https://frosthead.com

Το βιβλίο Guinness των παγκόσμιων ρεκόρ: ένα διαφημιστικό stunt που έγινε ένα διεθνές φαινόμενο

Τα παγκόσμια ρεκόρ Guinness έχουν απαντήσεις σε κάποιες από τις πιο καυτές ερωτήσεις της ζωής - Ποια είναι η μεγαλύτερη γάτα που ζει; Πόσο καιρό είναι το μεγαλύτερο μεταλλικό πηνίο που διέρχεται από τη μύτη και έξω από το στόμα; Ποιο είναι το πιο ζελέ που καταναλώνεται με ξυλάκια σε ένα λεπτό;

Το ίδιο το βιβλίο κατέχει ένα δικό του ρεκόρ: η καλύτερη έκδοση των πωλήσεων, η οποία έχει πουλήσει πάνω από 134 εκατομμύρια αντίτυπα στην έξι δεκαετία (που γιορτάζει την 60ή επέτειό της αυτή την εβδομάδα). Αλλά τι γίνεται με το grotesque, το ακραίο και το ασυνήθιστο που υποκινεί μια τέτοια ισχυρή συνέχεια;

"Αυτά τα υπερθετικά είναι απλά πράγματα που πιστεύω ότι όλη η ανθρωπότητα έχει μια έμφυτη περιέργεια. Νομίζω ότι όλοι μας ενδιαφέρονται για το ταχύτερο, το μεγαλύτερο, το υψηλότερο, το συντομότερο ", λέει ο Peter Harper, ανώτερος αντιπρόεδρος του Guinness World Records. "Και ο κόσμος θέλει να είναι γνωστός για αυτό."

Ήταν μια περιέργεια για το ταχύτερο πουλί που εμπνεύστηκε τη δημιουργία του Guinness World Records. Το 1951, ο Sir Hugh Beaver, διευθύνων σύμβουλος της ζυθοποιίας Guinness, έχασε έναν πυροβολισμό σε ένα πτηνό για παιχνίδι κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού κυνηγιού και αναρωτήθηκε δυνατά αν μπορούσε να είναι το ταχύτερο πουλί που υπήρχε. Λίγα χρόνια αργότερα, όταν συνειδητοποίησε ότι δεν υπήρχε ρεκόρ superlatives όπως το ταχύτερο πουλί, ο Beaver συγκέντρωσε τη βοήθεια δύο δημοσιογράφων, του Norris και του Ross McWhirter, για να γράψει την πρώτη έκδοση του bestseller. Μετά από περισσότερες από 13 εβδομάδες 90 ωρών, οι συντάκτες δημοσίευσαν τελικά το βιβλίο στις 27 Αυγούστου 1955.

Στην αρχή έγραψαν μόνο 50.000 αντίγραφα του βιβλίου επίλυσης επιχειρημάτων για την προμήθεια στις παμπ ως διαφημιστικό υλικό για το ζυθοποιείο Guinness. Τα αντίγραφα είχαν ακόμη αδιάβροχα καλύμματα για να τα προστατεύσουν από τις αναπόφευκτες διαρροές στις παμπ. Αλλά μόλις κατανοήσουν τις δυνατότητες λιανικής πώλησης του υλικού που παρήγαγαν, οι συντάκτες άρχισαν να δρουν για να δημοσιεύσουν μια έκδοση που θα κυκλοφορούσε στο κοινό μέχρι τον Οκτώβριο του ίδιου έτους.

McWhirter Brothers Οι δίδυμοι δημοσιογράφοι Ross και Norris McWhirter συνέταξαν το πρώτο βιβλίο Guinness World Records, το οποίο την εποχή εκείνη ονομάστηκε Βιβλίο Εγγραφών του Guinness. (Παγκόσμια Ρεκόρ Γκίνες)

Δεν υπάρχει έλλειψη αιτούντων ρεκόρ: Η εταιρεία λαμβάνει περίπου 1.000 εφαρμογές κάθε εβδομάδα. Και αν και μερικά από τα αρχεία, όπως το «βαρύτερο κατοικίδιο ζώο» ή «τα περισσότερα χάμπουργκερ που καταναλώνονται σε μία συνεδρίαση», έχουν αποσυρθεί για ηθικούς λόγους, περίπου το 75% των αιτήσεων είναι για νέα αρχεία.

Τα αρχεία είναι συχνά αμφισβητημένα και σπασμένα, όπως τα περισσότερα μήλα bobbed σε ένα λεπτό, αλλά ορισμένα αρχεία έχουν παραμείνει στα βιβλία από την πρώτη επανάληψη των δίσκων το 1955. Προσαρμοσμένο για τον πληθωρισμό, Gone with the Wind παραμένει η υψηλότερη ακαθάριστη ταινία στα 3, 44 δισεκατομμύρια δολάρια και ο πλούτος του John D. Rockefeller είναι ασυναγώνιστος στα 189, 6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Κανείς δεν μπορεί ποτέ να σπάσει το ρεκόρ του Rockefeller, ούτε καν ο Bill Gates, του οποίου η καθαρή αξία κυμαίνεται στα 79, 2 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά δεν είναι οι πλούσιοι και διάσημοι που τραβάνουν τους αναγνώστες στο βιβλίο Guinness World Records - είναι ο μέσος Joe που κάνει το έκτακτο .

"Είναι καταπληκτικό το πόσοι" συνηθισμένοι άνθρωποι "καταλήγουν να είναι κάτοχοι παγκόσμιων ρεκόρ Guinness", λέει ο Harper.

(Για την καταγραφή: Η μεγαλύτερη γάτα που ζει είναι ένας σύνδεσμος 922 λιβρών που ονομάζεται Hercules.Το μεγαλύτερο μεταλλικό πηνίο που πέρασε από τη μύτη και έξω από το στόμα είναι 11 πόδια, 10, 91 ίντσες.Και το πιο ζελέ που τρώγεται με chopsticks σε ένα λεπτό είναι μια λίβρα, έξι ουγγιές.)

Το βιβλίο Guinness των παγκόσμιων ρεκόρ: ένα διαφημιστικό stunt που έγινε ένα διεθνές φαινόμενο