Μια vintage διαφήμιση Pabst Blue Ribbon από τα μέσα της δεκαετίας του 1950.
"Πήγαινε με μια μπλε κορδέλα". Έχω ακούσει τον παππού μου να εκφωνεί αυτά τα λόγια εκατοντάδες φορές, καθώς καθίσαμε μαζί ψάχνοντας από τη μικρή μας αποβάθρα. Ακόμη και προτού μπορέσω να διαβάσω, ήξερα ποια μπύρα θα έπαιρνε γι 'αυτόν - εκείνη με την πρώτη κορδέλα βραβείων στο κουτί. Δεν το συνειδητοποίησα ως παιδί φυσικά, αλλά αυτή η ευκολία αναγνώρισης ήταν μαρτυρία της δύναμης του branding.
Η μπύρα Pabst Blue Ribbon -PBR στους φίλους της - μπορεί σήμερα να είναι πιο γνωστή ως η προτιμώμενη μπύρα των παλαιών ψαράδων της Μεσοδυτικής Περιοχής και των μωσαϊκών, αλλά αυτή η άμεσα αναγνωρίσιμη κορδέλα είναι κάτι περισσότερο από ένα σύμβολο ή ένα μάρκετινγκ. Ο Pabst , στην πραγματικότητα , κερδίστε ένα βραβείο πρώτου παλατιού σε ένα από τα πιο διάσημα γεγονότα της αμερικανικής ιστορίας. Η χρονιά ήταν το 1893 (μια εποχή που όλοι έμοιαζαν με μιχαρένι) και στο Σικάγο, Ιλλινόις, οι μεγαλύτεροι αρχιτέκτονες και σχεδιαστές της Αμερικής δημιούργησαν ένα εκθεσιακό χώρο σε αντίθεση με τον κόσμο που είχε δει ποτέ, μια ουτοπική Λευκή Πόλη.
Η Λευκή Πόλη της Κολομβιανής Έκθεσης του 1893 στο Σικάγο.
Η Κολομβιανή Έκθεση του κόσμου, γνωστή επίσης ως Έκθεση του Παγκόσμιου Σικάγου, συγκλήθηκε για να γιορτάσει την 400ή επέτειο της άφιξης του Χριστόφορου Κολόμβου στην Αμερική. Ήταν μια βασική στιγμή για το σχεδιασμό και την εφεύρεση στην Αμερική. Τα προϊόντα Juicy Fruit, Crackerjack και Shredded Wheat παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά στο κοινό. Ο τροχός του Ferris έκανε το μεγάλο του ντεμπούτο, ξεπερνώντας τον Πύργο του Άιφελ και αποδεικνύοντας ότι δεν υπήρχε όριο στην αμερικανική μηχανική και τη φαντασία. Το Westinghouse ηλεκτροφόρησε τους εκθεσιακούς χώρους με εναλλασσόμενο ρεύμα, καθορίζοντας το πρότυπο για ένα έθνος. Ο Νικόλα Τέσλα ενθουσιάστηκε τους επισκέπτες, γυρίζοντας φωτισμό από τα χέρια του, ο Thomas Edison τους ενθουσιάστηκε με τις κινούμενες εικόνες του Kinetoscope και ο προηγούμενος καπετάνιος ατμοπλοΐας Frederick Pabst τους έτρωγε για την καλύτερη μπύρα που είχε δοκιμάσει ποτέ.
Το Pabst's Best Select -PBS στους φίλους του, κατά πάσα πιθανότητα, κέρδισε το κορυφαίο βραβείο μπύρας στην Έκθεση του 1893. Προηγουμένως, η μπύρα είχε κερδίσει πολλά άλλα βραβεία σε πολλές άλλες εκθέσεις - τόσα πολλά, στην πραγματικότητα, ότι ο καπετάνιος Pabst είχε αρχίσει ήδη να δέει μεταξωτές κορδέλες γύρω από κάθε μπουκάλι. Ήταν μια εποχή που τα μπουκάλια μπύρας ήταν πιο πιθανό να είναι ανάγλυφα από τα σήματα και οι κορδέλες προστέθηκαν πιθανώς με μεγάλο κόστος στην Pabst. Αλλά η εμφάνιση της υπερηφάνειας του Pabst ήταν επίσης μια επίδειξη μάρκετινγκ, καθώς οι Patrons άρχισαν να ρωτούν τους μπάρμαν για τη μπλε μπύρα κορδέλας. Η τιμή της έκθεσης, ωστόσο, έφερε επιπλέον εισαγωγή. Η μπλε κορδέλα του 1893 ήταν η μπλε κορδέλα.
Λίγο μετά την έκθεση, η στενογραφία ήταν επίσημη και η Pabst's Best Select άλλαξε επισήμως σε "Pabst Blue Ribbon". Καθώς η παραγωγή αυξήθηκε, το ίδιο έκανε και η ανάγκη για μπλε μεταξωτή κορδέλα. Μέχρι τις αρχές του αιώνα, ο Pabst περνούσε από περισσότερα από ένα εκατομμύριο πόδια κορδέλας ετησίως, σταματώντας μόνο όταν ο Α 'Παγκόσμιος Πόλεμος προκάλεσε έλλειψη μεταξιού. Η εικονική μπλε κορδέλα δεν θα αποτελέσει μόνιμο μέρος της ετικέτας μέχρι το τέλος της απαγόρευσης στη δεκαετία του 1930, όταν εμφανίστηκε στη νέα μέθοδο διανομής υψηλής τεχνολογίας της Pabst, το "can" - αλλά μόνο μετά από εκτεταμένες δοκιμές αποδείχθηκε ότι η μπύρα μπορεί θα πιάσει. Ενώ η Pabst ήταν πρόθυμη να πάρει την ευκαιρία να πουλήσει την "μπύρα εξαγωγής" τους σε κουτιά, δεν ήθελε να διακινδυνεύσει να πουλήσει τη ναυαρχίδα της ναυαρχίδας, με την πολύτιμη μπλε κορδέλα της στην ετικέτα, μέχρι να αποδειχθεί νικητής. Φυσικά, τα μεταλλικά κουτιά και οι τυπωμένες γραφικές κορδέλες τους ήταν μια τεράστια επιτυχία και από τη δεκαετία του 1950 οι μπλε ετικέτες κορδέλας αντικατέστησαν πλήρως τις κορδέλες από μετάξι. Ωστόσο, η μπλε κορδέλα της Pabst παρέμεινε κρίσιμη για την επωνυμία τους και θα συνέχιζε να αποτελεί το επίκεντρο της διαφημιστικής τους εκστρατείας και ένα καθοριστικό στοιχείο μιας εύχρηστης ετικέτας, διασφαλίζοντας ότι γενιές παιδιών παντού θα γνωρίζουν ποια μπύρα θα αρπάξει για τους παππούδες τους.
