όμως, και οι διαχειριστές των καταστημάτων δεν ήταν σίγουροι ότι ένα τέτοιο καλοκαιρινό σχέδιο θα πωλούσε σε χειμερινές συνθήκες.

Αλλά όλα τα 600 ζευγάρια σφραγίδων του Marshall Fields που πωλήθηκαν εκείνη την πρώτη μέρα. Μέσα σε τρεις μήνες, πάνω από 30.000 θα πετούσαν από τα ράφια καταστημάτων σε όλη τη χώρα. Το προϊόν παρέμεινε τόσο επιτυχές που, μέχρι το 1971, η Coopers θα άλλαζε το όνομά της σε Jockey.

Η επόμενη μεγάλη επανάσταση στα ανδρικά εσώρουχα δεν θα έρθει μέχρι τη δεκαετία του 1990, όταν επινοήθηκε το μπόξερ-σύντομο. Αλλά εκείνοι που κοροϊδεύουν στους μπόξερ υπέρ των σλιπ έχουν τον Arthur Kneibler και την Coopers, Inc, για να ευχαριστήσουν για όλη την υποστήριξη που έλαβαν όλα αυτά τα χρόνια.

Οι Tighty-Whites χτυπήσουν για πρώτη φορά την αγορά πριν από 80 χρόνια σήμερα